２００９服裝消費市場回顧及２０１０市場趨勢預測

　　(一)服裝銷售在下半年企穩回升

　　2009年，我國服裝市場銷售受金融危機等因素的影響，全年銷售增速不及上年水平。限額以上批發零售企業服裝類商品零售額增速相比上年低5.1個百分點;全國重點大型零售企業服裝類商品零售額增速比上年低2.71百分點。從全年銷售來看，上半年增速明顯低于上年水平，而下半年增速呈現快速回升。根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心的統計，2009年前兩個季度服裝零售額增速分別比上年同期低13.6和4.5個百分點;下半年銷售增速回升較快，第三季度和第四季度零售額增速比上年同期分別高0.8和10.7個百分點。

　　(二)下半年價格帶動增長因素明顯

　　2009年上半年，零售量增長對零售額增長的貢獻率為54.8%，其中在3-6月份，零售量增長對零售額增長的貢獻率達到79.6%。而下半年單價增長對零售額增長的貢獻率上升至56.8%，其中7、9、11月份的貢獻率均超過了50%，9月份更是高達95.55%。說明2009年下半年價格帶動服裝銷售增長因素顯著，服裝消費檔次明顯提升。

　　(三)各類服裝銷售格局基本保持穩定

　　2009年服裝市場多數服裝零售量所占比重相比上年變化不大，其中男西裝和西褲所占比重和上年持平，男襯衫、T恤衫、茄克衫、皮革服裝、童裝所占比重波動幅度均在0.01個百分點，牛仔服所占比重相比上年提升0.06個百分點;變化幅度相對較大的是女裝、防寒服、針織內衣褲和羊絨及羊毛衫，其中女裝和羊絨及羊毛衫所占比重分別比上年提升0.82和0.76個百分點，防寒服和針織內衣褲所占比重相比上年分別下滑0.52和1.15個百分點。

　　(四)多數商品品牌集中度有所提升

　　受金融危機影響，消費者對服裝的消費趨于理性，性價比高的商品成為首選，使得品牌服裝的市場集中度有所提升。2009年，全國重點大型零售企業銷售的16類服裝商品中，有10類前十位品牌的市場綜合占有率合計同上年相比呈現上升。

　　(五)寒冬帶動防寒類服裝熱銷

　　2009年11月初，由于全國大范圍的氣溫驟降，到12月份，全國多數地區低溫均創下歷史極值。受此影響，2009年底防寒服銷售呈現大幅增長。2009年11月份，全國重點大型零售企業防寒服零售量同比增長41.76%，環比增長近2倍。同比增速創下2007年6月以來，近30個月的最高。

　　(六)專賣店、網店等新渠道快速發展

　　2009年，外資服裝企業加速對中國市場的布局帶動了國內大型專賣店的發展。根據統計，2009年，H&M的在華門店數增長107.7%，Zara在華門店數增長160.9%，C&A在華門店數增長166.7%，UNIQLO在華門店數增長38.2%。

　　另外，網上服裝銷售繼續保持快速發展，僅2009年上半年淘寶網服裝的銷售金額就和2008年全年的銷售額齊平。同時，許多服裝企業以不同形式開展了網上商城、專賣店等網上商店。網上銷售市場競爭愈加激烈。

　　二、2010年服裝市場發展趨勢預測

　　(一)服裝國內消費增速將呈現回升

　　隨著2009年下半年國內經濟企穩回升，服裝消費呈現明顯回升態勢，消費者消費信心不斷提升，預計2010年國內服裝消費增速將高于2009年，改變近兩年來持續下滑的態勢。從長期來看，國內的品牌服裝消費具有巨大的成長空間，快速的城市化進程以及中西部地區的高速發展，將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內的服裝消費將迎來黃金增長期。

　　(二)國內服裝市場競爭將進一步加劇

　　國內服裝消費需求不斷增長的同時，品牌企業之間的競爭激烈程度也將進一步加劇。首先，國外市場處于恢復時期，各國政府為保護本國產業，將構筑更加苛刻的貿易壁壘，很多“由外轉內”的服裝企業將繼續把國內市場作為發展重點。其次，專賣店、網店等新型銷售渠道快速發展，將加劇服裝品牌在零售渠道的競爭。第三，國外服裝企業布局國內市場的速度不斷加快，將給國內服裝企業的發展帶來很大壓力，進一步加劇市場的競爭。

　　(三)企業應更加注重服裝店鋪和服裝的質量

　　當前，隨著新一代消費群體的不斷擴大，我國國內服裝消費需求向注重體驗消費和商品品質的方向轉變。因此，更加注重店鋪的環境和出售商品的質量將成為發展趨勢，如店鋪裝修的個性化、服務人員的專業化、商品布局的合理化以及出售商品的品質和時尚度等。

　　(四)倡導低碳消費將成為服裝市場的趨勢

　　面對日益嚴峻的氣候環境，“低碳”已經成為當前經濟和社會發展關注的焦點，并將逐漸成為未來發展的重點。倡導綠色時尚文化，樹立低碳、負責任的服裝消費觀念，倡導穿衣的新環保理念，提倡一衣多搭，增加每件衣服的使用率將成為未來服裝市場的發展趨勢。