獸霸鞋業啟動閩南戰略

      日前，獸霸鞋業泉州分公司開業慶典，同時啟動了“獸霸藍海工程3A計劃”閩南戰略，該計劃的啟動是整個“獸霸藍海工程3A計劃”的戰略延伸，它將實現獸霸品牌閩南市場的網絡連片和品牌提升。高起點的標準化品牌市場運作，將極大提升獸霸在閩南的品牌形象，增強品牌競爭力，推動整個閩南的市場銷售，擴大獸霸品牌產品市場占有率。閩南泉州晉江是中國鞋都，也是品牌之都，所以要在強手如林的閩南立下腳跟，就必須及早啟動“獸霸藍海3A計劃”，全面實現獸霸品牌的二次跨越與騰飛。       2006年對于中國鞋業行業來講面臨著雙重壓力，對外要應對日益嚴峻的歐盟對華反傾銷設限，對內是日趨白熱化的市場競爭，鞋業市場正處于急速變革和品牌二次洗牌競爭發展階段，市場和消費環境都發生了變化。獸霸人在市場的競爭洗禮中變得更加成熟起來，于是獸霸公司高層歷時三個月，通過大量的市場調研，結合自身的特點，并反復研究論證制定了《獸霸藍海3A計劃》，系統完成了獸霸公司的未來發展戰略與目標體系，為企業的下一步發展指明了方向。       該工程計劃分兩大核心內容。第一是獸霸品牌藍海工程：主要是通過完成對產品和品牌的市場重新定位和闡釋，重新賦予品牌鮮明的風格、理念和內涵；增強品牌品質，激活品牌自身的想象力、感染力與親和力等系列品牌再造工程；打造品牌鮮明的個性與核心競爭力，創新品牌發展空間；實現與眾品牌的區隔，跳出日益同質化的市場競爭環境，遠離“紅海”，建立可持續發展的藍海領域。第二是3A計劃：即品牌提升計劃、渠道創新計劃、團隊構建計劃。通過3A計劃的實施，實現獸霸三個打造，一是打造獸霸一流的品牌，按國際化標準對企業的VI、CI、SI進行規范并全新實施；二是打造一流的終端，對終端形象的標準、物流標準、服務標準進行全新規范，全面圍繞獸霸“獅王”文化，展現獸霸的王者風范，在全國樹立500個單店銷售冠軍終端；三是打造一流的團隊，對獸霸員工職業規范標準，對獸霸合伙合作的共贏多贏標準，對獸霸忠實消費者的回饋標準進行全新規范，全面建立摯愛、友好、和諧的一流的獸霸團隊。本工程2007年2月在浙江青田啟動，意味著該計劃的全面實施，6月3日由獸霸全國代理商成員自愿組成的“獸霸品牌發展戰略聯盟”為該計劃建立堅實的組織保障，7月24日的閩南戰略是整個計劃的戰略延伸。       據悉，中國獸霸鞋業有限公司成立于1997年，專業生產“獸霸”牌男女皮鞋，現有職工2000多人，2006年市場銷售額達6.8億。公司目前在香港、廣州設有產品研發基地，為公司生產和市場銷售提供最新、最快的流行設計款式，同時還在廣州、成都、丹陽、晉江、瑞安設有生產加工基地，極大限度地保障了產能與市場銷售的供給速度。公司經過10年的發展，市場不斷壯大，品牌知名度不斷提升，目前終端網點達2300個，已基本形成了完整的市場銷售體系。獸霸已榮獲“中國馳名商標”、“國家免檢產品”等榮譽。