價格戰場上中小企業生存更艱

      福建新華都購物廣場是泉州市人氣最旺的購物中心，記者看到入駐的大品牌都在降價促銷，降價力度在30%—50%之間，鞋服產品價格降幅最大的在50%左右。安踏、喬丹、361、德爾惠、匹克、特步這些運動鞋龍頭企業都加入了價格戰。    受金融危機影響，許多大企業為了保住市場份額，已經調低產品零售價格。中小企業在失去價格優勢的情況下，未來將如何突圍呢？       降價為回籠生產資金       記者近來在福州一些大賣場、專賣店看到很多大企業都在搞產品促銷活動，力度之大前所未有。       福建新華都購物廣場是泉州市人氣最旺的購物中心，記者看到入駐的大品牌都在降價促銷，降價力度在30%—50%之間，鞋服產品價格降幅最大的在50%左右。安踏、喬丹、361、德爾惠、匹克、特步這些運動鞋龍頭企業都加入了價格戰。記者在安踏專賣店看到，一雙2008款流行的運動鞋零售價是385元，折后不到200元就能買到。來自華僑大學的陳向陽同學告訴記者：“以前這些品牌產品價格都在8折左右，今年折扣較高，達到5折，一些較過時的款式，甚至用2折價——幾十元就可以買到。這個價格在以前只能買到一些中小企業的產品。”       在利郎西服廠家駐地福建省晉江市，名為“08強勢風暴”商品特賣活動開展得如火如荼：幾千平方米的展區內是堆積如山的服飾，如茄克衣、西裝、襯衣、T恤等一系列該廠的產品，幾乎是一折價格出售。一件茄克衣只需30-50元。據內部人員透露，高峰期展區一天收入數百萬元人民幣。       為了應對當前嚴峻的經濟形勢,除了利郎外，九牧王、七匹狼、富貴鳥、匹克、特步等名牌企業都不同程度地推出了各種優惠促銷活動，價格戰成了品牌企業的主要競爭手段。某品牌企業的銷售總監告訴記者：“促銷的產品基本是企業一年來積壓的庫存產品，如果不及時處理會占用企業的運轉資金。雖然促銷價格相對較低，但短時間內卻可以回收巨額資金。”       降價蠶食終端銷售市場       廠家低價處理產品，收獲最大的是消費者。但對于市場經營者則是一大打擊。泉州市寶洲路服裝批發市場的林震順告訴記者：“批發市場經營的都是中低檔服裝，批發對象是以福建省內的縣市一級零售市場，以往靠近年關時生意非常好，每天發往各地幾十件貨，今年泉州市轄區內的零售店受到較大影響，一天發一兩件貨就很不錯了。泉州市區有這么多的品牌鞋服企業，接二連三的促銷活動吸引著越來越多的消費者，這些企業產品的售價比中小企業產品的成本價還低。如果長期這樣下去，市場會被"大魚"吃掉。”                                                                                               責任編輯：王曉楠