2008服裝年度盤點之內衣篇

　　愛慕：訂單式內衣模特 　　新聞回放：9月21日，北京愛慕內衣有限責任公司從全國各地選拔出來的36名“愛美麗天使”在西單大悅城首次集體亮相，參加今年中國內衣模特大賽的總決賽，并于12月底角逐內衣模特大賽的桂冠。據悉，本次內衣模特大賽也是國內首個把身高限制降低到165cm的模特大賽。 　　價值評估：可以說，內衣行業領軍企業舉辦內衣模特大賽，其意義非同凡響，這不僅能夠使內衣模特市場的需求和定位更加準確，也能使內衣模特人才的挖掘和培養更加專業。 　　“訂單式”內衣模特，就是為內衣企業量身訂做的內衣模特：身材符合內衣模特的標準，氣質符合內衣品牌的定位。在中國，愛慕內衣公司是第一個以專業賽事的方式，在全國范圍內征選內衣模特的“訂單式”推動者。 　　黛安芬：開啟綠色內衣單品運動 　　新聞回放：5月，內衣生產商黛安芬國際日本分公司新研制了環保光電能內衣，成為環保產品中的又一創新之作。 　　據悉，穿戴這款貼身內衣的女性可在腹部安裝一塊可拆卸的太陽能芯片，芯片通過接受光能產生的能量可以給手機或其他電子產品充電。除利用新能源外，這款綠色環保內衣內還配有可循環使用的塑料飲水袋，意在提倡人們減少鋁制罐頭和塑料水瓶的使用。此外，純天然有機棉材質也為這款內衣的環保功效增色不少。 　　價值評估：各國科研人員向日益惡劣的氣候環境和不斷上漲的能源價格發起挑戰時，全球內衣廠商也在絞盡腦汁盡己所能開展一場綠色產品運動。同很多內衣品牌紛紛向文化領域相比，黛安芬的此款內衣單品無疑開啟了綠色內衣單品運動。 　　暖倍兒：“非奧運營銷” 　　新聞回放：受到“非奧運營銷”理念的啟發，暖倍兒推出了2008冠軍珍藏版內衣和“鳥巢”內褲。 　　據介紹，購買2008冠軍珍藏版內衣，配贈與許海峰于1984年獲得的中國奧運史上第一塊金牌在成色、含量上相同的制品，還可刻上編號，比如消費者的生日是8月18日，就可以刻上“20080818”，編號獨一無二，限量2008塊。而“鳥巢”內褲則已向國家商標局申請了商標注冊。 　　價值評估：“非奧運營銷”是企業迫不得已的營銷行為，其中充滿了智慧與創意。但需要提醒的是：作為一個創新的營銷概念，其實打的多是“擦邊球”，“非奧運營銷”也僅僅是營銷手段之一，解決品牌奧運突圍與勝出的問題需要更系統而周密的營銷計劃。 　　歐迪芬：用設計爭奪話語權 　　新聞回放：3月27日，“歐迪芬杯”第四屆中華內衣元素創新設計大賽新聞發布會在北京D·PARK商務餐廳隆重召開。本次大賽由中國服裝設計師協會與歐迪芬國際集團共同主辦，繼續秉承往屆大賽的宗旨，選拔優秀年輕設計人才，弘揚中華內衣傳統文化，提升內衣設計本土理念。 　　經歷了“清風雅韻”、“大唐鳳儀”的成功嘗試后，2008年，“歐迪芬杯”中華內衣元素創新設計大賽定格在“漢世盛典”上。 　　價值評估：通過對設計賽的冠名，歐迪芬實現了對資源的獨占，樹立了企業在行業中的領導形象，拉開了與競爭對手的差距。在紛繁復雜的品牌國際競爭格局中，歐迪芬集團借行動證明，中國企業要靠中華文化在世界舞臺上贏得屬于自己的話語權。 　　LOOKSEE：男士內衣主打明星牌 　　新聞回放：2008年，專業男士品牌LOOKSEE(鷺珂鷥)提出“夢想·飛翔”的核心主題，一舉簽下中國選秀節目《夢想中國》和美國選秀節目《動感偶像》的冠軍，在業內引起廣泛關注。 　　價值評估：盡管中國男士內衣行業起步較晚，并涌現出不少的男士內衣品牌，但真正能被消費者廣為傳誦的品牌并不多，LOOKSEE就是其中之一。 　　LOOKSEE提出的“夢想·飛翔”的核心主題充分迎合了當下社會的消費心理、流行文化、行業發展特征等，占盡了天時、地利、人和的優勢。在選擇代言明星方面，LOOKSEE更注重與品牌個性的貼合。難怪LOOKSEE的營銷方案，已成為男士內衣行業明星營銷中不可多得的成功案例。 　　安莉芳：內衣專利風暴 　　新聞回放：4月11~13日，第三屆深圳國際品牌內衣展于深圳會展中心拉開帷幕，安莉芳品牌驚艷亮相此次展會。安莉芳品牌的專利展示區吸引了參展者駐足。 　　在專利展示區里，主要圍繞安莉芳品牌的6款經典專利，采用動態時尚內衣情景秀與靜態專利體驗相結合的方式，直觀地展示了專利技術在產品中的應用。 　　價值評估：安莉芳品牌2008年的專利設計無疑為本次盛典“打造多功能服務平臺、促進內衣行業健康快速發展”的主旨做出最好注解，也為所有熱愛時尚，注重“內在”品位的女性們，帶來一場美不勝收的魅力盛宴。 　　安莉芳品牌創新的專利技術發明，不僅將內衣產品推升至新的科技高度。也為內衣行業樹立新的典范。使內衣不再局限于傳統的實用性，更在細枝末節讓女性感受到安莉芳品牌給予的無微不至的關愛。 　　婭茜：晉升最具價值的內衣商標行列 　　新聞回放：5月，中國內衣領域的領軍品牌“婭茜”商標被國家認定為“中國馳名商標”。婭茜成為國內內衣品牌中為數不多的擁有“中國馳名商標”稱號的品牌之一。 　　價值評估：中國馳名商標是指在市場上享有較高的聲譽，并為相關公眾所熟知的知名商標品牌，具有廣泛的影響力、較高的知名度、很強的競爭力；是已經被消費者、經營者所熟知和依賴，具有較高的商業價值的商標。而婭茜品牌自踏入國內市場以來，本著優雅、性感的理念，將東方的含蓄融入西方的性感，憑借雄厚的資金和技術、人才優勢，以內衣營銷的創新，成為行業關注的焦點。此次被認定為“中國馳名商標”，標志著婭茜成為中國最具價值的內衣商標之一。 　　貓人：保暖內衣變臉 　　新聞回放：今年一季度，當大部分內衣企業老板深陷保暖內衣的拐點漩渦，在為是否要向家居服轉型而患得患失時，貓人國際董事長游林卻拋出了一顆重型炸彈，他將投資數億元，打造一個集時尚貼身服飾、時尚運動服、時尚牛仔，甚至香水、首飾等多品類服飾于一體的一站式時尚生活館。 　　價值評估：在這個貓人生活館的模式里，國美的影子若隱若現，不同的是，國美的產品來自于不同廠家的組合，而貓人時尚生活館的產品主要來自貓人旗下各品牌的產品。更有意義的是，這個模式引來風險投資商的高度關注，加速了貓人可能在2009年上市的步伐。這意味著，內衣行業的格局或許將重寫。當然，也有人很不屑，認為這或許是內衣行業又一個炒概念輪回的開始。                                                                                                            責任編輯：楊靜