晉江鞋企眼中的體育產業基地

    話題理由：本月18日，晉江國家體育產業基地授牌儀式將舉行。 　　這幾天，晉江動作連連，除確定授牌日期、推廣活動等常規動作以外，還專門成立了晉江市國家體育產業基地工作小組，以運作此事。本報自12日以來，連續推出了體育產業基地的報道。 　　那么，晉江的企業特別是那些運動企業對體育產業基地的關注度如何呢？企業最看重體育產業基地帶給晉江的哪些資源呢？企業對晉江的體育產業又有什么想法呢？本報通過對40余家本地企業的調查了解，從一個側面反映出企業心聲。 　　■見習記者 江鈺鈴 王志前 　　本報記者 王遠芳  　　基地落戶晉江關注度高 　　80％的受訪者表示對國家體育產業基地落戶晉江表示極大的關注。 　　特步品牌部經理尉海表示，晉江體育產業需要一個平臺來展示。許多受訪者對晉江市政府能夠引進這個平臺表示欣喜。 　　雷速體育用品有限公司推廣專員賴秀偉說：“晉江政府很多行為都走在企業的前面，比如說上市的規劃、品牌的打造等，包括此次引進國家體育產業基地。因此，無論晉江市政府在體育產業基地落戶晉江之后扮演什么樣的角色，我們都有信心。具體而言，首先希望能夠引進更多好的技術，培養更專業的人才。其次是希望營造比較良好的體育氛圍。這些都是靠某一個單一企業無法做到的，需要政府在大環境的建設上多下功夫。” 　　有受訪者希望，政府在體育產業基地的建設中能夠為企業牽線搭橋，在賽事資源分享、活動開展、品牌推廣、科技研發等方面做企業的“中間人”。 　　科研資源成香餑餑 　　調查顯示，55％的企業希望國家體育產業基地落戶晉江后，能夠利用體育總局的科技研發資源。 　　此前，國家體育總局體育科學研究所研發基地在福建省晉江市喜得龍工業園正式掛牌成立，成為晉江甚至國內首家與體育科研機構合作的企業。 　　露友（中國）有限公司企劃主管劉昀就表示，科技資源當然是企業的首選。首先一點是體育總局科研能力的權威性；第二，我們的企業恰恰缺乏體育產品的創新能力,跟不上體育發展的趨勢；最后，就是市場的細分需要企業在研發能力上有所突出，在專業化和追逐長尾效應的時代，研發能力的提升能夠給企業帶來直接的效益。 　　金萊克品牌經理吳夏雄表示，代言人資源對于金萊克，肯定不會是最看重的。原因很簡單：現在企業已經過了只憑借著代言人提升品牌知名度的階段，現在市場發展要求的是技術含量更高、更為專業化的企業。高級別賽事資源可以考慮，但也不是很看重。首先，晉江并沒有吸引高級別賽事的土壤。此外，即使別的地方的高級別賽事，如果想贊助的話還是可以去贊助，不一定非要在晉江。對金萊克來說，更看重的是體育總局的體育研發資源。 　　康踏（福建）體育用品有限公司企劃助理包于勤在賽事資源、科研資源和代言人資源之間選了代言人資源。他說，研發是企業的核心競爭力，如果國家體育產業基地能夠給企業帶來研發上的提高，企業當然是十分歡迎的。但是，總局各運動中心的運動員資源也不可忽略，而且對中小企業也更為實際。 　　應打造“賽事之都” 　　晉江體育產業最缺什么？體育設施配套？體育賽事資源？體育文化氛圍？ 　　大部分被采訪者向記者詢問，本問題是否屬于多選。當被告知是在三項中選一項最需要改善的時，許多被采訪者選擇了體育賽事資源。這個選項占到了60％。 　　這與許多專家的考慮是相反的。 　　“中國體育營銷年”執委會主任張明輝說，“晉江與前兩家體育產業基地———深圳和成都最大的不同是晉江缺乏體育文化氛圍。”深圳和成都是大都市，體育賽事密集、設備完善自不必說，大都市的體育氛圍在這兩個基地中已有很多光彩奪目之處。 　　但是，很多企業認為，只有把高級別賽事引進來，其他的選項才能談，才能發揮出來。 　　卡丁（福建）兒童用品有限公司企劃部經理焦元榜表示，晉江目前只有CBA比賽和羽毛球對抗賽這兩項能夠吸引眼球的賽事，而CBA的帶動作用很明顯，也培育了潯興的籃球文化。這充分說明高端體育賽事對體育文化的帶動作用。 　　361°（中國）有限公司的人員向記者表示，國家體育產業基地落戶晉江以后，一些高級別體育賽事將入駐晉江，這里面有可操作性。比如，企業有意向參與或者舉辦自辦的賽事，可以由體育總局下屬各局協助推廣。一方面大企業需要匹配尖端資源，適合放大企業原有、已有的贊助項目；另一方面，現有國字頭資源太少，拼搶太激烈，如果體制開放，搶不到資源的企業也多了一條路。 　　□調查花絮 　　國球至上：乒乓球在晉企心目中的地位極高，在關于“企業希望哪些賽事入駐晉江？”這個問題中，乒乓球項目占到了90％，其中70％的受訪者，把乒乓球當作首選。 　　國字號賽事：許多企業表示，引進的賽事最好是國家隊級別或國字號球員級別的賽事。 　　無人談“足”：足球在受訪者中，中選率為0％。