Crocs“丑鞋”中國(guó)遭遇仿冒

    Crocs風(fēng)靡全球，但價(jià)格只有它的十分之一、質(zhì)量相差不多的仿制品，最終會(huì)讓它在中國(guó)如潮水般流行，但也如潮水般退去。  　　一年前，穿一雙四面漏風(fēng)鞋的潮人會(huì)被無(wú)數(shù)行人側(cè)目；現(xiàn)在放眼望去，滿城盡穿洞洞鞋。  　　明星穿了被贊前衛(wèi)，布什配黑襪子穿卻被諷刺跟風(fēng)失敗；喜歡的人很追捧，不喜歡的人嗤之以鼻?無(wú)論如何，卡路馳公司（Crocs）生產(chǎn)的這款模樣奇怪、被國(guó)外雜志昵稱為“丑鞋”的塑料鞋兩年內(nèi)風(fēng)靡全球已成不爭(zhēng)的事實(shí)。 　　即便在進(jìn)入中國(guó)這個(gè)鞋類出口全球第一的國(guó)度的時(shí)候，它也受到了廣泛關(guān)注。2006年在上海建立了中國(guó)區(qū)總部以來(lái)，卡路馳就以其掛滿了五顏六色的鞋子的小小店面進(jìn)入中國(guó)公眾視野。從各種時(shí)尚雜志看到這雙形狀獨(dú)特的鞋子的中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者緊跟潮流，城市里二三十歲的潮人穿著它逛街旅行去海邊。 　　但是很快丑鞋不再是潮人的專利，工地的民工也穿上了這款潮鞋，居民區(qū)的大媽則每天拖著它去買菜。他們穿的丑鞋款式和正品沒(méi)有任何差別，顏色同樣五彩繽紛，唯一不同的是，扣子上面的鱷魚(yú)標(biāo)志不見(jiàn)了。 　　事實(shí)證明，中國(guó)鞋業(yè)生產(chǎn)能力之強(qiáng)勁絕非浪得虛名。去年夏天這種鞋子的仿冒產(chǎn)品就開(kāi)始出現(xiàn)，今年更是愈演愈烈。從今年夏初開(kāi)始，天橋上、地鐵旁、學(xué)校周邊、寫(xiě)字樓下，隨處可見(jiàn)這個(gè)滿是洞洞的鞋子。這里面有花200塊買一雙的人，但十之八九是從地?cái)偵匣?0塊買來(lái)的。丑鞋的走紅不但讓城市里的人找到了扮酷新法寶，更讓福建、義烏的上百家鞋廠發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，讓街頭小攤販們有了在街頭蹲點(diǎn)的新動(dòng)力。      事實(shí)上，他們已經(jīng)很久沒(méi)有這樣整齊劃一地賣同一款式的鞋子了。每年夏天，全國(guó)各地的小攤販都從福建和義烏的鞋廠里批發(fā)了無(wú)數(shù)廉價(jià)的拖鞋來(lái)賣。顏色款式不下百種。  　　北京華堂商場(chǎng)十里堡店的卡路馳設(shè)在2樓，這個(gè)店生意好的時(shí)候每天能賣出上百雙鞋。走過(guò)商場(chǎng)過(guò)道就是一個(gè)過(guò)街天橋，天橋上就有幾個(gè)兜售仿冒卡路馳洞洞鞋的攤子。20元一雙，是正品價(jià)格的1/10。攤主說(shuō)賣得很好，因?yàn)楸±噤N。更重要的是，他們手中的鞋長(zhǎng)得和正品一模一樣。 　　起碼現(xiàn)在看上去，這還沒(méi)有影響卡路馳中國(guó)區(qū)總裁約瑟夫?瑞納利（Joseph D. Ranieri Jr.）對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的熱情。他對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表達(dá)了他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滿意 ：“2006年建立中國(guó)區(qū)總部之后，去年又在北京和深圳市場(chǎng)確立了華北和華南的重要據(jù)點(diǎn)，開(kāi)始拓展成都、重慶、武漢等二線城市，表現(xiàn)超出了我們的預(yù)期。” 　　雖然他拒絕透露具體的銷售數(shù)字，但是日常的觀察可以幫助我們認(rèn)識(shí)其行情火爆的程度。北京伊藤洋華堂商場(chǎng)的一位購(gòu)鞋者表示，這是她第一次買這種鞋，因?yàn)椤翱匆?jiàn)大街上大家都在穿”。而在上海正大廣場(chǎng)的卡路馳專賣店，周女士一下子就買了3雙不同尺碼的鞋子，因?yàn)椤叭ツ甏┑门f了，今年就給全家人各買一雙”。 　　但是在二三線城市的拓展也能夠像北京上海等一線城市那樣順利嗎？200元一雙的塑料鞋和傳統(tǒng)消費(fèi)價(jià)值觀有些違背；這些城市也許會(huì)有熱愛(ài)戶外和水上運(yùn)動(dòng)的一族，但用一個(gè)月的伙食費(fèi)去買一雙和假貨看起來(lái)幾乎沒(méi)區(qū)別的鞋，多少是要費(fèi)些思量的。 　　事實(shí)上，讓中國(guó)的潮人們尷尬的地方在于，這鞋標(biāo)榜能夠輕易排出水和沙，也的確能夠做到，但是人家沒(méi)說(shuō)能夠排出灰塵?而在中國(guó)灰塵可有得是。美國(guó)人和歐洲人是喜歡，可人家那兒灰少，管它時(shí)尚不時(shí)尚，起碼穿著舒服。但是在中國(guó)，更多聽(tīng)到的不是這個(gè)鞋子穿著如何舒適，而是什么明星在穿，有多時(shí)尚。 　　此外，無(wú)論美國(guó)還是歐洲，人們似乎總是有足夠的時(shí)間和興趣走向戶外，一款舒適的戶外鞋此時(shí)就成了真實(shí)的需求；但在中國(guó)人們似乎更愿意窩在家里打麻將或者呼朋喚友胡吃海塞，戶外鞋此時(shí)只能是個(gè)擺設(shè)。 　　一旦連鄰居大媽都穿著一雙真假難辨的洞洞鞋出去買菜的時(shí)候，潮人們的風(fēng)尚也就算到了盡頭。一旦價(jià)值取向轉(zhuǎn)往舒適，卡路馳似乎只能祈禱中國(guó)的環(huán)保指數(shù)早日超英趕美。在中國(guó)的天空變得比美國(guó)更藍(lán)之前，人字拖的舒適指數(shù)可能還不會(huì)被輕易超越。 　　當(dāng)被問(wèn)及假貨是否對(duì)卡路馳在中國(guó)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊以及公司是否采取應(yīng)對(duì)措施的時(shí)候，約瑟夫?瑞納利未予回答。但是我們能看到的是，在國(guó)外靠口口相傳推廣的卡路馳在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行品牌推廣。      2007年10月，卡路馳開(kāi)始有針對(duì)性地贊助一些體育賽事，比如首屆“中國(guó)杯”帆船賽，借此機(jī)會(huì)宣傳其水上運(yùn)動(dòng)的功能；另外又連續(xù)三晚在深圳大梅沙外做了“crocs風(fēng)帆音樂(lè)季”這樣的活動(dòng)意圖靠攏年輕人市場(chǎng)。但光靠這些活動(dòng)要想讓買慣地?cái)?0塊鞋的消費(fèi)者走進(jìn)專柜掏200塊，顯然還有些難度。  　　福建一位陳姓批發(fā)商每個(gè)星期都從代工廠里以進(jìn)價(jià)拿出一批鞋子，批發(fā)到深圳等地。從他手里每天以8元錢批發(fā)價(jià)批出去的鞋子有上千雙。并且他還在淘寶上開(kāi)了直銷的網(wǎng)店，每天平均賣出近百雙。他解釋自己賣的鞋子便宜是因?yàn)椤斑@是代工廠的外單尾貨”。本來(lái)是出口去國(guó)外的，但質(zhì)檢的時(shí)候會(huì)有一批不合格的鞋子留在國(guó)內(nèi)，這批鞋子就是他現(xiàn)在手里的貨。因?yàn)殚_(kāi)代工廠的是他的親戚，所以“只收個(gè)材料錢”。 　　陳老板的代工廠供應(yīng)著整個(gè)美國(guó)沃爾瑪超市的洞洞鞋，他表示他這邊出去的鞋子都不是卡路馳的正品，正品是一雙都不可能流出來(lái)的。 　　但由于卡路馳的鞋子外形并沒(méi)有專利，所以只要鞋扣不做成他們有專利權(quán)的鱷魚(yú)頭，就不會(huì)煩勞美國(guó)商務(wù)部出面向中國(guó)有關(guān)部門交涉。至于質(zhì)量，據(jù)說(shuō)是沒(méi)有什么問(wèn)題的?？否Y一向標(biāo)榜使用了獨(dú)特的材料讓鞋子穿起來(lái)更舒適，但被問(wèn)及仿冒鞋用的材料是否和正品有差異的時(shí)候，陳老板說(shuō)：“用的都是EVA材料，一樣的，這個(gè)業(yè)內(nèi)都知道的。他們的正品不過(guò)就是每雙多加了一毛錢的他們擁有專利的除臭劑?！?　　陳老板告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》：“現(xiàn)在光福建做這個(gè)洞洞鞋的廠就有幾十家，一年能做幾千萬(wàn)雙。那些廠子的機(jī)器反正閑著也是閑著，現(xiàn)在這個(gè)鞋子火啊，有錢當(dāng)然要賺?！迸c之相比，卡路馳正品在大城市平均一個(gè)門店每天的銷量不過(guò)在百雙左右。 　　但是有一點(diǎn)他仍然想不通：“你說(shuō)這個(gè)鞋子到底哪里好看了？在家當(dāng)拖鞋穿，我都嫌它后面有根帶子礙事。偏偏現(xiàn)在的年輕人恨不得去哪里都穿著它?！?　　在國(guó)外拉風(fēng)無(wú)比的卡路馳，在中國(guó)遭遇了幾千萬(wàn)雙的仿冒鞋，并且絕大部分人為拉風(fēng)而穿而非實(shí)用，在這種情況下，卡路馳還風(fēng)風(fēng)火火開(kāi)了那么多店，真的不怕有一天賠回老家？