阿迪達斯網絡廣告案例分析

    廣告背景： 　　阿迪達斯在2007年末推出一輯廣告，囊括了足球、跳水、籃球、排球四個項目。這幾個項目在世界性范圍內的影響力很強，要遠遠大于中國其他的傳統強項。阿迪達斯作為奧運合作伙伴的地位，可以從一口氣抬出這幾項運動的霸氣和規模上得到彰顯。 　　廣告設計： 　　打開網頁，頁面兩邊的對聯第一時間進入用戶眼簾，兩名女排選手振臂扣球，你來我擋，趣味多多。鼠標輕輕滑過，對聯中間主畫面瞬間呈現，女排選手們爭先跳起攔網，而身后是無數的手臂、無數的人。這樣的場面只有一個詞來形容，國人與運動員一起，眾志成城，這樣的防守有誰能突破呢？     廣告主畫面里有統一的“沒有不可能，一起2008”的廣告語。在對聯畫面上有顯眼的阿迪達斯LOGO與北京奧運LOGO并列的北京2008年的奧運會合作伙伴大標志。整則廣告以比賽形式展現，互動性強，表現出不一樣的視覺沖擊力，有效突出了阿迪迪斯的品牌內涵！ 　　創意表現：★★★★ 　　（一種氛圍、一份激情、一種勝利，一片歡呼，沙灘中滋生出來的年輕活力一派，在飛躍中展現實力，拼搏中奪取尊貴。“沒有不可能，一起2008”口號在模擬場景中分外奪目，將用戶眼球充分聚焦。廣告場景的精妙布局，人物動作設計的逼真，對聯與主畫面的完美互動……都充分加深了受眾對品牌的認知度。） 　　互動性：★★★★ 　　（廣告最亮眼之處就是對聯與主畫面之間的巧妙互動，讓人身臨其境，樂趣無窮，這正是網絡廣告的精髓及富媒體魅力所在！） 　　總體評價：★★★ 　　眾望就是希望，扣出你的熱情，中國女排在飛躍中展現實力，在互動通富媒體技術支撐以及阿迪達斯生生不息的體育精神烘托下，平添了更多偉大的期望。如果硬要給這個廣告挑刺，則是由于主畫面稍顯龐大，需要展示的又是萬眾一心，眾志成城，出現的人物較多，造成畫面的整體效果稍嫌擁擠，不過巧妙的互動效果完全可以遮蓋這一小小瑕疵。