意大利制造商運用保守戰略面對低迷市場

      意大利服裝制造業將跌入低谷 

　　Paola Durante，美國美林銀行意大利經紀公司負責人表示，今年各奢侈品公司積極削減成本、提高效率，相信到2010年時這一切都將顯現出來。尤其是鞋類和手袋的表現情況要優于其他部門很多。與此同時，設計師品牌的銷售額下降了9％，腕表和珠寶下跌了6％。

　　值得注意的是，中國仍是增長最快的奢侈品牌主要市場，中國人在海外的奢侈品消費能力也日益獲得重視。自NewWestEnd公司的數據，今年10月中國消費者在英國倫敦BondStreet、OxfordStreet以及RegentStreet三條商業街上的消費相比9月份升高127％，同比去年增加21％。中國消費者對于Primark此類商店基本繞道而行，直接進的都是Prada這些最昂貴的奢侈品牌。今年4月至9月，中國消費者成為BondStreet上消費支出最多的國家，總共消費金額高達300萬英鎊。許多商店都在招募能夠講普通話的銷售員。

　　不過Paola Durante認為奢侈品公司在期待新興地區增長的同時，不應該放棄那些成熟的消費者，比如像歐洲和日本市場仍然是非常重要的。

　　意大利制造商面對低迷運用保守戰略

　　世界經濟危機已把時裝業推向一個邊緣，為了能夠回復當年的平穩，近日在意大利米蘭舉行了一個面對時裝生產商的行業峰會。與會者包括Luxottica眼鏡公司首席執行官Andrea Guerra以及Ferragamo公司CEOMicheleNorsa。這些專業人士都認為，能夠在低迷期生存下去的關鍵是要集中精力生產核心產品，并且在全行業降低成本。

　　Guerra說：“在低迷期要學會沉悶。就是說我們的眼鏡出類拔萃，那么就繼續做眼鏡，把眼鏡做到最好。感謝上帝，49年來我們一直致力于眼鏡生產。盡管當時我們覺得發展多品牌多品類是一種成熟的表現，但是現在看來這無疑是一場災難。”

　　Norsa認為，行業必須考慮到，消費模式將有一個長久的變化。他說：“我們已經沒有那種買東西不看價格的消費者了。”

　　米蘭時裝商會負責人Mario Boselli說，意大利政府至今尚未制定幫助時裝業復蘇的計劃。對此他認為，復蘇雖然是一個緩慢的過程，但是它是一個急待解決的問題。他認為今年冬天，意大利服裝制造業將跌入最低谷，盈利平均將下跌15％至20％。更多的小企業將關閉或尋求破產保護。