勁霸新廣告“雷”到女性

    近段時間，我們不時地在電視上看到勁霸男裝的新廣告，廣告內容用語言描述是這樣的：妻子一邊悉心地為丈夫整理茄克一邊溫柔地說“今天晚上的十周年慶我就不去了”，這時男人深沉又有點冷峻的話語響起：“這十年多謝你”，然后頭也不回的走去并做了一個勁霸LOGO的標志所寓示出的王者男人的姿勢，女人先是一愕，爾后很滿足的看著男人漸行漸遠的背影……畫外音“勁霸男裝，給你這樣的男人”。     此則廣告一播出就在網友中引起一片嘩然，最主要的聚焦點就在于認為該廣告太過強調男權主義，而有怠慢女性之嫌。網易還對此廣告做個一則專門的調查，主題為“你認為勁霸新廣告是否有辱女性？”網友投票的結果認為有強烈侮辱女性的占據15.9%，認為有一點侮辱性質的占據49.2%。從這點可以看出，大多普通的民眾對于此廣告是持反感態度的。     這是勁霸男裝繼“唯一入選羅浮宮”的廣告被叫停之后又一則被網友狂批的廣告。以下選幾條網友的代表觀點。武漢網友：勁霸要告訴男人們：穿勁霸的男人都有二奶！上海網友：那個廣告的確很不舒服，搞得女人好像就為了男人而活似的，還“給你這樣的男人”，白給我都不要。湖南網友：我是女人看了覺的惡心，呸，十年慶你穿的光鮮亮麗，老婆在家裝黃臉婆，聽了一句不明不白感謝的話還樂死成那樣，真是囧！江西網友：堅決不買這個牌子的男裝，典型的歧視女性……     其實在服裝行業，這樣的例子已經出現不少，柒牌就是一個鮮明的例子，在2002年世界杯期間，“讓女人心動的男人”這支帶點性暗示的廣告片及廣告語，讓柒牌聲名鵲起的同時，另外一種眼光與聲音卻開始讓柒牌陷入尷尬，那就是認為這種色情的暗示有不尊重女性之嫌，這支廣告也被評為當年十大惡俗廣告，并在央視被禁播。今年初，“恒源祥”不厭其煩的十二生肖廣告也是雷倒一片觀眾，很多人發誓以后不買恒源祥服裝。當然筆者今天在這里不是來談這些廣告本身，也無意去評論這些廣告的優劣，主要還是想以決定男裝購買行為的消費群體來談談勁霸這一廣告的遺憾之處。     在這里我要說的是，勁霸千該萬該就是不應該得罪我們親愛的女性朋友了，大凡買過品牌男裝的男士深有體會，其實一個大男人不大愿意去逛這些品牌店，一般都是男人帶著老婆或自己的情人，我也不知這是什么原因，這是第一。第二、女為悅己者容，男人又何嘗不是呢？男人著裝的好壞，男人的評判并不重要，女人的欣賞與贊許才能真正讓男人欣喜并產生優越感。所以男人買衣服，一定會聽從他身邊的愛妻或女友的意見，即使是一個人，男人寧愿相信女導購員的眼光都不相信自己的判斷。所以從以上可以看出，買男裝的人大多為女人，決定購買行為的也是女人（老婆、女友、女導購），那么作為服裝品牌在傳播及推廣上，在討好男人的同時，更多的訴求點要放在取悅女人上面。在這里我舉個真實的例子，上周我逛了下萊克斯頓品牌店，剛好碰到他們促銷活動，夾克的折扣價低得超乎想象，人都有貪圖便宜的心理，所以我也進去試了把，這時一個女人使勁的盯著我，別誤會，不是因為我穿那衣服多么好看，而是因為她在為她男朋友或老公物色衣服，后來我才知道的，我當時問她：“要找我做模特是吧？”她說：“不是，我想為我朋友買件衣服，他的身材和你差不多，我就看你穿這個碼數合適不，沒有別的意思”。后面她知道我穿的碼數，當時就拿了兩件夾克去買單。         男裝廣告如果觸動了女人的芳心，那么基本上已經觸動了男人的錢包了。所以我們現在對柒牌男裝的品牌廣告語由原來的“讓女人心動的男人”改成“男人就應該對自己狠一點”就不難理解了。再回到文章主題，勁霸新廣告畫面傳達出成功男人的那種姿態及以LOGO中的人物姿勢作為傳播訴求的創意手法筆者非常贊同，但純粹為了廣告創意的出位而忽略了購買行為的決策群體的內心感受我覺得是失敗的，尤其對以勁霸這種在中國男裝中排名靠前的品牌，品牌傳播及推廣策略已經不是簡單停留在品牌知名度這一淺層面上，更多是的是讓消費者產生一種心理上的認同與共鳴，也惟有這樣才能提升品牌要素中最根本的美譽度與忠誠度。