痛定思痛鞋企增強定價話語權

    最新統計顯示，在遭遇歐盟反傾銷后，今年1—10月，我國對歐盟皮鞋出口量下降8%%，而出口總額及價格則同比上漲7.2%%和16.5%%。經歷風暴洗禮的國內鞋企已逐漸認識到，擁有品牌、技術和質量的產品，才真正具有核心競爭力      中國輕工工藝品進出口商會的最新統計顯示，繼去年遭遇歐盟反傾銷之后，今年1—10月，我國對歐盟皮鞋出口量雖下降8%%，但出口總額卻同比增長7.2%%，相當于出口單價增長16.5%%。這些數字表明，國內鞋企并未被歐盟的不公正裁決所打倒，相反，越來越多的企業在困境中成長起來，開始真正認識到，企業的長遠發展需要品牌、技術和質量作為核心競爭力，而這些也正是國內鞋企掌握定價權的“硬道理”。     棄“仿制”從“創新”     依靠為國際品牌“貼牌”加工生產、以量取勝的出口模式，不僅使國內鞋企陷入仿制、低價競爭的局面，利潤日趨微薄，更嚴重的是，缺乏品牌、技術和質量支撐的中國鞋產品頻頻遭遇貿易爭端，而最大的打擊莫過于歐盟對我國鞋業采取的反傾銷。     在我國主要鞋業加工出口地廣東省的廣州、惠州、東莞和中山的五六千家鞋企中，超過80%%以上的企業是加工貿易企業。面對原料價格上漲、人民幣升值、出口退稅下調以及接踵而至的反傾銷等不利因素，廣東所受沖擊最大。據亞洲鞋業協會在廣東的實地調查，今年東莞1000多家鞋企中，有200—300家企業倒閉。這些企業基本是中小企業，而且根本談不上擁有品牌和技術實力。     與廣東不同的是，在“創新—制造—銷售”這條產業鏈上，經歷了重制造、輕研發和銷售的重創后，同樣是我國制鞋基地的江蘇、浙江、福建，不少企業已開始走上新的產業路徑，有意擺脫單純依賴加工貿易的“仿制”模式，加大資金投入，進行創新研發，以提高產品的附加值和競爭力，打造自主品牌。     11月27日，在浙江溫州，占地面積7000平方米、前期投入6000萬元的奧康鞋類科技研究院正式掛牌成立。這是中國第一家鞋類企業綜合性科技研究院。此前，為了實現技術突破，奧康曾先后投入2億多元，引進30條國際一流的生產流水線，并在溫州、東莞及意大利米蘭設立三個鞋樣研發中心，每年開發數千個鞋樣新款。2006年，由奧康等聯合開發的中國第一個具有自主知識產權，全面實現鞋類產品創新的設計開發平臺——腳型測量儀，引領中國鞋類消費進入個性化定制新時代。它不僅提高中國鞋類產品的技術含量和品牌附加值，同時更提升制鞋企業的自主創新能力和國際競爭力。     創新給了溫州鞋業以回報。溫州海關的統計顯示，今年10月，溫州皮面鞋出口歐盟出現價升量降。皮面鞋出口歐盟986萬美元，增長4.06%%；出口數量為110萬雙，下降10.85%%；平均單價則上漲16.73%%。     中國輕工工藝品進出口商會的專家在接受記者采訪時表示，企業在技術領域的發展歷程，必然會經歷三個階段，即模仿抄襲階段、創新演變階段、自有知識產權研發階段。目前我國鞋業已經涌現一批有規模和經濟基礎的企業。這些企業在多年的發展中，已開始成熟起來，尤其是近年來鞋業所遭遇的出口困境，更使他們真正認識到，打造自主品牌，自主創新設計，提高產品質量，才能真正參與到國際市場的競爭中。     掌握產品定價權      擁有自主創新技術和品牌，無疑會加重國內鞋企在國際市場的定價籌碼。     今年以來，中國對歐盟皮鞋出口價格持續以兩位數增長。對此，中國輕工工藝品進出口商會有關人士告訴記者，雖然不排除原材料價格上漲、人民幣升值及出口退稅調整和歐盟對中國進口皮鞋征收反傾銷稅等因素的影響，但更重要的是，一些有實力的國內鞋企及時調整出口產品結構，加大自主創新品牌的生產，實現從中低檔向中高檔產品的轉變，提高了企業的核心競爭力，使企業掌握產品定價的話語權。這是鞋品出口價格上升的一個重要原因。     目前，中國鞋企同許多中國制造業的企業一樣，面臨著從“中國制造”向“中國創造”的轉型，擺脫對外依存，自主研發，創出世界品牌。而只有這樣，才能真正掌握產品的定價權。這也是中國鞋業實現可持續發展的必由之路。     在日前舉行的“世界鞋業發展論壇”上，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖表示，“中國制造”在國際貿易中奪回定價權的時機已經成熟。一方面，隨著國內經濟走向以內需支撐為主，企業對海外市場的依存度和依賴度可大大減少；另一方面，發達國家對“中國制造”的龐大產量已經形成很強的依賴，如中國鞋產量占世界鞋產量的比例高達七成以上。“過去我們一直埋頭接單、埋頭制造，只要有點小錢賺就很高興，雖然從歷史角度看，解決了大量的勞動力問題，但是在長期慣性中卻喪失了國際貿易的定價權，現在必須把主動權奪回來。中國企業完全可以理直氣壯地采取一些比較強硬的立場。”     對此，康奈集團已經走出第一步。目前，康奈部分男鞋的出口價格已達到45美元/雙。在法國、荷蘭等國的專賣店，100歐元左右的康奈鞋備受青睞。可以說，憑借自主品牌、創新技術和可靠質量等“硬道理”，康奈牢牢掌握了產品定價權。     業內人士認為，中國人均消費量為每年1.7雙鞋，美國是7.4雙鞋，歐洲為5.7雙鞋。如果國內人均消費量提高一倍，每年將增加13億雙鞋。國內需求越來越大，國內鞋企對海外市場的依存度也會越來越小。這可以讓國內鞋企理直氣壯地在定價權上發揮更大的作用。未來三四十年內，國內制鞋業將會走在世界前沿。