NBA為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企帶來(lái)新效應(yīng)?
相信中國(guó)的70后和80后的籃球迷們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記,在2002年之前,中國(guó)球迷看NBA是看純粹的NBA,那時(shí)更多的人腦海里是喬丹,卡特,鄧肯,加內(nèi)特,艾弗森,弗朗西斯,麥蒂,奧尼爾,科比,這些響當(dāng)當(dāng),紅遍NBA的人物,甚至很多人把這些神奇的球星作為自己的偶像或是榜樣,那時(shí)大家很少會(huì)去關(guān)注NBA中的中國(guó)球員王治郅或者是巴特爾。大家依然享受那些球星的精彩表演。如今整個(gè)NBA的格局發(fā)生了重大的變化,分水嶺出現(xiàn)在2002年。
眾所周知,每個(gè)球員都會(huì)經(jīng)歷傷病的磨難,遭遇各種低潮和失利,但這些并不影響球迷對(duì)他們的崇拜與關(guān)注。自從2002年以后,一切就慢慢變的和以前不太一樣了。2002年,姚明登錄NBA,成為當(dāng)年中國(guó)人最引以自豪的事件之一,02年也正是中國(guó)足球首次闖進(jìn)世界杯后即將走向衰敗的一個(gè)分水嶺。這使得籃球贏得了越來(lái)越多中國(guó)人的關(guān)注,原因只有一個(gè),姚明作為02年的狀元秀進(jìn)入NBA賽場(chǎng),也許這背后有很多的商業(yè)炒作或者是利益操控,但是并不影響中國(guó)人對(duì)此事的關(guān)注。畢竟在大家眼里看來(lái),這個(gè)事件就像中國(guó)男足首次闖入世界杯那樣,值得驕傲,前所未有的驕傲和自豪。
我們不能很肯定地說(shuō),NBA的格局是因?yàn)橐γ鞫淖兊模俏覀兎催^(guò)來(lái)推算,不難發(fā)現(xiàn),姚明對(duì)NBA的改變起到巨大的影響。在姚明沒(méi)有進(jìn)入NBA前,NBA停留在那些巨星時(shí)代,球迷們?cè)敢怅P(guān)注他們的精彩表演,而入駐賽場(chǎng)的商家也比較有限,我們幾乎是很難看到賽場(chǎng)上有中國(guó)的文化元素,更別提是中國(guó)商家的投入,就連NBA球隊(duì)也很難接受中國(guó)商家作為自己的贊助商,因?yàn)樵谇蜿?duì)老板的眼里,他們看不起中國(guó)商家。而這樣的觀點(diǎn),也隨著姚明的加入后,漸漸得到了改變。在未來(lái)的幾年內(nèi),中國(guó)商家匹克,安踏,統(tǒng)一等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐姚明所在的火箭隊(duì)主場(chǎng),其中安踏和匹克作為運(yùn)動(dòng)品牌還陸續(xù)簽約了姚明的隊(duì)友們,再后來(lái)更有中國(guó)企業(yè)入股NBA球隊(duì)。這也應(yīng)驗(yàn)了哲學(xué)中所說(shuō)的世間萬(wàn)物都是緊密聯(lián)系的,這一系列連鎖反應(yīng)都來(lái)源于姚明進(jìn)入NBA賽場(chǎng)。在球迷方面,原本只是關(guān)注那些巨星的群體中也增加了對(duì)姚明的關(guān)注,一些原來(lái)不關(guān)注NBA的中國(guó)人,姑且稱不上球迷的,也因?yàn)橐γ鞯募尤腴_始關(guān)注NBA,中國(guó)球迷的焦點(diǎn)不再完全集中在那些大牌球星的身上了,而是分散了。原本美國(guó)味很濃的NBA漸漸融合了中國(guó)味,而且愈來(lái)愈濃厚。在賽場(chǎng)中,我們也看到了很多中國(guó)字甚至是中國(guó)元素。這讓中國(guó)人在看NBA時(shí),又增添了幾分親切感。也正是因?yàn)橐γ鞯募尤耄沟肗BA不得不關(guān)注起中國(guó)這片潛力巨大的市場(chǎng),別忘了體育的發(fā)展和商業(yè)是分不開的,如果沒(méi)有商業(yè)的支撐,體育的發(fā)展是不可能達(dá)到新的高度的。
伴隨姚明加入NBA后,不僅是中國(guó)的商家,就連阿迪和耐克這兩個(gè)知名世界運(yùn)動(dòng)品牌也加入了格斗,這些年的夏天,他們都將中國(guó)作為主要市場(chǎng),陸續(xù)安排球員來(lái)中國(guó)與球迷互動(dòng),通過(guò)球星這些品牌進(jìn)一步鞏固了自己在消費(fèi)者心中的地位。如今與耐克、阿迪同分這塊肥肉的還有中國(guó)的匹克、李寧和安踏。他們各自都有簽約代言的NBA球員,雖然不如阿迪和耐克那般聲勢(shì)浩大,但是中國(guó)的這些企業(yè)也在陸續(xù)壯大自己的球星陣容,其中最典型的當(dāng)屬匹克,我依稀記得匹克最早是在06年簽約了姚明的隊(duì)友巴蒂爾,大家也覺(jué)得中國(guó)企業(yè)頂多也就只能簽幾個(gè)小球員,畢竟資金有限。但是在嘗到了姚明效應(yīng)帶來(lái)的甜頭后,匹克在隨后幾年又陸續(xù)簽下了小牛隊(duì)的賈森基德,火箭的穆大叔(現(xiàn)已退役),阿泰斯特(現(xiàn)湖人隊(duì)),蘭德里(現(xiàn)國(guó)王隊(duì)),洛瑞,太陽(yáng)隊(duì)的杰森理查德森,魔術(shù)隊(duì)的皮特魯斯,森林狼隊(duì)的凱文勒夫,湖人隊(duì)的武賈西奇,猛龍隊(duì)的索尼維姆斯等等。這些球員看起來(lái)眼花繚亂,雖然都談不上很大牌,但是從中我們不難看出,中國(guó)企業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)變自己的觀念,他們已經(jīng)不滿足于僅僅圍繞姚明來(lái)開拓中國(guó)市場(chǎng),他們把目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)了,他們借助姚明這個(gè)基本點(diǎn),擴(kuò)散到其他球隊(duì),他們不僅要開拓中國(guó)市場(chǎng),甚至是要開拓起世界市場(chǎng)了。
編者按:姚明對(duì)于NBA的發(fā)展真有那么大的牽引作用嗎?細(xì)數(shù)姚明從02年進(jìn)入NBA以來(lái),不僅是給NBA帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),也為NBA打開中國(guó)市場(chǎng)搭建一座良好的橋梁。而無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是外國(guó)企業(yè),都是其中的受益者。不禁讓人思考,究竟我們是因?yàn)橄矚gNBA而關(guān)注姚明,還是因?yàn)橄矚g姚明而關(guān)注NBA,究竟是NBA為商家?guī)?lái)了利益,還是球員為NBA和商家?guī)?lái)了利益。還是回歸哲學(xué)的那句話,世界萬(wàn)物是相互關(guān)聯(lián),相互影響的,牽一發(fā)而動(dòng)全身。從本賽季姚明的因傷休賽,我們就不難發(fā)現(xiàn)姚明對(duì)NBA乃至是經(jīng)濟(jì)的影響了。

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