百年球鞋路 用腳寫歷史

    Converse今年正好100歲，NEW BALANCE 102歲，公雞牌le coq sportif更有116歲了！這些象征青春的球鞋，其實(shí)都是百年老牌，100年來，它們用腳說故事、寫歷史… Converse百年起藝創(chuàng)意展中，歌手張懸的創(chuàng)意作品　　人物賦予品牌跨時(shí)代象征　　形象各異的人，賦予商品不同的靈魂，彰顯在街頭或球場(chǎng)上跨步行走的態(tài)度，百年前尚在開拓客源的小公司，一開始總是不起眼。　　1908年，美國麻州小鎮(zhèn)，Marquis Miller Converse創(chuàng)立Converse橡膠鞋鞋廠，直到1918年高中籃球明星Chuck Taylor穿上全球第一雙功能性籃球鞋All Star，Converse才成為美國第一次世界大戰(zhàn)后草根性的象征之一。 　　1906年創(chuàng)立于波士頓的NEW BALANCE，專門替腳型特殊者縫制運(yùn)動(dòng)鞋，至今是唯一仍在美國當(dāng)?shù)刂圃爝\(yùn)動(dòng)鞋的傳統(tǒng)品牌，像個(gè)小雜貨鋪的店面外觀，百年來提供貼心的制鞋服務(wù)。品牌自豪的慢跑鞋，1960年進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)鞋界，許多馬拉松好手皆穿NEW BALANCE，以耐力與品牌走過經(jīng)典歲月。 　　鮮明性格影響人們穿著態(tài)度  　　球鞋是常民符碼，也在流行文化參一腳，Converse以創(chuàng)意展方式回顧百年球鞋路。 　　公雞是法國人心中的吉祥物，以此為L(zhǎng)ogo的le coq sportif在1882年起建立溫馨的形象，擅長(zhǎng)使用繽紛色彩、法式幽默，讓運(yùn)動(dòng)員顯露一種愉悅的動(dòng)感。 在美國前總統(tǒng)柯林頓、現(xiàn)任總統(tǒng)小布希加持下，NEW BALANCE更加鞏固慢跑鞋的領(lǐng)導(dǎo)地位，1976年開發(fā)320慢跑鞋，曾被“Runner¹s World”運(yùn)動(dòng)雜志評(píng)選為“世界第一慢跑鞋”，至今專業(yè)形象不敗。 　　30至50年代籃球熱在美國發(fā)燒，正值搖滾樂興起的年代，Converse不時(shí)在好萊塢電影中露面，于是Chuck Taylor All Star鞋款與牛仔褲、汽水，晉升成美國青少年文化的一部分，90年代掀起Grunge狂潮的Nirvana，主唱Kurt Cobian在舞臺(tái)上刷著吉他頹廢呻吟，身穿松垮的羊毛衫搭配大量破壞處理的牛仔褲，腳底踏的總是穿到破爛的Converse。 　　新世代對(duì)經(jīng)典品牌的想像  　　以法式輕松愉悅聞名于世的百年老牌le coq sportif，因以法國吉祥物公雞為logo，人們昵稱為“公雞牌”。 　　除了精進(jìn)鞋款專業(yè)功能，諸如NEW BALANCE甫推出適合水陸兩棲的920戶外運(yùn)動(dòng)鞋，對(duì)于品牌的形象再塑造，透過新世代指標(biāo)人物，與經(jīng)典形象彼此交流，爆發(fā)出當(dāng)代一股創(chuàng)意無限大的空間。 Converse一百周年形象廣告，即透過James Dean、Sid Vicious、Billie Joe Armstrong、Karen O、Joan Jett等各個(gè)世代的傳奇人物，展現(xiàn)忠于自我的Converse新潮流。   今年116歲的法國“老公雞”le coq sportif也與時(shí)俱進(jìn)，推出材質(zhì)可以分解的環(huán)保公雞鞋　　在臺(tái)灣，剛落幕的“百年起藝創(chuàng)意展”上，策展人曲家瑞則邀集來自音樂、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚領(lǐng)域的名人，與Converse玩一場(chǎng)顛覆現(xiàn)在，充滿即興狂想意味的原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)，以解構(gòu)、重組的精神注入創(chuàng)作，導(dǎo)演陳正道完成“Converse公路電影”，鞋子成為人生旅程上的底片；蘇打綠主唱青峰用“樁腳去旅行”，踏著想像，踩上任何想去的風(fēng)景；歌手張懸的“小黑人”，透過有生命的植物結(jié)合成一幅栩栩如生的壁畫，每個(gè)人對(duì)Converse都有很私我的嶄新詮釋。  NEW BALANCE的893系列，透過優(yōu)越性能與流線的造型，讓慢跑鞋除了能強(qiáng)身，還更時(shí)尚 NEW BALANCE 920戶外運(yùn)動(dòng)鞋上山下海樣樣行   1975年，NEW BALANCE的優(yōu)秀選手“TOM FLEMING”穿M320榮獲紐約馬拉松第一名NEW BALANCE 1906年創(chuàng)立于波士頓，專門替腳型特殊者縫制運(yùn)動(dòng)鞋，這是當(dāng)年的小小店面。