以純產品系列化提供整體搭配

      以純：產品系列化提供整體搭配     訪談對象：以純集團董事長助理曾偉君         由于“以純”是以內銷為主，在全球經濟不景氣的情況下，“以純”并未受到多大影響。從剛結束的第三季的訂貨會來看，訂貨量比去年同期相比有所增加。在今年初，我們加大了自身品牌建設力度。這表現在產品系列化、品牌形象提升和管理體制調整。        比如在產品方面，我們從以往單一的大眾休閑產品系列調整到包括童裝、休閑、商務、運動等多系列產品。品牌整體形象清新、自由、年輕。其中，商務產品系列針對成功人士，設計風格在休閑的基礎上成熟穩重。另外，我們在產品開發上還增加了鞋、襪、頭飾、首飾、皮帶等配飾系列，目的就是涵蓋消費者生活的方方面面，提供整體服飾搭配的服務理念。產品的系列化必然要求設計團隊力量的擴大。目前，“以純”是由著名設計師劉洋領銜的500多人設計團隊。為更好地激發設計人員的創新能力，“以純”都要組織設計團隊出國采風和考察市場。另外，設計人員的薪水直接與所設計的服裝銷量掛鉤。         在品牌形象上，“以純”加大了專賣店形象的推廣力度。“以純”要求今年新增的專賣店面積必須在300平米以上，而且整個專賣店形象、服務措施、售后服務都有所提升。現在“以純”全國有3000多家專賣店，90%是加盟店。為更好地展示品牌形象，“以純”在某些窗口城市設立了將近3000平米的品牌形象店。          在管理體制上，從管理人員到車間的生產工人，我們每個月都要進行崗位培訓。不論是外聘專家進行講解，還是專業技術培訓，培訓加強了企業員工的自身素質。     為了更好地與國際溝通，借助虎門靠近香港的優勢，“以純”在香港設立了辦事處，目的是積極擴展海外市場。目前，“以純”在馬來西亞、越南、新加坡、印尼、約旦等東南亞市場有150家專賣店。        “以純”從第二屆開始就參加虎門國際服裝交易會，感覺虎門交易會展位越來越多，效果越來越好。記得我們第一次是預定兩個展位，現在每年都會一口氣拿下十個展位。“以純”今年參展風格大致是以清新、自然、環保為主。