海寧皮草和裘皮銷售低開高走態(tài)勢  裘皮男裝成為今年新亮點

         2009年，在經(jīng)濟大環(huán)境不樂觀的情況下，毛皮制品的消費走出了一波由低谷到上漲的行情。在金融危機的影響下，從2008年年底到2009年年初，毛皮價格出現(xiàn)了一定幅度的回落，原皮價格萎靡不振。全球四大皮草集散地之一的哥本哈根，皮草價格也出現(xiàn)了大幅下跌的現(xiàn)象，這也波及到了中國市場。盡管如此，由于國家采取積極地宏觀調(diào)控政策以及提前到來的寒冷天氣，2009年度的皮革制品尤其是皮衣和裘皮取得了意想不到的好成績。在海寧，無論是皮衣還是皮草，都呈現(xiàn)出了低開高走的態(tài)勢。

　　女式皮衣、皮草銷售最火

　　世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國奢侈品市場的規(guī)模就已經(jīng)達到80億元，占全球市場份額的18%。2008年～2009年以來，許多世界奢侈品企業(yè)都意識到了中國市場的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市外，不少奢侈品企業(yè)還在二三線城市加大投入力度，開設(shè)專賣店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來越多的國內(nèi)消費者所認知，同時也刺激了奢侈品消費市場的發(fā)展。除了百姓消費能力增強、企業(yè)開發(fā)力度加大外，消費行為層面的原因也很重要。由于人民生活富裕，使得高檔皮衣和水貂皮服飾趨向于大眾化。貂皮服裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正是得益于市場對水貂裘皮產(chǎn)品需求的巨大潛力。據(jù)有關(guān)專家說，中國的貂皮消費正處在逐漸上升的階段，一是中國擁有眾多潛在消費人群有待開發(fā)，需要大量普通貂皮服飾;二是中國高檔消費者個性化需求日益明顯。隨著近年來皮草技術(shù)的不斷革新，皮草開始展現(xiàn)出時尚化的一面，20歲～30歲的年輕女白領(lǐng)逐漸成為皮草消費的主力軍，國內(nèi)皮草消費市場在迅速擴大。

　　裘皮男裝成為今年新亮點

　　一向被視為女性“專利”的裘皮服飾，開始悄悄展露“男人臉”。在2009中國裘皮服裝節(jié)上，各式各樣的男款裘皮服飾高調(diào)登場，不少裘衣品牌干脆專攻起男性市場。

　　在海寧皮革城部分品牌專營店里，上架的全部是男式裘皮服裝，款式多達三四十種，價格一般在5,000元～10,000元之間，平均每個月銷售量近千件。即使混搭經(jīng)營男女裘衣的商家，也明顯感受到了男款裘衣襲來的“流行風(fēng)”，這類公司每年都要花很大的精力去設(shè)計男裝新款式。

　　“男性追捧裘衣，源于裘皮服裝的自我變臉。”男款裘皮曾經(jīng)局限在氣候寒冷的北方城市，被當(dāng)作簡單的御寒衣物。隨著流行多年的女裝裘皮市場日趨飽和，不少企業(yè)才開始關(guān)注男裝裘衣的市場空白點，開始打造屬于男士的裘皮服飾。

　　受金融危機影響，2008年，國際裘皮市場銷售量下降了40%，而位于余姚的中國裘皮城90%以上的裘皮服飾銷售一空，成交量同比增長近三成。專家認為，這正是中國裘衣生產(chǎn)企業(yè)自覺發(fā)掘新市場、創(chuàng)造消費需求的成功。