國際品牌服裝天津酣戰(zhàn)

　　本月末，又一個(gè)國際時(shí)尚連鎖品牌繼Zara、Mango、優(yōu)衣庫后——無印良品MUJI將在天津開出首家店。據(jù)悉，H&M也已經(jīng)確定進(jìn)津，并將于今年秋天開業(yè)。引領(lǐng)國際時(shí)尚的快銷連鎖品牌今年將在天津市場展開酣戰(zhàn)。

   　　 進(jìn)駐米萊歐百貨 

   　　 聯(lián)街網(wǎng)訊：無印良品自2005年在上海的第一家店面開業(yè)以來，進(jìn)駐內(nèi)地已經(jīng)5年，天津店是其在中國內(nèi)地的第15家門店。此次進(jìn)駐天津，選址在米萊歐百貨吉利大廈店3層，營業(yè)面積600余平方米。該店計(jì)劃4月30日正式開業(yè)。

   　　 無印良品（北京）商業(yè)有限公司董事五味田容明介紹，天津店鋪的規(guī)模與中國國內(nèi)其他MUJI店鋪的規(guī)模相同，經(jīng)營商品有3000多種，均是在中國銷售的有代表性的商品，涵蓋服裝雜貨、生活雜貨、食品等。據(jù)介紹，日本MUJI共有8000多種商品，“MUJI在日本是比較大眾親民的商品，在中國暫時(shí)還是購買群體有局限性的商品，所以在中國地區(qū)銷售的商品約占總數(shù)的40%”

　　    主打20-40歲女性

　　    統(tǒng)計(jì)顯示，如今無印良品在中國吸引的人群多是20至40歲的女性消費(fèi)者，以月收入3000元以上的公司白領(lǐng)居多，她們的流行觸覺都比較敏銳。對(duì)此，五味田容明表示，MUJI在中國內(nèi)地的顧客群體，大多是在中國香港及中國臺(tái)灣地區(qū)，或在日本見過MUJI商品的客戶，這些人認(rèn)可西方文化中休閑雅致的風(fēng)格，對(duì)MUJI的簡單質(zhì)樸、簡約美感有同感的顧客群體。

　　 1/4商品原產(chǎn)日本

  　　  據(jù)介紹，無印良品天津店銷售的商品大約一半的原產(chǎn)地是中國，約有四分之一商品的原產(chǎn)地是日本。此外，還有一些原產(chǎn)地為亞洲其他國家和地區(qū)的商品，以及原產(chǎn)地為歐洲的商品。MUJI所銷售商品的特點(diǎn)是，服裝、生活雜貨、食品等所有商品都是公司自有品牌。

 　　   在談到選擇這個(gè)時(shí)間進(jìn)入天津的原因時(shí)，五味田容明表示：“天津與中國各地的城市綜合相比，經(jīng)濟(jì)增長率高，發(fā)展速度很快。此外，在天津有很多了解日本情況的人士，天津是適合MUJI開店的城市。”他透露，今年無印良品有意在中國市場再開設(shè)15家店鋪，“而新店選址，成熟的市場環(huán)境是必要的”。

   　　 簡潔簡約價(jià)格適中

    　　無印良品的商品在同類商品中以舒適、簡約見長，價(jià)格居中。不過，“一包棉花糖要20元”也曾遭到過顧客的質(zhì)疑?？晌逦短锶菝鞑辉笇UJI定位為高端，“MUJI的商品不是奢侈品，希望可以出現(xiàn)在更多消費(fèi)者的生活當(dāng)中”。

    　　據(jù)了解，無印良品商品的特點(diǎn)是不強(qiáng)調(diào)所謂的流行感或個(gè)性，它的店面幾乎沒有太多鮮艷的顏色，更多的只是米色、淺褐色、灰色或者黑色。無印良品不講究外包裝，強(qiáng)調(diào)以商品本色示人，不做過分的包裝修飾，多采用有統(tǒng)一性的、簡潔的打包出售方式。

  　　  對(duì)于商品的特點(diǎn)，五味田容明表示：“我們認(rèn)為MUJI的服裝沒有特定的特點(diǎn)。如果非要說出特點(diǎn)的話，素材感與手感是非常重要的，與他品牌的服裝在組合的時(shí)候，也非常容易搭配。無論是誰，都可以輕松穿戴搭配出自然得體的風(fēng)格。這就是我們在商品研發(fā)時(shí)的想法之一。

 　　催熟天津消費(fèi)市場

  　　  這兩年，天津突遭時(shí)尚品牌的大量“入侵”，從Zara、Mango、優(yōu)衣庫，到今年的無印良品、H&M，幾大世界時(shí)尚連鎖品牌聚齊了。

  　　  在業(yè)內(nèi)人士看來，時(shí)尚品牌比大眾品牌高檔，又與奢侈品不同，有著更廣泛的客戶群體。“時(shí)尚連鎖品牌的接連進(jìn)入說明天津的時(shí)尚品位在提升，時(shí)尚消費(fèi)越發(fā)成熟。這些連鎖店的進(jìn)駐將給天津帶來一種新的時(shí)尚潮流。”天津市服裝商會(huì)秘書長姚友鴻表示。

 　　   此外，Zara、Mango和無印良品進(jìn)駐米萊歐吉利大廈店，優(yōu)衣庫在國際商場，H&M定址樂賓，這也讓南京路商圈上的時(shí)尚品牌更加集中，“南京路商圈將發(fā)展成為天津最時(shí)尚的百貨商圈”。姚友鴻認(rèn)為，多個(gè)品牌的大戰(zhàn)也能讓天津的時(shí)尚消費(fèi)市場迅速成熟。

    　　據(jù)了解，兩年前天津還沒有一家國際時(shí)尚連鎖品牌的專賣店，而Zara和Mango的相繼入津和良好的銷售業(yè)績也給其他時(shí)尚連鎖品牌帶來了積極的效應(yīng)。“Zara天津店的二層在2009年被Zara評(píng)為國內(nèi)評(píng)效最高的店面。而Mango進(jìn)入天津市場僅僅一年就開始盈利了，這在其他城市也是少有的。”姚友鴻表示，“天津在國內(nèi)消費(fèi)市場的地位正被越來越多的國際品牌認(rèn)可，既包括奢侈品，也包括時(shí)尚快銷品牌。正是在這些品牌的帶動(dòng)下，優(yōu)衣庫、無印良品以及H&M才扎堆進(jìn)津，搶占這個(gè)大市場。”

　　    事實(shí)上，國際品牌的相繼進(jìn)入也顯示了這些國際公司對(duì)天津市場乃至中國市場的重視。近兩年國際快銷品牌都在大力擴(kuò)張亞洲版圖，尤其是中國市場。在過去兩年里，曾經(jīng)絕對(duì)依賴歐美市場的Zara、Mango和H&M等歐洲連鎖品牌在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力之下已經(jīng)逐漸把重點(diǎn)向東偏移。在H&M今年的全球240個(gè)新店計(jì)劃中，中國是重點(diǎn)。此外，已經(jīng)在中國擁有65家門店的Zara也表示會(huì)繼續(xù)加大在中國市場上的擴(kuò)張力度。無印良品方面也表示，接下來的三年會(huì)把重心移到中國，希望中國的銷售能夠在亞洲份額里占到70%，在全世界占到60%。