偽大牌占領市場　正版大牌普通人買不起

　　商務部官員上周再次強調，中國奢侈品消費已僅次于日本。但我們消費的“奢侈品”，跟日本消費的“奢侈品”是一個概念嗎?民間其實一直存疑。

　　很多網友稱，從COACH、CK，到MaxMara、HUGO BOSS、LEVI¹S，都成為一些“資深消費者”的打擊對象，認為是“偽大牌”，或頂多是國外二線品牌與大眾品牌。

　　“我在奧地利、英國都去施華洛世奇的店里買過東西，不知為什么，店里的顧客全是咱中國老鄉”

　　從廣電部退休的夏女士，一輩子勤儉節約，上個月卻一擲千金給兒媳婦買了件Folli Follie的手鏈。兒媳婦很感動，但私下里不禁跟記者感嘆，她現在也鬧不懂Folli Follie算不算大牌了，因為去年在希臘游船上，看到小販拿著一大把Folli Follie首飾繞船兜售。

　　曾在微軟工作的王女士，每次去美國總部必要拉著當地一位關系不錯的同事買COACH，因為價格至少比國內便宜三分之一，一次兩次之后，同事終于忍不住了——“干嘛非買COACH呀，在這里最多算是二線牌子呀”。王女士告訴記者，同事的表述，當時很讓她震驚，完全顛覆了她在國內對COACH的感受。

　　施華洛世奇(SWAROVSKI)，在網上經常被扣上“偽大牌”的帽子，說在國外算二線。對此，媒體人張先生很不同意，“這品牌100多年前就有了，現在全球雇員上萬，也當過世界500強，仿真水晶品牌里應該是最好的”。但張先生也有自己的困惑，“我在奧地利、英國都去施華洛世奇的店里買過東西，不知為什么，店里的顧客全是咱中國老鄉，我也沒跟旅行團走呀”。

　　媒體人張先生很糾結，為什么老婆每次逛街必進寶姿(PORTS)，“前段時間，她剛買了一件小薄棉衣，三千多，我看也就那么回事兒。”

　　位于國貿商城的PORTS店通透敞亮，四五個美女售貨員進進出出，忙著給客人介紹和試衣。產地是哪里的?銷售員非常熟練地介紹說：“產地是廈門，但品牌是加拿大的。”記者又問，吊牌上會不會有“made in China”字樣，銷售員撲哧笑了，“絕對沒有，只有出口的才會有。很多白領都穿我家衣服，絕對算得上是一線。”

　　《瀾》雜志主編歐陽娟頻對奢侈品有一定了解，“上大學的時候，我以為PORTS是一個國際品牌，加拿大的、東西挺貴，那個時候大部分人都這么覺得。后來才知道其實就是一個國內企業做的牌子，是一個很一般很小的牌子。”

　　可是這一情況國內鮮有人知，歐陽娟頻告訴記者在國外基本上看不到PORTS的店鋪，“外國人對這個牌子的知曉度也不高，想成為國際大牌就得按照國際大牌的程序出牌，需要國際市場的考量和時間的證明。”

　　記者查閱的資料顯示，這個由一位加拿大人在1961年創始的品牌，后被其代工廠買下，從1993年之后的真正總部就在廈門，寶姿陳姓老板據說只接受西方媒體的采訪。不過，也有不少信息顯示，寶姿這兩年的國際影響力在增強。

　　COACH、MaxMara、CK Underwear、HUGO BOSS、GAP、MANGO、LEVI′S、施華洛世奇。

　　或許你沒看過那篇《被中國人高估的“偽大牌”》，文中列舉了八個在國內被認為是大牌、在國外卻很大眾的品牌，包括了COACH、CK Underwear、GAP、MANGO、LEVI¹S/LEE、施華洛世奇。文中指出，COACH只算時尚商品，CK“在國外是略高于班尼路的檔次，即是普通內衣”，GAP“就是真的國外班尼路”。除了這些品牌外，HUGO BOSS、PORTS、Folli Follie等品牌也被一些網友扣上了“偽大牌”的帽子。

　　有五年時尚刊物服裝編輯從業經歷的Boston告訴記者，COACH、CK、MaxMara、HUGO BOSS等品牌在國外只能算作二三線!” Boston說，“像LEVI’S和LEE在美國非常普通，可在國內卻成了牛仔品牌中的大牌，價格也在逐年上漲，還有CK的內衣，國內外差價至少一半以上。”

　　現在因工作關系需要做點奢侈品研究的崔瑾認為：“判斷是不是奢侈品大牌很簡單，去國外著名的奢侈品網站上瀏覽就好了，去美國亞馬遜網站的奢侈品專區也成，至于人們質疑的那些品牌，我似乎真沒在奢侈品網站上見到過”。

　　記者撥打了施華洛世奇北京分公司客戶服務熱線。對于該公司仿水晶制品是否算“奢侈品”的提問，客服人員玩起了“躲貓貓”，讓記者聯系傳訊部。此后，記者聯系了傳訊部，希望公司說明如何看待網友所謂“國外二線品牌”的評價、對自己品牌的定位到底是什么。但截至記者發稿時，傳訊部并未做出回應。

　　隨后，記者還致電了HUGO BOSS的北京樣衣代理公司。相關工作人員告訴記者，此品牌應該被劃類到一線大牌之列。而至于網絡上關于“偽大牌”的質疑，該工作人員則表示無權評判，無可奉告。

　　Calvin Klein的北京經銷商也告訴記者，對于Calvin Klein品牌定位和網友質疑，他們無法代表品牌發言，無可奉告。北京晨報

　　“大牌是老百姓買不起的東西”

　　來到北京某知名商場，首先會被GUCCI和PRADA所吸引：巨幅宣傳畫、通透的大櫥窗、上下共兩層的超大店面，這一切都被打上“頂級奢侈品牌”、“世界一線品牌”的烙印。但若以此為評判一個品牌是否奢侈、是否一線的基本標準的話，HUGO BOSS和COACH也應列入此列。來自美國紐約的COACH在新光天地里位置優越，對面是日本珍珠品牌御木本MIKIMOTO，斜對面是FENDI。發源于德國的HUGO BOSS則緊鄰Burberry，正對面是Chanel。而且這兩個品牌均有兩層的店面，選擇與大牌毗鄰的位置，裝修、格調甚至店員的神態，都要拿捏得毫無二致。

　　在北京某文化傳媒公司工作的法國人Cecile Labarde告訴記者， “你提的那些牌子確實有不少我沒聽說過，對我們來說，真正的大牌是Chanel、Bulgari、Kenzo、Burberry、Hermes、Cartier等品牌，是普通老百姓買不起的東西。”

　　后記：“大牌是普通老百姓買不起的東西”，讓大多數人心底激蕩的一句話。也不無道理，非要受罪買一些質量參差價格吃緊的“偽大牌”又是何苦呢?