日本男裝危機(jī)中品牌出口呈擴(kuò)大趨勢(shì)

      對(duì)于日本服裝界來(lái)說(shuō)，2009年頭兩個(gè)月的大環(huán)境并不樂(lè)觀，全球經(jīng)濟(jì)衰退、日元升值、消費(fèi)信心降低……能夠稱(chēng)得上“利好”消息的新聞可謂少之又少。然而，就是在這種不利的大環(huán)境下，日本男裝品牌的出口卻呈現(xiàn)出擴(kuò)大的趨勢(shì)。在意大利召開(kāi)的男裝博覽會(huì)Pitti Immagine Uomo上，出現(xiàn)了不少日本男裝品牌，也取得了一定的成果。不過(guò)，不確定環(huán)境下的男裝同樣需要接受市場(chǎng)的考驗(yàn)。 　　海外參展男裝企業(yè)明顯增加 　　值得關(guān)注的是，參加意大利男裝博覽會(huì)的日本企業(yè)中有不少是首次赴海外參加綜合性服裝博覽會(huì)，日本男裝企業(yè)海外參展數(shù)量顯出逐年增加的勢(shì)頭。 　　成和公司是一家領(lǐng)帶生產(chǎn)企業(yè)，最近與主營(yíng)皮革飾品的東亞公司合作推出了新品牌“Ane Stylished&Level”品牌男裝飾品，這也是成和公司首次赴海外參展。為了打開(kāi)歐洲市場(chǎng)，成和聘請(qǐng)了旅居法國(guó)的日籍設(shè)計(jì)師Junichi Hachimaki擔(dān)任新品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)。Junichi Hachimaki曾經(jīng)擔(dān)任菲拉格慕、古姿等頂級(jí)品牌的首席設(shè)計(jì)師，在業(yè)內(nèi)享有極高的聲望。成和負(fù)責(zé)領(lǐng)帶的生產(chǎn)制作，皮革飾品的生產(chǎn)則由東亞公司負(fù)責(zé)完成。成和總經(jīng)理和田匡生表示：“出口是公司未來(lái)數(shù)年內(nèi)的重要課題，需要長(zhǎng)期艱苦的努力。為了開(kāi)拓海外市場(chǎng)，需要邁出堅(jiān)實(shí)的第一步。”參加Pitti Immagine Uomo展會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的直接效果是，“已經(jīng)和當(dāng)?shù)氐囊恍┲箯d建立了聯(lián)系，正在針對(duì)細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)行談判”。 　　FAT是KYU東京公司7年前推出的品牌，已經(jīng)成為日本國(guó)內(nèi)備受歡迎的休閑男裝品牌之一。在品牌創(chuàng)立7年后，F(xiàn)AT參加了Pitti Immagine Uomo展會(huì)，也是該品牌第一次走出國(guó)門(mén)。據(jù)介紹，F(xiàn)AT品牌此前也多次接到海外的訂單，但公司一律予以拒絕。之所以選擇在這一時(shí)期參展，是因?yàn)楣臼啄X認(rèn)為“FAT已經(jīng)確立了在日本市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，開(kāi)展出口業(yè)務(wù)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟”。KYU東京公司董事、服裝部門(mén)經(jīng)理佐藤壽洋表示，公司計(jì)劃用3年的時(shí)間開(kāi)拓海外市場(chǎng)，5年內(nèi)形成一定的出口規(guī)模，因此本次海外參展對(duì)于公司來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一步。 　　用設(shè)計(jì)和技術(shù)克服日元升值 　　參加Pitti Immagine Uomo展會(huì)的日本男裝企業(yè)中，有不少企業(yè)已經(jīng)接到海外訂單。一些企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，世界范圍內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)日本品牌服裝的關(guān)注程度有增無(wú)減。Balance公司是一家新興的休閑裝生產(chǎn)企業(yè)，總部設(shè)在岡山縣。在NF咨詢(xún)公司、ZACCA國(guó)際公司的幫助下，該企業(yè)首次海外參展就選擇了PittiImmagineUomo，產(chǎn)品多采用岡山產(chǎn)的牛仔面料。展會(huì)期間，該公司已經(jīng)接到了5家企業(yè)的訂單，還有不少訂單正在落實(shí)。 　　ZACCA國(guó)際公司為Balance提供了產(chǎn)品展示廳，負(fù)責(zé)人表示：“新興品牌首次參加Pitti Immagine Uomo就能接到如此多的訂單在以前并不多見(jiàn)，而且訂單還有可能進(jìn)一步增加。這說(shuō)明日本男裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)在世界上占據(jù)一定的地位，盡管日元升值對(duì)于日本服裝出口會(huì)產(chǎn)生一些消極影響，但這種影響并不大。” 　　謀求穩(wěn)定的國(guó)際市場(chǎng)地位 　　除新興企業(yè)外，一些在日元匯率較低的背景下開(kāi)展出口業(yè)務(wù)的男裝企業(yè)也取得了不俗的業(yè)績(jī)。 　　本屆Pitti Immagine Uomo展會(huì)上，United Arrows公司推出的“Kamoshita United Arrows”品牌男裝又增加了5個(gè)新客戶(hù)，批發(fā)商已經(jīng)增至25家。從去年開(kāi)始從事出口業(yè)務(wù)的愛(ài)內(nèi)科斯公司也收到了來(lái)自德國(guó)、意大利等歐洲國(guó)家的訂單，海外批發(fā)商數(shù)量也呈現(xiàn)出增長(zhǎng)勢(shì)頭。 　　自20世紀(jì)80年代以來(lái)，日本男裝逐漸受到歐洲市場(chǎng)的關(guān)注，各地多次出現(xiàn)“日本男裝熱”。不過(guò)，日本男裝企業(yè)并不滿(mǎn)足于這種近似“過(guò)眼煙云”的地位，而是希望通過(guò)積極參與全球競(jìng)爭(zhēng)，謀求在國(guó)際市場(chǎng)上的穩(wěn)定地位。 　　商業(yè)模式創(chuàng)新成為關(guān)鍵 　　當(dāng)然，日本男裝企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)還需要付出更多的努力，如何克服日元升值的影響是擺在服裝企業(yè)面前的重要任務(wù)，因?yàn)閰R率的變動(dòng)不僅影響企業(yè)的收支平衡，而且關(guān)系到相關(guān)商品在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。愛(ài)內(nèi)科斯公司稱(chēng)，目前主要商品在歐洲市場(chǎng)的零售價(jià)為70歐元左右，2009秋冬新品也計(jì)劃維持這一價(jià)格水平。但是，如果日元對(duì)歐元的匯率持續(xù)高位運(yùn)行，零售價(jià)不提到90歐元就會(huì)出現(xiàn)虧損，而提價(jià)的結(jié)果勢(shì)必影響到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。 　　已經(jīng)7次參加Pitti Immagine Uomo展會(huì)的男裝生產(chǎn)企業(yè)STYLECRAEATIONS公司負(fù)責(zé)人瀧澤滋認(rèn)為，日元升值對(duì)日本男裝企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的考驗(yàn)，將成為“日本服裝能夠立足國(guó)際市場(chǎng)的試金石”。截止到去年，STYLECRAEATIONS的海外出口業(yè)務(wù)在扣除參展成本等因素外仍然實(shí)現(xiàn)了盈利，但今年“由于許多專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手沒(méi)有親臨展會(huì)，而是采用電子郵件、電話(huà)等方式聯(lián)系，收支狀況還是個(gè)未知數(shù)”。不過(guò)，瀧澤認(rèn)為從各方反應(yīng)來(lái)看，日本男裝已經(jīng)在國(guó)際市場(chǎng)確立了比較穩(wěn)定的地位。今后，如何在世界經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下保持贏利能力成為今后挑戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)成為日本服裝企業(yè)出口的關(guān)鍵。 　　瀧澤指出：“日本男裝的質(zhì)量已經(jīng)得到世界的認(rèn)可，未來(lái)有必要在商業(yè)模式上大膽創(chuàng)新。”而商業(yè)模式創(chuàng)新應(yīng)該擺脫現(xiàn)有的批發(fā)模式，開(kāi)展包括貼牌加工在內(nèi)的多種經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)需要加強(qiáng)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)方面的能力。     更多服裝招商信息，點(diǎn)此進(jìn)入                                                                                             責(zé)任編輯：王曉楠