鞋革業新趨勢 “環保”與“科技”兩手抓

    自“限塑令”在全國范圍正式推行已經有一個月了。作為一場規模最大、程度最深的環保革命，在對相關塑料上下游企業造成較大沖擊的同時，它的執行效果也是顯而易見的，全國商場超市塑料袋的使用率驟降了八九成。“限塑令”不但改善了日益嚴重的生態環境，重要的是讓“環保”的觀念深入人心。從中我們可以得到啟示，鞋業的“環保”革命也是勢在必行、刻不容緩了。     近年來，很多鞋企生產的產品達不到國際綠色環保標準。這些不符合環保標準的鞋產品是由于使用了劣質材料甚至回收廢料來注塑PVC大底而造成的。特別是隨著經營的成本的大幅上漲，企業利潤進一步壓縮，為降低成本，一些鞋企購進低質原料投入生產。而這些材料來源復雜，增加了被檢出重金屬鎘等有毒有害物質的風險。這不但嚴重影響了鞋的使用壽命，對鞋業廠商的品牌造成惡化，而且其中的有害物質也危害人體健康，對環境造成重大污染。     據日前國家工商局對全國多個地區的鞋類樣品進行質量監測的結果顯示，我國一些地區的鞋類質量合格率較低。其中，武漢市場鞋類有５成產品不合格，溫州市場童鞋合格率僅３成，還有４種童鞋被列入“黑名單”通報處罰。在出口方面，歐盟一再設置鞋類產品技術壁壘，讓我國很多達不到環保標準的出口鞋企，紛紛倒在“綠色壁壘”之下。     當前，鞋業的“環保”話題已經被提到了日益嚴峻的位置。是循規蹈矩，重遭覆轍？抑或是勇敢面對，順勢而為？一場鞋業“環保”的革命業已掀起，要想在這殘酷的市場商戰中立于不敗之地，鞋業的“環保”工作任重道遠。     為了減少乃至消除環保問題，制鞋行業近年來正致力于研發符合環保意義的制鞋材料，制造環保鞋。在第18屆廣州國際鞋類、皮革及工業設備展中，大洋創新，東方樹脂、南光樹脂、霸力化工等眾多大型鞋材原料制造商，都紛紛打出環保的旗號。此外，嗅到環保的商機，國內外已有不少大型鞋廠商推出了環保鞋，在市場上引起了新一輪的銷售熱潮。     另外，在本屆體博會上，晉江體育品牌一改往日的“明星牌”，打起了“專業牌”及“科技牌”。在國內外運動品牌紛紛“扎堆”奧運主題時，來自晉江的喜得龍卻別出心裁地打出了“科技牌”，引來業界的一片關注。喜得龍的科技營銷可謂步步為營。自2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龍與國家體育總局合作建立的運動裝備研發基地正式掛牌成立。2007年9月，喜得龍別出心裁地簽約中國科學院合肥智能機械研究所研究員、博士生導師孫怡寧教授，首創科學家代言模式。此次，喜得龍除了推出具有里程碑意義的腳視窗運動平衡系統外，另外還有近十項科研技術成果與公眾相見。據悉，日前泉州卡丁兒童用品公司也與韓國NANUX公司正式結盟，雙方將共同投資搭建國內兒童鞋行業最為領先的“3A”實驗室，還聯合推出了“多功能絡合型納米抗菌技術”。在“時尚營銷”和“專業體育營銷”主導鞋企營銷模式的情況下，晉江鞋企獨辟蹊徑，從環保的角度出發，用“科技營銷”殺出了一條血路，出奇制勝，獲得了相當多的市場份額，值得整個鞋業借鑒。     所以說，鞋企要想長遠發展，立足海內外，就必須充分重視自己的社會責任，以“環保”為己任，不能因一時的利益危害消費者和環境，同時應大力投入科技研發和創新機制，提高自主研發能力和產品的科技含量，用過硬的“質量”說話，做到“環保”與“科技”兩手抓，兩手都要硬。這樣才能深受廣大消費者的青睞，打造自己的百年老店。