溫州鞋企將現身皮鞋產業制高點

    奧康集團與意大利鞋業巨頭“VALLEVERDE(萬利威德)”簽訂協議，昨起全權負責后者的全球品牌推廣與市場營銷—— 　　溫州鞋企“托管”國際名牌 　　浙江在線01月09日訊 “VALLEVERDE(萬利威德)”，這個在意大利享有較高知名度和美譽度的皮鞋品牌，從今天開始，其全球市場運作完全由我省的奧康集團全權“接管”，這成了溫州鞋企沖擊國際皮鞋產業制高點的“最新利器”。 　　根據奧康集團與“VALLEVERDE”的合作協議，奧康集團將取得“VALLEVERDE”品牌的全球經營權，今后，“VALLEVERDE”的全球品牌推廣與市場營銷全部由奧康獨立運作，“VALLEVERDE”的研發中心繼續設在意大利。作為合作的“試水”之作，首家“VALLEVERDE”中國形象店將于明天上午在上海淮海路開業。 　　創辦于1969年的“VALLEVERDE”品牌，在意大利鞋業中頗有地位，其產品以“如赤足行走于綠色草地般”的舒適消費體驗而著稱，球王貝利、好萊塢著名影星凱文柯斯特納等名人都曾經擔任其品牌代言人。目前，VALLEVERDE在全球有超過2300家專賣店。 　　這樣的一個國際著名品牌，自身尚無國際品牌的奧康集團憑什么來運作？對此，奧康集團總裁王振滔相當自信地介紹，目前他們已在美國、印度、中國香港等地設立了海外營銷公司。而在國際鞋業越來越看重的國內市場，奧康則有3000多家專賣店，到2010年，奧康還將建設網絡專賣店1萬家，在海外的專賣店也將達到1000家以上。屆時，在國際鞋業同行中，奧康將擁有一流的全球營銷網絡。 　　“VALLEVERDE”掌門人阿曼多·阿肯格利對王振滔的自信也表示認同。把自己一手打造出的國際品牌交給一家中國鞋企打理，阿肯格利還有更多的“深謀遠慮”：“這幾年國際鞋業產業格局調整加速，中國企業上升很快，歐洲鞋產業轉移是大勢所趨，在這種調整中，中歐雙方企業可以通過新的合作方式實現共贏，在新的產業格局都有一席之地。” 　　合作才能共贏。王振滔表示，為“VALLEVERDE”做全球品牌推廣和市場營銷，對正在打造自有國際品牌的“奧康”而言，盡管挑戰很大，但更多的是“借梯攀高”，快速積累運營國際品牌的經驗，學習其先進的產品開發策略，而這些恰恰是目前制造能力日臻成熟的國內鞋企的“軟肋”。