鞋商：趕緊貼上自己的品牌吧

  “豪爵”是我市獲得司法認定的馳名商標。蘇占寧攝 　　策劃動機 　　近日，記者在市工商局采訪時，得知這樣兩件事情：一是某企業自己的商標使用了多年，但沒有注冊，結果商標被一東莞人搶注，該企業被迫花幾十萬元從該人手中買回原本屬于自己的商標。另一件是，我市一企業的商標在被認定為“廣東省著名商標”前，參加廣交會時很難拿到展位，只好從有展位的企業手中買轉讓的展位，一個展位花了16萬元；在該企業商標被認定為“廣東省著名商標”后，再參加廣交會，企業就可以得到一個保證性展位，只花了3萬元。 　　重視商標賺了錢，輕視商標吃了虧。商標在如今的市場競爭中，作用日益凸顯。市委市政府高度重視商標工作，出臺了鼓勵我市企業創著名商標、馳名商標的獎勵辦法，然而，在我市的一些企業中，不重視商標的現象還比較嚴重。我市的企業商標情況如何？存在什么問題？企業經營者為什么會忽視商標的作用？如何走出商標上存在的誤區? 　　近日，記者與市工商部門人士一起就此進行了深入走訪。 　　在各級政府和市工商局等有關部門以及企業的共同努力下，我市商標工作近三年取得明顯成效，據統計，截至目前，我市累計注冊商標9500件，其中，馳名商標有4件（其中被國家商標局評為中國馳名商標的有“維達”和“嘉寶莉”、司法認定的有“豪爵”和“必登高”）、廣東省著名商標有58件，馳名、著名商標的數量大幅度增加，但是，作為擁有13萬戶企業和個體工商戶的我市，無論是注冊商標還是馳名、著名商標的比例都偏低，明顯落后于周邊城市。如同樣擁有13萬戶企業和個體工商戶的中山市，注冊商標超過3萬件，馳名、著名商標分別有10件和111件（不含司法認定的馳名商標），而擁有26萬戶企業和個體工商戶的佛山市，注冊商標有3萬多件，馳名、著名商標分別有16件和179件（不含司法認定的馳名商標）。 　　此外，我市企業商標使用還普遍存在不規范行為，對商標作用的認識還存在這樣那樣的誤區。 　　八成企業商標使用不規范 　　“我們的商標注冊有10來年了，現在產品的質量比較穩定，得到市場的認可。我認為我們申報廣東省著名商標的時機成熟了。”近日，記者隨市工商局有關人員在臺山市一家電器公司調研商標情況時，該公司的老總高興地說，“這次你們來了，可以指導指導我。” 　　但是，當他拿出自己公司的注冊商標時，工商人員發現，公司產品上使用的商標并不是注冊商標。 　　“你們產品上的商標不是注冊商標，為什么要修改？”工商人員問這位老總。 　　“廣告公司幫我們設計的，他們說用現在的商標有動感，更好看，是對注冊商標的升級。”這位老總說。 　　在采訪中，市工商局商標廣告科負責人告訴記者，像該公司一樣，在我市，80％左右的企業沒有規范使用商標，普遍存在隨意更改商標的可視性標志等現象，而市工商系統日前對我市商標使用情況的調研發現，商標使用不規范的情況主要表現在以下方面：一是一些企業為求眼前利益而將自己的商標許可給一些產品質量無保障的企業使用；二是有的擅自改變注冊商標文字、圖形、字母、顏色等要素組合，甚至造成侵犯其他已注冊商標的專用權；三是有的生產銷售劣質產品，導致商標信譽下降，最后也砸了自己的牌子。如江門市某家具實業發展有限公司生產的家具，對使用注冊商標的認識不足，在其注冊的商標后面擅自加上“家私”兩字，造成在申報著名商標上無法通過。后經全面整改，將已生產的所有家具產品都改為原來注冊的商標進行使用再重新申報，現已成為“廣東省著名商標”。 　　“注冊商標是不可隨意更改的。這樣一改動就不是國家商標局核準的商標了，如果仍打上注冊商標標志，就是假冒注冊商標的違法行為；如果不打上注冊商標標志，就是把注冊商標閑置了，另外用了一個不受法律保護的非注冊商標。”市工商局法規科負責人說。 　　部分企業浪費商標價值 　　“與周邊城市比，我市企業的商標意識還相當弱。不僅爭創著名、馳名商標的意識弱，就是商標注冊的意識也比較弱。”市工商局商標廣告科負責人說，“更可惜的是，有的企業拿到了注冊商標、省著名商標，卻不會使用，白白浪費了商標蘊涵的價值。” 　　據了解，在佛山、中山等地，當地企業經營者每年都爭著申報省著名商標、中國馳名商標，當地的企業每年都被限額申報，而在我市，相當一部分有實力的企業，當工商部門主動找到企業經營者，建議他們申報省著名商標時，他們卻不愿意。更令人遺憾的是，我市一些企業憑實力拿到了“廣東省著名商標”后，按照廣東省著名商標有效期三年期滿前，需由企業申請續展并經廣東省著名商標評審委員會對相關指標進行再次評定的規定（無特殊情況都能通過申請），一些企業卻不主動延續申請，甚至主動要求不再延續。如江門市電池廠生產的“777”牌電池，早在1992年就獲得廣東省著名商標稱號，后來由于各種原因，該廠沒有繼續申請延續，結果失去了自己辛辛苦苦才獲得的著名商標稱號。去年，我市又有一家擁有“廣東省著名商標”的企業，在商標有效期期滿后，不再申請延續。 　　重視產品影響 輕視商標作用 　　工商部門調查發現，我市也有相當一部分有實力的企業雖然認識到中國名牌產品或省名牌產品的作用，但卻忽視了中國馳名商標或省著名商標的作用。 　　前不久，市工商局有關科室到鶴山市調研，建議該市一規模較大的公司申報中國馳名商標，然而，該公司經營者對中國名牌贊不絕口，對著名商標卻缺少熱情。 　　而工商部門的調研發現，在我市，像該公司一樣重視名牌產品影響而輕視馳名、著名商標作用的企業經營者大有人在。一些企業經營者認為馳名商標、著名商標都是可有可無的東西。 　　也正是對商標作為知識產識受到法律保護的作用的忽視，新會、臺山等地一些在省內、國內甚至海外都有知名度的產品，到現在還沒有經注冊的商標，而這也使一些有商業頭腦的人有了可乘之機。近年來發生的“圭峰山”、“茅龍筆”等已被或差點被搶注為商標事件，就是很好的例證。(本報記者 嚴建廣 通訊員 湯順照) 　　原因分析 　　意識制約商標戰略發展 　　目前，我市不少企業還是對商標不夠重視。原因何在？記者發現主要受以下因素影響： 　　對商標認識不夠。“著名商標有什么用？我們的產品牌子在市場上已經有了很高知名度，消費者都認可，不用花費人力、物力去申報著名商標、馳名商標，產品在市場上一樣賣得好。”市區一家主動不再續展廣東省著名商標的企業經營者，面對工商部門的勸告時這樣說。 　　市工商局商標廣告科負責人分析認為，改革開放前，我國實行單一計劃經濟體制，商品特別是日用消費品十分緊俏，老百姓購買商品需憑票認購，根本沒有選擇余地。這在一定程度上造成企業不注重商標品牌，更不用說創馳名、著名商標了。我國實行市場經濟體制后，面對激烈的市場競爭，我市企業的商標意識雖然有所增強，但還未能跟上社會發展的步伐。不少企業認為自己的產品質量好，產品賣得出去就行了，有沒有商標作用不大，有麝自然香；有的存在先生產后注冊的落后思想；有的認為本企業只是對客戶提供的樣品進行加工裝配或由客戶定產包銷，沒有創立自已商標的必要，因而不思進取，沿用過去靠產品開發市場的老辦法，而不注重對產品或服務進行商標注冊。這些企業或者光有產品或服務而無商標，或者有商標而不進行注冊。 　　記者在臺山調研時了解到，臺山的鰻魚、蠔、蟹等海產品在省內、國內市場上都有相當的知名度，但是，因為沒有注冊為商標，誰都可以來用，一些不是臺山產的鰻魚，也有人打著臺山鰻魚的旗號銷售。 　　記者也發現，雖然一些企業經營者已經意識到商標的重要性，然而，他們卻對商標相關知識缺乏必要的了解，這也會使他們的商標意識不強。有幾家公司的負責人都坦言，自己并不知道申請注冊商標或申報省著名商標的具體操作過程。“我以為商標只要申請注冊成功就行了，不知道平時還要用。”一位經營者說。 　　品牌之路任重道遠 　　貼牌生產是我市一部分企業的經營方式，據了解，市區、鶴山、臺山等地，貼牌生產企業都占相當比例。 　　據鶴山市鞋業商會統計，該市全年鞋產量近6000萬雙，約占廣東省鞋總產量的1/5。鶴山擁有大小制鞋企業共280多家，注冊商標330多件；但是，實際上，這些企業使用自己注冊商標的僅有必登高、華爾俊豪、恒達等寥寥數家企業，九成企業都在為他人貼牌加工。 　　記者在臺山市工商局了解到，臺山市廣海鎮的一個鎖廠，是亞洲最大的鎖廠，但是，該廠沒有自己的商標，沒有自己的品牌，全部是貼牌生產。臺山市還有一個生產燒烤用具的企業，年產值也在億元以上，但是，它也沒有自己的商標，沒有自己的品牌。 　　“我們曾多次找過這些實力比較強的貼牌生產企業，建議他們創立自己的品牌，打造自己的品牌；但是，絕大部分經營者認為不需要。他們認為，給別人做嫁衣自己一樣有錢賺，沒必要注冊自己的商標，創立自己的品牌。”臺山市工商局商標廣告股負責人說，“其實，他們的技術能力都是相當不錯的，卻只停留在貼牌生產上，實在是遺憾。” 　　市工商商標廣告科負責人認為，一個品牌的建設不是一朝一夕的事情，在一個企業成長的初期，走貼牌加工生產之路，更有利于中小型企業的生存，是企業迅速提高技術和管理水平的有效途徑，但是，如果在企業的技術和管理水平達到了一定的程度，仍然停留在貼牌生產的水平上，仍靠給他人做嫁衣，賺取小額利潤，就不可取。品牌之路，任重道遠。