鞋企品牌抗震救災快速反應 投身公益

    挫折，難以抵擋？挑戰，不可戰勝？中國人要爭一口氣！用汗水，喚醒我們的勇氣！用堅強，鑄造我們的骨氣！加油，中國！從上周開始，安踏全新版本的電視廣告在國內各大電視臺如“狂風暴雨”般播放。          突如其來的四川汶川大地震帶來巨大災難，同時也考驗著企業公民的良心和智慧。          這次大地震后，安踏、貴人鳥、七匹狼等晉江企業在傳播上快速反應，把抗震救災融入品牌精神，既體現了企業的良心與責任，又很好地提高了品牌的美譽度。          512四川汶川大地震是偶然的突發事件，面對這種情況，晉江企業該如何建立快速反應機制？在品牌傳播上，又該如何更好地找尋品牌自身內涵與事件之間的契合點？如何借助突發事件加強消費者深層次溝通，提升品牌美譽度？          迅速應對突發“必答題”          5月13日，安踏（中國）有限公司決定向地震災區捐助1000萬錢物的同時，安踏“加油，中國！”的廣告創意也隨之誕生。除了金錢物資的捐助，他們果斷選擇公益廣告形式，從而引發了這一波新的抗震救災方式潮流。           “安踏‘加油，中國！’的廣告片，從確定創意出爐到廣告投放播出，僅僅用了3個星期。”安踏品牌管理中心總監徐陽表示，這則廣告的成功并不完全靠奇特的創意，廣告片本身并沒有重新拍攝，而是利用原有素材剪輯而成。          貴人鳥也是在災后第二天就決定撤銷貴人鳥的商業廣告，連夜趕制抗震救災的公益廣告，從賑災角度切入，物質、精神雙重支持抗災。“‘愛在中國，無人可擋；全力賑災，與你同在！’猶如朗朗上口的歌詞，憑借CCTV5快速地傳播開來。”貴人鳥品牌總監黃忠飛介紹。          而七匹狼在此次事件中也反應迅速。據七匹狼實業股份有限公司企劃人員張月介紹，在地震后一周左右，七匹狼與抗震精神相結合的電視廣告片就在央視播出了。          安踏、貴人鳥、七匹狼開拔頭籌，率先投身公益廣告的制作中。知名營銷策劃專家葉茂中對他們的反應速度表示稱贊：“企業無論采用哪種方式，速度都是至關重要的。”         “企業在面對突發事件時，并不是在做選擇題，而是在做必答題：必須做出表態，才能獲得社會對企業的認可和支持。最重要的是抓住時間節點，錯過時間節點便毫無意義。”葉茂中說。