中國鞋品牌的奧運之緣

    作為一種體育現象，奧運會是人類探索體能極限的最引人入勝的賽事，奧運會也已經成為人類歷史上最大規模的體育盛會，受到全球的關注。奧運會所特有的極高的認知度和廣泛接受度，使 得它不僅是運動員的況技場，同時也成為企業展示其品盱的重要平臺。      值得慶幸的是，國內很多鞋企已經注意到了奧運會所蘊含的巨大商機。國內有一家曾經名不見經傳的“多威”專業運動鞋，在2004年的時候，雅典奧運會火炬在北京傳遞，當第一棒從人民大會堂出發時，多威的老總突然像小孩子一樣跳了起來，興奮得幾乎要哭了－－他意處看到在如此盛大莊嚴的火炬傳遞中，第一棒的火炬手穿的襪子和鞋都是多威的。事后了解，穿什么鞋襪沒有被刻意安排，火炬手只是無意間選了一款輕便舒適且尺碼符合的。但從另一方面總結，也正是有了多威對于中國奧委會的贊助合作，才使得高品質的鞋襪出現在了火炬挑選的視野中。      隨著2008年北京奧運會的日益臨近，國內外贊助商早就把贊助奧運會，與奧組委合作當成一件等大事來抓。而眾多具備相當實力的鞋企，早已瞄準奧運商機，制定奧運戰略，不斷完善自身管理機制，以提高產品科技和質量水平，緊緊抓隹奧運會為中國鞋企提供的平臺和契機，要在奧運會的大蛋糕上占據一席之地。      然而，中國鞋品牌真正和奧運結緣的還屬李寧和奧康。      李寧：中國鞋品牌實施奧運營銷的第一人      1992年巴賽羅那奧運會，在李寧品牌注冊三年之后，第一次獲得了中國奧運代有團的贊助權，為中國全育健兒提供奧運領獎裝備。1996年亞特蘭大奧運會在奧運起源百年之際，中國運動健兒身穿的是李寧公司贊助的“五星”領獎裝備走向奧運賽場。2000年悉尼奧運會中國運動健兒身穿“龍服”和“蝶鞋”走上賽場，這次奧運會上，中國健兒滿載而歸，獲得了28枚金牌的歷史最好戰績，而由李寧公司贊助的領獎裝備也因完美結合了現代體育和古國文化精髓而被各國記者評選為“最佳領獎裝備”。2004年雅典奧運會，李寧公司為即將出征2004年雅典奧運會的中國體育代表團設計的“錦繡中國”系列服裝和“極光鞋”獲得了中國奧委會的高度評價。設計寓意著鮮紅的五星紅旗在蔚藍色的愛琴海上空驕傲地飄揚。       2008年奧運會全球合作伙伴最后一張入場券，最終落入阿迪達斯的手中，但李寧并沒有停下與奧運結伴的腳步。      最近，李寧向媒體宣布，繼瑞典之后，李寧公司又將成為西班牙奧委會“官方合作伙伴”以及西班牙代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應商。這也就意味著，如果世界著名的紅土網球之王納達爾穿著李寧牌獎獎站在北京奧運會的最高領獎臺了，那又將是“一切皆有可能”的完美詮釋。      奧康：借力奧運實現飛躍      其實，奧康集團早就在奧運經濟中嘗到甜頭，在2000年悉尼奧運會前夕，奧康集團就將近萬雙皮鞋運往悉尼，成為奧運會工作人員和參賽隊員們的首選產品。2006年8月份，奧康集團還舉行了由總裁王振滔帶隊組織一個四十多人的團參加雅典奧運會給中國運動員助威等一系列活動。但這些僅僅是前期的準備和熱身，奧康真正的目標是2008年北京奧運會。      3月22日，奧康成為2008年北京奧運會皮具產品供應商。同時在溫州啟運了全球營銷戰略，同時啟運美國、印度和中國香港3大國際公司，以本土化為運作原則，所有員工均在當地聘用。此外，奧康還與北京中友百貨、上海百聯集團等10大國內大型商場簽署戰略合作伙伴聰明協定。此舉意味著奧康借助奧運，打造全球品牌和全球營銷戰略的啟動。      據奧康集團總裁王振滔透露，奧康的奧運營銷戰略將以公益營銷為突破點。      6月22日，前奧運射擊冠軍楊凌的“楊凌－奧康兒童復明病房”在北京同仁醫院亦莊分院掛牌。據了解，此次活動同時也是奧康集團奧運“賀夢行動”系列慈善活動的第一站。      王振滔表示，奧康作為北京2008年奧運會皮具供應商，不僅是奧運事業的參與者，還要成為奧運精神、奧運理念的推廣者和傳遞者。      在王振滔的計劃里，借力奧運，2008年20年歲的奧康不僅實現國內市場同質化的超越，更實現了國際市場質的飛躍?！拔覀儾粌H僅關注2008年北京奧運會，我們已經在接觸2012年倫敦奧運會組委會，歐洲是鞋業在市場?！蓖跽裉贤嘎?，奧康正在謀劃歐盟和日本市場。