中國服裝如何打造品牌競爭力

　　21世紀(jì)的服裝理念已經(jīng)大大區(qū)別于上個世紀(jì)，從蔽體的基本作用到今天的彰顯身份地位，從追求潮流到張揚個性、體現(xiàn)新文化，服裝的作用發(fā)生了本質(zhì)的變化。縱觀國內(nèi)服裝廠家20余年的發(fā)展歷程，其中，失敗與成功均可圈可點。但是，憑心而論，我國目前仍未有皮爾.卡丹之類稱霸世界的服裝品牌。那么，中國該如何打造其紡織服裝品牌的競爭力，如何在國際舞臺上立于不敗之地呢？筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下幾方面進(jìn)行探討： 　　第一方面，從服裝教育機構(gòu)的角度來看 　　（一）服裝院校應(yīng)該和企業(yè)保持密切的聯(lián)系，真正了解企業(yè)的需求，把教育理論與市場需求相結(jié)合。 　　眾所周知，教育乃強國之道，同樣，對于紡織服裝行業(yè)來講，教育也是強業(yè)之本，紡織服裝行業(yè)要提高其市場競爭力，要打造具有國際影響力的超級品牌，高級專業(yè)人才尤為重要，因此，作為專業(yè)人才搖籃的高等院校在其中扮演著極其重要的角色！ 　　服裝院校既然肩負(fù)著振興中國紡織服裝行業(yè)的重任，那就應(yīng)該清晰明確自己的責(zé)任和義務(wù)，并尋求完成愿望的最好方法和途徑。筆著認(rèn)為，首先，服裝院校應(yīng)該和企業(yè)保持密切的聯(lián)系，及時了解企業(yè)的需求和存在的問題，對問題進(jìn)行及時的探討和深入研究；其次，應(yīng)該把從企業(yè)了解到的信息及時的傳達(dá)給學(xué)生，并引導(dǎo)學(xué)生思索現(xiàn)今存在的問題，這個方面院校可以通過精心設(shè)計教育課程來實現(xiàn)，在教學(xué)中，把理論和企業(yè)的實際案例相結(jié)合，使學(xué)生在接觸新知識的同時，也學(xué)會了怎樣思考問題、處理問題的能力！ 　　（二）服裝院校須不斷的研究與探索服裝專業(yè)人才培養(yǎng)的新方法，培養(yǎng)出真正能適應(yīng)市場需求的實用性高級人才。 　　人才培養(yǎng)是一個長期的問題，不應(yīng)該以靜止的視角去看待，它也需要不斷發(fā)展與變化，隨著企業(yè)的需求而變，隨著市場的趨勢而變。不過，在變中我們要學(xué)會發(fā)現(xiàn)規(guī)律，找出應(yīng)對萬變的基本對策，更好為行業(yè)服務(wù)！ 　　筆者認(rèn)為，作為教育機構(gòu)，首先應(yīng)該明確社會都大致需要哪些方面的服裝專業(yè)人才，如服裝設(shè)計師、樣板師、服裝設(shè)計管理人才、服裝生產(chǎn)管理人才、服裝營銷策劃人財?shù)鹊龋黄浯危槍@些人才不同的角色設(shè)計出不同的培養(yǎng)方式，除了課程以外，授課方式也是值得進(jìn)一步研究的問題。例如案例教學(xué)、模擬“工廠作業(yè)方式”的教學(xué)等都是培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力和社會時間實踐能力的比較好的方法。所以，在授課方式方面，各學(xué)院應(yīng)該要引起高度的重視，善于改革，大膽嘗試有利于培養(yǎng)學(xué)生的各種新方法。 　　第二方面，從服裝企業(yè)的角度來看 　　（一）企業(yè)須進(jìn)一步加強產(chǎn)品品質(zhì)建設(shè)。品質(zhì)是企業(yè)的生命，是企業(yè)發(fā)展與壯大的基礎(chǔ)與保證。吸引消費者的最根本的東西就是產(chǎn)品的品質(zhì)，其包括產(chǎn)品的面料質(zhì)地、性能、圖案設(shè)計等的好壞，造型設(shè)計的美感程度及與國際潮流接軌的速度等等，一個品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品應(yīng)該不僅能給消費者帶來視覺上的美感，而且能給服用者帶來舒適與健康的保證。覽看國內(nèi)市場上的琳瑯滿目的各類紡織服裝產(chǎn)品，真正能稱得上是“品質(zhì)優(yōu)良”的又有幾個呢？總結(jié)目前存在的問題主要有以下幾點： 　　①缺乏設(shè)計投入，不注重細(xì)節(jié)，產(chǎn)品外觀沒有特色。 　　行內(nèi)經(jīng)常流行一句話，“中國企業(yè)是不需要設(shè)計師的，只需要拷貝員就可以了”，從這一點我們足可以看見國內(nèi)企業(yè)對設(shè)計的重視程度。當(dāng)然別人的好的東西我們需要去借鑒，去研究，但不能全然復(fù)制，我們應(yīng)該取其精華，結(jié)合中國的文化底蘊、民族特性，尋求有中國特色的設(shè)計之路。在這一點上，一些紡織服裝院校已經(jīng)引起了重視，例如，東華大學(xué)，江南大學(xué)等都把尋求差別化的，特色化的設(shè)計語言作為專門的研究項目，提出了“藝術(shù)染整”這一新的紡織服裝的設(shè)計思路，極大的開拓了國內(nèi)企業(yè)的設(shè)計視野，對于發(fā)揚民族文化，宣揚民族特色，創(chuàng)建民族國際品牌都起著不可磨滅的作用。 　　②綠色環(huán)保意識差，產(chǎn)品的生態(tài)水平低 　　目前，發(fā)達(dá)國家越來越重視環(huán)保，并對其進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)立了嚴(yán)格的環(huán)保、安全檢測。這對紡織服裝的科技水平還不太發(fā)達(dá)的中國來講，無疑是一個很難逾越的非關(guān)稅壁壘。但這是時代發(fā)展的潮流，是不可抗拒的趨勢，國內(nèi)企業(yè)如果想要發(fā)展，想要走出國門，走向世界，走進(jìn)輝煌，就必須增強科技建設(shè)，改進(jìn)現(xiàn)有工藝，開發(fā)和使用新型無污染的安全材料，提高產(chǎn)品生態(tài)水平，符號出口國家的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，通過國際上通用的權(quán)威環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，樹立企業(yè)的綠色環(huán)保形象，這是其可持續(xù)發(fā)展的根本保證，也是其創(chuàng)建國際品牌的必經(jīng)之路。 　　③后整理技術(shù)水平低 　　后整理技術(shù)主要涉及染整技術(shù)，整燙技術(shù)，中國本土企業(yè)的面料大多在后整理方面還未能達(dá)到國際先進(jìn)水平，脫色現(xiàn)象，起毛起球現(xiàn)象屢見不鮮，沒有技術(shù)的創(chuàng)新，就沒有可持續(xù)發(fā)展的后動力，就不能打破發(fā)達(dá)國家設(shè)立的“技術(shù)貿(mào)易壁壘”，就無法更多的走出國門，加入國際市場的競爭，成就國際品牌。 　　（二）企業(yè)須努力擴(kuò)大規(guī)模，增強實力，提高國際競爭力 　　我國是紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)大國，但真正具有國際競爭力的大企業(yè)卻很少。企業(yè)普遍規(guī)模小，資金實力薄弱，對外投資能力差，不利于“走出去”戰(zhàn)略。因此，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強企業(yè)實力，是我國創(chuàng)建服裝強國所必須具備的。例如，走企業(yè)集團(tuán)化戰(zhàn)略之路就是發(fā)展我國紡織服裝業(yè)，提高國際競爭力的有效途徑。 　　（三）企業(yè)須重視品牌文化的樹立，品牌形象的創(chuàng)新 　　在物質(zhì)文明和精神文明都高度發(fā)展的今天，一個品牌如果不重視文化的創(chuàng)立，不注重內(nèi)涵的培養(yǎng)和其表現(xiàn)形式不斷的變化發(fā)展，就很難與經(jīng)典和高檔聯(lián)系在一起。光靠產(chǎn)品本身的發(fā)展和提高是很難在消費者心目中樹立起崇高的形象的。因此，一個品牌的卓越品質(zhì)除了表現(xiàn)在產(chǎn)品本身以外，還應(yīng)該體現(xiàn)在其它非傳統(tǒng)的物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)方面。例如，統(tǒng)一協(xié)調(diào)的店面設(shè)計；溫馨舒適的購買環(huán)境；全面、及時、優(yōu)質(zhì)、主動的售后服務(wù)以及完整細(xì)致創(chuàng)新的客戶管理等等。現(xiàn)在一些國內(nèi)較大的企業(yè)，在店面的設(shè)計方面已經(jīng)引起了重視，基本上能與國際接軌，但在服務(wù)系統(tǒng)和服務(wù)方式等方面都仍然存在著很大的問題，還沒達(dá)到國際知名品牌所具有的高品質(zhì)的內(nèi)容和形式，諸如售后服務(wù)，國內(nèi)企業(yè)基本上都還仍采用被動的傳統(tǒng)的服務(wù)方式，在客戶管理上，更是缺乏關(guān)注和創(chuàng)新。 　　（四）企業(yè)須尋求品牌發(fā)展的新思路――借力打力 　　根據(jù)中國紡織服裝業(yè)的現(xiàn)狀，想要在短期內(nèi)達(dá)到發(fā)達(dá)國家的水平，自行創(chuàng)建國際知名品牌，這幾乎是天方夜談，但是這并不是說中國紡織服裝企業(yè)就無法走上國際舞臺，無法享有高品質(zhì)這一聲譽。這就要求中國紡織服裝企業(yè)擺脫傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展思路的束縛，放開目光，尋求企業(yè)發(fā)展的新思路，新途徑。例如，我們可以與國際知名品牌合作，聯(lián)手打造品牌。另外，本土現(xiàn)有的大型紡織服裝企業(yè)，可以和國際著名的服裝設(shè)計師達(dá)成協(xié)議，成立研發(fā)中心，通過不斷深入的交流來對國際服裝趨勢進(jìn)行把握，同時可以借國際設(shè)計大師之名來提升自身品牌的競爭力。有效的利用國際知名品牌和設(shè)計師的知名度，實現(xiàn)“借力打力”，能為企業(yè)的服裝品牌增光添彩。 　　第三方面，從政府的角度來看 　　（一）政府應(yīng)創(chuàng)建發(fā)展紡織服裝產(chǎn)業(yè)集聚的條件，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境 　　要發(fā)展我國的紡織服裝業(yè)，必須大力發(fā)展我國產(chǎn)業(yè)基地市（縣）和我國紡織產(chǎn)業(yè)特色城鎮(zhèn)，實施紡織產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略。我國紡織服裝的規(guī)模普遍偏小、布局分散，不利于發(fā)揮整體優(yōu)勢。為了使我國盡快實現(xiàn)從紡織服裝大國向紡織服裝強國轉(zhuǎn)化，孕育國際享譽的品牌，必須發(fā)展產(chǎn)業(yè)集聚。 　　（二）政府應(yīng)制定有利于紡織服裝業(yè)發(fā)展的各種政策，創(chuàng)建有利的政策環(huán)境 　　影響紡織服裝業(yè)的政策主要有產(chǎn)業(yè)政策、投資政策、金融政策、出口退稅政策、出口信貸政策、產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步政策等等。良好的政策環(huán)境對于產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與壯大起著巨大的推動作用，也是國家給予企業(yè)的最有利的支持。 　　綜上所述，紡織服裝品牌競爭力的打造，品牌戰(zhàn)略的實施，并不是一朝一夕的事，它是一個長期積累的過程。需要各企業(yè)間，企業(yè)與教育機構(gòu)間，企業(yè)與政府間，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)間的長期合作與努力，因此，這也就需要我們的經(jīng)營者長期持有打造品牌的信念，堅持，堅持，再堅持，拿出用文火褒湯的技巧來扶植品牌，打造紡織服裝品牌的競爭力，成就名副其實的國際品牌。                                                                                                  責(zé)任編輯：楊靜