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    海歸服裝品牌的尷尬

    2010/3/17 14:48:00 來源: 中國女裝網 評論(0)29

      


          


            核心提示:不少人都喜歡洋品牌,國內的市場上也到處充斥著洋品牌。殊不知,現在市場上這些洋品牌中混雜了不少“假洋牌”。明明是國產貨,卻在國外注冊個牌子,完了再拿回中國賣,就變成了“進口貨”,價格更是翻了幾倍。難怪有人說:這年頭不僅僅是人流行“海歸”了,連品牌也流行“海歸”了。
      案例一:深陷“馬甲門“的丸美
      “彈,彈,彈走魚紋”, 這個頻頻在各級電視臺播出的、袁詠儀代言的丸美化妝品最近就是深陷“馬甲門”的產品。“打假名人”王海質疑其日本背景:不但根本無法和資生堂相提并論,甚至在日本市場上買不到。
      日前,王海更是將銷售丸美的商場告上了法庭,中消協也開始高度關注該事件,而陷入“馬甲門”的丸美,其制造商廣州佳樂化妝品制造有限公司堅稱其為中日合資企業,強調產品質量沒有任何問題,并將就近期發生的事件召開新聞發布會。
      “丸美”事件讓不少消費者議論紛紛。有新浪網友說,“這個產品雖然不是假的,但它打上‘日貨’的背景,就可以在市場上以和資生堂差不多的價格銷售,大賺昧心錢,這完完全全就是欺騙消費者。”
      案例二:意大利品牌居然用中文拼音做商標
      近日,筆者在逛杭州某商場男裝部時發現這么一個品牌——“JIANYUSHA”。咋一看以為是個外文名,但仔細一看,用的居然是漢語拼音,以為是個國內品牌,進去一問,銷售人員卻告之:“我們是意大利品牌的箭魚鯊。”“意大利品牌怎么用的是中文拼音?”錯愕之下,筆者又問了一句,但銷售人員只是重復“意大利”出身,沒作什么解釋。
      同時,筆者看到柜臺內,一件蠶絲加棉的T恤衫,款式一般,要價卻是1700多元。而隨后筆者在雅戈爾[14.68 1.17%]、太子龍等國內品牌專柜也看到了類似的蠶絲加棉T恤衫,價格只需1000多元。僅僅是掛上一個“意大利”的頭銜就能多賣700元,可見品牌“海歸”的直接好處就是經濟效益。
      律師:產品說明造假法律不允許
      日前,筆者就以上兩個案例咨詢了浙江浙聯律師事務所的戴和平律師,第一個案例中“丸美”在包裝上打出“如果說資生堂在日本以藝術聞名,丸美則是以專業著稱”這樣的宣傳語,而事實上在日本根本買不到,這就是產品說明造假,消費者可依法要求雙倍賠償。
      而關于第二個案例,箭魚鯊(JIANYUSHA)算不算意大利品牌,他說,這是程序上的先后關系問題。如果在意大利確實有用了漢語拼音注冊的JIANYUSHA品牌,再回到國內找公司全權代理生產銷售,在法律上是合法的。但在消費者心里就會有被欺騙的感覺。
      專家:“品牌海歸”在服裝界很流行
      其實像箭魚鯊這樣,先在國外注冊個品牌,再返回國內打著某某國品牌旗號銷售的做法,在服裝界早就是公開的秘密了。那些公司這么做的目的無非就是想要獲取更多的利潤。
      一位業內人士稱:服裝界的“假洋鬼子”太多了,我敢說,幾乎每個商場都能找到。最可憐的還是不知情的消費者,自己多花錢就是為了買個國外名牌,哪知道一出國才發現:人家商場壓根就不賣這個牌子。
      挺一挺中國化妝品:效果好價格省一半多
      “遠在天邊,近在眼前”,去年,在網絡最受追捧的化妝品“孔鳳春”就是杭城本土品牌、百年老字號。除了傳統的銷售明星珍珠霜、白玉霜,孔鳳春還針對年輕消費者推出煥顏系列、雪顏美白系列、潤顏保濕系列,頗受消費者喜愛。最近,孔鳳春還在杭州西湖大道開出了第一家品牌專賣店。“接下來,孔鳳春打算進入商場。”杭州孔鳳春化妝品有限公司品牌經理裘齊燕對自家品牌充滿信心。
    獨特配方,萃取天然中草藥精華,中醫的“平衡理論”與“整體觀念”,清新怡人的天然植物芳香,從調養身心開始,令皮膚、肌體、精神達到完美和諧狀態,佰草集的漢方美容概念不僅得到眾多國內  消費者的認可,也吸引了不少外國fans。目前,全球最大奢侈品營銷品牌LVMH旗下的絲芙蘭,也已將佰草集納入了其全球網絡銷售。
      更值得一提的是,國內的品牌比起國外大牌來說,不但效果好,價格更是優惠。如果你想買一支15克的眼霜,孔鳳春的雪顏美白精純眼霜只需128元,而國外的大牌雅詩蘭黛一支彈性緊實眼霜卻要花費520元。這樣的價錢,在孔鳳春可以買到一份五件套產品。
      挺一挺中國服裝[7.23 -0.28%]:現在輪到中國品牌出國了
      說完了化妝品,再來說說衣服。提醒那些還在一味崇拜洋品牌的兄弟姐妹們,現在中國才是世界上最大的服裝加工和出口國。你穿的那些所謂的進口名牌,其實很可能就是在國內生產加工的。
      尤其是在男裝行業,七匹狼[25.50 -0.58%]、柒牌、雅戈爾等品牌企業更是日益升溫。這些產品做工、質量、時尚感等都不遜于洋品牌,在價錢上比洋品牌更優惠。筆者特地拿風格比較接近的“七匹狼”和“箭魚鯊”的T恤做了一個比較,兩者面料、質地、做工差別都不大,但價格卻相差了近一倍。
    來源:浙江日報

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