2008服裝年度盤點(diǎn)之內(nèi)衣篇

　　愛慕：訂單式內(nèi)衣模特 　　新聞回放：9月21日，北京愛慕內(nèi)衣有限責(zé)任公司從全國(guó)各地選拔出來的36名“愛美麗天使”在西單大悅城首次集體亮相，參加今年中國(guó)內(nèi)衣模特大賽的總決賽，并于12月底角逐內(nèi)衣模特大賽的桂冠。據(jù)悉，本次內(nèi)衣模特大賽也是國(guó)內(nèi)首個(gè)把身高限制降低到165cm的模特大賽。 　　價(jià)值評(píng)估：可以說，內(nèi)衣行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)舉辦內(nèi)衣模特大賽，其意義非同凡響，這不僅能夠使內(nèi)衣模特市場(chǎng)的需求和定位更加準(zhǔn)確，也能使內(nèi)衣模特人才的挖掘和培養(yǎng)更加專業(yè)。 　　“訂單式”內(nèi)衣模特，就是為內(nèi)衣企業(yè)量身訂做的內(nèi)衣模特：身材符合內(nèi)衣模特的標(biāo)準(zhǔn)，氣質(zhì)符合內(nèi)衣品牌的定位。在中國(guó)，愛慕內(nèi)衣公司是第一個(gè)以專業(yè)賽事的方式，在全國(guó)范圍內(nèi)征選內(nèi)衣模特的“訂單式”推動(dòng)者。 　　黛安芬：開啟綠色內(nèi)衣單品運(yùn)動(dòng) 　　新聞回放：5月，內(nèi)衣生產(chǎn)商黛安芬國(guó)際日本分公司新研制了環(huán)保光電能內(nèi)衣，成為環(huán)保產(chǎn)品中的又一創(chuàng)新之作。 　　據(jù)悉，穿戴這款貼身內(nèi)衣的女性可在腹部安裝一塊可拆卸的太陽(yáng)能芯片，芯片通過接受光能產(chǎn)生的能量可以給手機(jī)或其他電子產(chǎn)品充電。除利用新能源外，這款綠色環(huán)保內(nèi)衣內(nèi)還配有可循環(huán)使用的塑料飲水袋，意在提倡人們減少鋁制罐頭和塑料水瓶的使用。此外，純天然有機(jī)棉材質(zhì)也為這款內(nèi)衣的環(huán)保功效增色不少。 　　價(jià)值評(píng)估：各國(guó)科研人員向日益惡劣的氣候環(huán)境和不斷上漲的能源價(jià)格發(fā)起挑戰(zhàn)時(shí)，全球內(nèi)衣廠商也在絞盡腦汁盡己所能開展一場(chǎng)綠色產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)。同很多內(nèi)衣品牌紛紛向文化領(lǐng)域相比，黛安芬的此款內(nèi)衣單品無疑開啟了綠色內(nèi)衣單品運(yùn)動(dòng)。 　　暖倍兒：“非奧運(yùn)營(yíng)銷” 　　新聞回放：受到“非奧運(yùn)營(yíng)銷”理念的啟發(fā)，暖倍兒推出了2008冠軍珍藏版內(nèi)衣和“鳥巢”內(nèi)褲。 　　據(jù)介紹，購(gòu)買2008冠軍珍藏版內(nèi)衣，配贈(zèng)與許海峰于1984年獲得的中國(guó)奧運(yùn)史上第一塊金牌在成色、含量上相同的制品，還可刻上編號(hào)，比如消費(fèi)者的生日是8月18日，就可以刻上“20080818”，編號(hào)獨(dú)一無二，限量2008塊。而“鳥巢”內(nèi)褲則已向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)。 　　價(jià)值評(píng)估：“非奧運(yùn)營(yíng)銷”是企業(yè)迫不得已的營(yíng)銷行為，其中充滿了智慧與創(chuàng)意。但需要提醒的是：作為一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷概念，其實(shí)打的多是“擦邊球”，“非奧運(yùn)營(yíng)銷”也僅僅是營(yíng)銷手段之一，解決品牌奧運(yùn)突圍與勝出的問題需要更系統(tǒng)而周密的營(yíng)銷計(jì)劃。 　　歐迪芬：用設(shè)計(jì)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán) 　　新聞回放：3月27日，“歐迪芬杯”第四屆中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽新聞發(fā)布會(huì)在北京D·PARK商務(wù)餐廳隆重召開。本次大賽由中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)與歐迪芬國(guó)際集團(tuán)共同主辦，繼續(xù)秉承往屆大賽的宗旨，選拔優(yōu)秀年輕設(shè)計(jì)人才，弘揚(yáng)中華內(nèi)衣傳統(tǒng)文化，提升內(nèi)衣設(shè)計(jì)本土理念。 　　經(jīng)歷了“清風(fēng)雅韻”、“大唐鳳儀”的成功嘗試后，2008年，“歐迪芬杯”中華內(nèi)衣元素創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽定格在“漢世盛典”上。 　　價(jià)值評(píng)估：通過對(duì)設(shè)計(jì)賽的冠名，歐迪芬實(shí)現(xiàn)了對(duì)資源的獨(dú)占，樹立了企業(yè)在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)形象，拉開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。在紛繁復(fù)雜的品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局中，歐迪芬集團(tuán)借行動(dòng)證明，中國(guó)企業(yè)要靠中華文化在世界舞臺(tái)上贏得屬于自己的話語(yǔ)權(quán)。 　　LOOKSEE：男士?jī)?nèi)衣主打明星牌 　　新聞回放：2008年，專業(yè)男士品牌LOOKSEE(鷺珂鷥)提出“夢(mèng)想·飛翔”的核心主題，一舉簽下中國(guó)選秀節(jié)目《夢(mèng)想中國(guó)》和美國(guó)選秀節(jié)目《動(dòng)感偶像》的冠軍，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。 　　價(jià)值評(píng)估：盡管中國(guó)男士?jī)?nèi)衣行業(yè)起步較晚，并涌現(xiàn)出不少的男士?jī)?nèi)衣品牌，但真正能被消費(fèi)者廣為傳誦的品牌并不多，LOOKSEE就是其中之一。 　　LOOKSEE提出的“夢(mèng)想·飛翔”的核心主題充分迎合了當(dāng)下社會(huì)的消費(fèi)心理、流行文化、行業(yè)發(fā)展特征等，占盡了天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢(shì)。在選擇代言明星方面，LOOKSEE更注重與品牌個(gè)性的貼合。難怪LOOKSEE的營(yíng)銷方案，已成為男士?jī)?nèi)衣行業(yè)明星營(yíng)銷中不可多得的成功案例。 　　安莉芳：內(nèi)衣專利風(fēng)暴 　　新聞回放：4月11~13日，第三屆深圳國(guó)際品牌內(nèi)衣展于深圳會(huì)展中心拉開帷幕，安莉芳品牌驚艷亮相此次展會(huì)。安莉芳品牌的專利展示區(qū)吸引了參展者駐足。 　　在專利展示區(qū)里，主要圍繞安莉芳品牌的6款經(jīng)典專利，采用動(dòng)態(tài)時(shí)尚內(nèi)衣情景秀與靜態(tài)專利體驗(yàn)相結(jié)合的方式，直觀地展示了專利技術(shù)在產(chǎn)品中的應(yīng)用。 　　價(jià)值評(píng)估：安莉芳品牌2008年的專利設(shè)計(jì)無疑為本次盛典“打造多功能服務(wù)平臺(tái)、促進(jìn)內(nèi)衣行業(yè)健康快速發(fā)展”的主旨做出最好注解，也為所有熱愛時(shí)尚，注重“內(nèi)在”品位的女性們，帶來一場(chǎng)美不勝收的魅力盛宴。 　　安莉芳品牌創(chuàng)新的專利技術(shù)發(fā)明，不僅將內(nèi)衣產(chǎn)品推升至新的科技高度。也為內(nèi)衣行業(yè)樹立新的典范。使內(nèi)衣不再局限于傳統(tǒng)的實(shí)用性，更在細(xì)枝末節(jié)讓女性感受到安莉芳品牌給予的無微不至的關(guān)愛。 　　婭茜：晉升最具價(jià)值的內(nèi)衣商標(biāo)行列 　　新聞回放：5月，中國(guó)內(nèi)衣領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌“婭茜”商標(biāo)被國(guó)家認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。婭茜成為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌中為數(shù)不多的擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的品牌之一。 　　價(jià)值評(píng)估：中國(guó)馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的知名商標(biāo)品牌，具有廣泛的影響力、較高的知名度、很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；是已經(jīng)被消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者所熟知和依賴，具有較高的商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)。而婭茜品牌自踏入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來，本著優(yōu)雅、性感的理念，將東方的含蓄融入西方的性感，憑借雄厚的資金和技術(shù)、人才優(yōu)勢(shì)，以內(nèi)衣營(yíng)銷的創(chuàng)新，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。此次被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，標(biāo)志著婭茜成為中國(guó)最具價(jià)值的內(nèi)衣商標(biāo)之一。 　　貓人：保暖內(nèi)衣變臉 　　新聞回放：今年一季度，當(dāng)大部分內(nèi)衣企業(yè)老板深陷保暖內(nèi)衣的拐點(diǎn)漩渦，在為是否要向家居服轉(zhuǎn)型而患得患失時(shí)，貓人國(guó)際董事長(zhǎng)游林卻拋出了一顆重型炸彈，他將投資數(shù)億元，打造一個(gè)集時(shí)尚貼身服飾、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服、時(shí)尚牛仔，甚至香水、首飾等多品類服飾于一體的一站式時(shí)尚生活館。 　　價(jià)值評(píng)估：在這個(gè)貓人生活館的模式里，國(guó)美的影子若隱若現(xiàn)，不同的是，國(guó)美的產(chǎn)品來自于不同廠家的組合，而貓人時(shí)尚生活館的產(chǎn)品主要來自貓人旗下各品牌的產(chǎn)品。更有意義的是，這個(gè)模式引來風(fēng)險(xiǎn)投資商的高度關(guān)注，加速了貓人可能在2009年上市的步伐。這意味著，內(nèi)衣行業(yè)的格局或許將重寫。當(dāng)然，也有人很不屑，認(rèn)為這或許是內(nèi)衣行業(yè)又一個(gè)炒概念輪回的開始。                                                                                                            責(zé)任編輯：楊靜