2008：品牌鞋服企業將呈現“馬太效應”

    受益于城鄉居民生活水平的不斷提高和消費升級的拉動，我國中高檔品牌服裝消費將保持高速增長，注重國內市場品牌、營銷建設的品牌公司，有望獲得快速發展。同時，由于國家對優質上市公司的鼓勵扶持政策，將有更多品牌服裝企業借助資本市場來實現自身業務的快速拓展，品牌企業將獲得更好的發展空間。 　　中國服裝協會、中國商業聯合會、中國紡織品進出口商會共同完成的《２００７－２００８中國服裝行業發展報告》最近發布，對２００８年我國品牌服裝企業及上市公司前景作出樂觀的預測。 　　品牌服裝行業及注重國內市場品牌、營銷建設的公司將獲得較快發展 　　目前，我國中小型服裝相關公司數量眾多，但是絕大多數只是從事簡單的加工貿易，發展空間較小。而品牌服裝企業往往具備較好的品牌影響力和市場營銷能力，更加適應國內消費升級的趨勢，發展潛力較大。    《報告》指出，今后主要依靠出口的服裝公司發展空間將會受到較大的制約，人民幣的持續升值、反傾銷等外部環境，以及國家出口政策的變化（如出口退稅率下調），均會對這些公司的利潤空間產生較大的擠壓。相對而言，國內品牌服裝消費需求仍將保持快速的增長，注重國內市場并能夠不斷提升品牌影響力和營銷網絡的公司，有望獲得快速的發展，其中李寧、百麗、七匹狼、中國動向等公司，有望借助這一良好機遇，進一步擴張零售網絡和市場控制力度。 　　優質上市公司將日益增多，板塊投資價值將進一步提升 　?。玻埃埃纺暌詠恚冫?、中國動向、安踏、波司登等公司陸續在香港上市，引起了資本市場對品牌服裝板塊的廣泛關注，也對其它相關公司產生了強大的示范效應。據了解，喬丹運動、特步體育、美特斯邦威、九牧王等企業，都在做上市前的準備工作。     可以預計，由于上市公司的示范效應，以及國家對優質上市公司的扶持鼓勵政策，今后服裝相關優質上市公司的數量會日益增多，能夠有效提升整個板塊的投資吸引力。 　　各種兼并收購日益頻繁，行業集中度將進一步加強 　　資本市場為上市公司提供了良好的品牌形象展示平臺，同時也為其通過兼并收購活動，實現快速擴張和行業整合提供了更多的機會。 　　據了解，百麗公司２００７年上市以來，陸續收購了ＦＬＩＡ中國、妙麗、森達等，實現了向中國高端女鞋、男鞋及運動市場的全方位滲透；李寧公司，去年收購了紅雙喜５７．５％的股權，有效地增強了其在乒乓球和羽毛球領域的競爭實力。 　　因此可以認為，今后服裝及相關行業的整合將會日益加快，收購兼并活動也會更加頻繁，領軍企業有望在此過程中扮演主要的角色，并不斷擴大市場份額。