安踏另類手段入侵休斯敦 與火箭合作不是最終計劃

    坐在豐田中心的新聞發布室里，丁志忠這位立志成為世界鞋王的中國企業家臉上有興奮的痕跡，他的眼睛紅紅的，似乎依舊被大洋彼岸的時差折磨著，可他在笑。     在他的身后，是一面碩大的背景板，上面滿是安踏的標志，在他眼前坐滿了中國美國的記者。一個小時之后，一場有兩億人觀看的中國德比將在這間球館里上演，他的企業將就此站在世界的眼前。      可把安踏的商標掛在豐田中心里不是丁志忠的最終目的，在他之前，已經有數家中國企業這么做了。這些年里，每到夏天的時候，火箭就會接到太多來自中國的電話，詢問他們的場地廣告。丁志忠的計劃更大，更遠。他說：“我們安踏在過去幾年里，在中國籃球領域里有很大的進步，所有的籃球聯賽都是由我們贊助的。現在我們開始考慮在國際領域上有所突破。”      丁志忠“所有的籃球聯賽”的說法很有趣，事實上，安踏的涉足不只有CBA聯賽，還有中國乒乓球超級聯賽和排球聯賽。2007年7月10日，安踏在香港上市，2007年上半年的財報數據顯示他們的營業額同比增長超過了200%。也因為這樣的增長，使火箭老總亞歷山大——這位習慣了坐在休斯敦等待中國企業送錢來的老板，成為了安踏在海外的最大股東。也就是說，丁志忠讓亞歷山大從兜里掏了錢出來。      以上種種，使安踏在邁上休斯敦土地的時候，看上去和其他中國企業如此不同。 于是，他們簽下了弗朗西斯，簽下了斯科拉，在他們看來這兩個球員將會有非常出色的表現，他們將在NBA穿著安踏的鞋，將在奧運會的賽場上穿安踏的鞋子，他們當然也會出現在無數火箭球迷的視線里。安踏的設計師特意來到了弗朗西斯家里，不停地拍照，對著弗朗西斯的宅子、車子、家具，甚至弗朗西斯的愛犬。后來，當弗朗西斯看到他簽名鞋的設計初樣時，拍著桌子大叫到：“我的天，那不是我的車子嗎？”      這并不是最后的計劃。這一次丁志忠和亞歷山大簽下來一個新的戰略性合作計劃，作為CBA聯賽的主贊助商和裝備提供商，他希望能通過這個計劃來提升中國籃球的水平。丁志忠說：“今年，我們和CBA合作推出了一個新航線計劃，我們希望能和中國籃球一起成長。根據我們的計劃，從明年開始，我們會從CBA聯賽里挑選比較出色的年輕球員，送他們到火箭來接受訓練?！?     此次丁志忠和他的團隊來休斯敦，就是為了最終和火箭敲定計劃細節。丁志忠說火箭已經保證，會以火箭的教練班組來訓練從CBA選送過來的年輕人，而這第一批的人數將是十五人左右。在這個nike、ADIDAS在中國體育品牌高端市場上肆意沖殺的時代，這樣的行動將讓安踏的美譽度在CBA賽場上絕大多數穿著安踏鞋的球員里飆升，從而完成他們的深度營銷。      丁志忠相信這樣的合作將給安踏帶來前所有未的市場效果。他微笑著和亞歷山大聯手舉起一個條幅，上面寫著：共贏天下，兩邊有巨大的中國式玉璽蓋上的戳，看上去很帶勁。