溫州鞋服店越開(kāi)越大

     3年前，美特斯·邦威杭州延安路上5000多平方米的專賣店開(kāi)業(yè)時(shí)，讓其13年前開(kāi)的第一家400多平方米的專賣店變成了迷你小店。而本周末，其在上海南京東路即將開(kāi)業(yè)的9000多平方米的旗艦店，讓原來(lái)的5000多平方米賣場(chǎng)也成了小巫見(jiàn)大巫。         近年來(lái)，我市鞋服品牌專賣店越開(kāi)越大，上千平方米的旗艦店比比皆是。相關(guān)品牌負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)大店將使品牌競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)、輻射面更廣，已成趨勢(shì)。       鞋服品牌店越開(kāi)越大         一家店陳列校園男女裝、都市男女裝四個(gè)系列產(chǎn)品，每個(gè)系列產(chǎn)品出樣近千款。同時(shí)，提供開(kāi)闊的休息區(qū)，供消費(fèi)者休憩、聊天、會(huì)友，并在五樓設(shè)置服飾博物館展區(qū)，讓消費(fèi)者了解服飾文化。這就是29日，美特斯·邦威在上海南京路即將開(kāi)業(yè)的9000多平方米的旗艦店。到目前為止，美特斯·邦威、森馬、高邦等品牌1000平方米以上的旗艦店，已分別達(dá)到39家、15家、20家。         同樣在月底即將開(kāi)業(yè)的，還有報(bào)喜鳥服飾在市區(qū)府前街600多平方米的旗艦店，奧康集團(tuán)在鞋都工業(yè)區(qū)開(kāi)業(yè)的800多平方米的旗艦店。奧康集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大店不僅比小店更能夠展示品牌形象、達(dá)到宣傳效果，同時(shí)還有利于降低管理成本(一家大店分解成幾家小店，可能業(yè)績(jī)一樣，但管理成本卻大大增加)。         要便捷、舒適的購(gòu)物         產(chǎn)品系列品類齊全、可供選擇量大，提供一站式購(gòu)物等，溫州越來(lái)越多的鞋服品牌希望讓舒適購(gòu)物盡可能地在終端得到充分體現(xiàn)，并提供休閑場(chǎng)所。自己無(wú)法涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域，便通過(guò)代理來(lái)實(shí)現(xiàn)。         今年，奧康集團(tuán)首次在山東開(kāi)出2300多平方米的旗艦店(或許說(shuō)鞋城更合適)，囊括了奧康旗下康龍、美麗佳人等所有的鞋業(yè)品牌，并適當(dāng)補(bǔ)充本企業(yè)不經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)鞋等品牌，充實(shí)產(chǎn)品類別。         森馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，1000平方米以上的品牌服裝賣場(chǎng)基本都會(huì)開(kāi)辟較大的休閑區(qū)，包括水吧、游戲區(qū)等。         康奈鞋業(yè)新近在紹興開(kāi)業(yè)的500平方米旗艦店里，首次開(kāi)設(shè)了顧客接待休閑區(qū)?；蛟S不久的將來(lái)，許多溫州鞋業(yè)品牌旗艦店里都不只是一個(gè)試鞋的小凳子。         直面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)         一些童裝、家紡品牌也開(kāi)始將店面越開(kāi)越大。         巴拉巴拉童裝從去年開(kāi)始，雙櫥窗店面數(shù)量越來(lái)越多，據(jù)透露，今年將會(huì)開(kāi)出50—60個(gè)面積在120平方米以上的形象店。         ZARA、H&M等國(guó)際休閑品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，讓本土休閑服品牌感覺(jué)得到競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大。         森馬集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在一線市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄點(diǎn)燃。本土休閑服品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)就在于終端網(wǎng)絡(luò)體系無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。         溫州服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)表示，ZARA等國(guó)際品牌往往擁有萬(wàn)余平方米的面積，上萬(wàn)種不同款式的服裝，使消費(fèi)者體驗(yàn)一站式購(gòu)物，隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，這樣的賣場(chǎng)更能夠滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，已成消費(fèi)趨勢(shì)。