NBA為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企帶來(lái)新效應(yīng)？

　　相信中國(guó)的70后和80后的籃球迷們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記，在2002年之前，中國(guó)球迷看NBA是看純粹的NBA，那時(shí)更多的人腦海里是喬丹，卡特，鄧肯，加內(nèi)特，艾弗森，弗朗西斯，麥蒂，奧尼爾，科比，這些響當(dāng)當(dāng)，紅遍NBA的人物，甚至很多人把這些神奇的球星作為自己的偶像或是榜樣，那時(shí)大家很少會(huì)去關(guān)注NBA中的中國(guó)球員王治郅或者是巴特爾。大家依然享受那些球星的精彩表演。如今整個(gè)NBA的格局發(fā)生了重大的變化，分水嶺出現(xiàn)在2002年。

　　眾所周知，每個(gè)球員都會(huì)經(jīng)歷傷病的磨難，遭遇各種低潮和失利，但這些并不影響球迷對(duì)他們的崇拜與關(guān)注。自從2002年以后，一切就慢慢變的和以前不太一樣了。2002年，姚明登錄NBA，成為當(dāng)年中國(guó)人最引以自豪的事件之一，02年也正是中國(guó)足球首次闖進(jìn)世界杯后即將走向衰敗的一個(gè)分水嶺。這使得籃球贏得了越來(lái)越多中國(guó)人的關(guān)注，原因只有一個(gè)，姚明作為02年的狀元秀進(jìn)入NBA賽場(chǎng)，也許這背后有很多的商業(yè)炒作或者是利益操控，但是并不影響中國(guó)人對(duì)此事的關(guān)注。畢竟在大家眼里看來(lái)，這個(gè)事件就像中國(guó)男足首次闖入世界杯那樣，值得驕傲，前所未有的驕傲和自豪。

　　我們不能很肯定地說(shuō)，NBA的格局是因?yàn)橐γ鞫淖兊模俏覀兎催^(guò)來(lái)推算，不難發(fā)現(xiàn)，姚明對(duì)NBA的改變起到巨大的影響。在姚明沒(méi)有進(jìn)入NBA前，NBA停留在那些巨星時(shí)代，球迷們?cè)敢怅P(guān)注他們的精彩表演，而入駐賽場(chǎng)的商家也比較有限，我們幾乎是很難看到賽場(chǎng)上有中國(guó)的文化元素，更別提是中國(guó)商家的投入，就連NBA球隊(duì)也很難接受中國(guó)商家作為自己的贊助商，因?yàn)樵谇蜿?duì)老板的眼里，他們看不起中國(guó)商家。而這樣的觀點(diǎn)，也隨著姚明的加入后，漸漸得到了改變。在未來(lái)的幾年內(nèi)，中國(guó)商家匹克，安踏，統(tǒng)一等企業(yè)陸續(xù)進(jìn)駐姚明所在的火箭隊(duì)主場(chǎng)，其中安踏和匹克作為運(yùn)動(dòng)品牌還陸續(xù)簽約了姚明的隊(duì)友們，再后來(lái)更有中國(guó)企業(yè)入股NBA球隊(duì)。這也應(yīng)驗(yàn)了哲學(xué)中所說(shuō)的世間萬(wàn)物都是緊密聯(lián)系的，這一系列連鎖反應(yīng)都來(lái)源于姚明進(jìn)入NBA賽場(chǎng)。在球迷方面，原本只是關(guān)注那些巨星的群體中也增加了對(duì)姚明的關(guān)注，一些原來(lái)不關(guān)注NBA的中國(guó)人，姑且稱不上球迷的，也因?yàn)橐γ鞯募尤腴_始關(guān)注NBA，中國(guó)球迷的焦點(diǎn)不再完全集中在那些大牌球星的身上了，而是分散了。原本美國(guó)味很濃的NBA漸漸融合了中國(guó)味，而且愈來(lái)愈濃厚。在賽場(chǎng)中，我們也看到了很多中國(guó)字甚至是中國(guó)元素。這讓中國(guó)人在看NBA時(shí)，又增添了幾分親切感。也正是因?yàn)橐γ鞯募尤耄沟肗BA不得不關(guān)注起中國(guó)這片潛力巨大的市場(chǎng)，別忘了體育的發(fā)展和商業(yè)是分不開的，如果沒(méi)有商業(yè)的支撐，體育的發(fā)展是不可能達(dá)到新的高度的。

　　伴隨姚明加入NBA后，不僅是中國(guó)的商家，就連阿迪和耐克這兩個(gè)知名世界運(yùn)動(dòng)品牌也加入了格斗，這些年的夏天，他們都將中國(guó)作為主要市場(chǎng)，陸續(xù)安排球員來(lái)中國(guó)與球迷互動(dòng)，通過(guò)球星這些品牌進(jìn)一步鞏固了自己在消費(fèi)者心中的地位。如今與耐克、阿迪同分這塊肥肉的還有中國(guó)的匹克、李寧和安踏。他們各自都有簽約代言的NBA球員，雖然不如阿迪和耐克那般聲勢(shì)浩大，但是中國(guó)的這些企業(yè)也在陸續(xù)壯大自己的球星陣容，其中最典型的當(dāng)屬匹克，我依稀記得匹克最早是在06年簽約了姚明的隊(duì)友巴蒂爾，大家也覺(jué)得中國(guó)企業(yè)頂多也就只能簽幾個(gè)小球員，畢竟資金有限。但是在嘗到了姚明效應(yīng)帶來(lái)的甜頭后，匹克在隨后幾年又陸續(xù)簽下了小牛隊(duì)的賈森基德，火箭的穆大叔（現(xiàn)已退役），阿泰斯特（現(xiàn)湖人隊(duì)），蘭德里（現(xiàn)國(guó)王隊(duì)），洛瑞，太陽(yáng)隊(duì)的杰森理查德森，魔術(shù)隊(duì)的皮特魯斯，森林狼隊(duì)的凱文勒夫，湖人隊(duì)的武賈西奇，猛龍隊(duì)的索尼維姆斯等等。這些球員看起來(lái)眼花繚亂，雖然都談不上很大牌，但是從中我們不難看出，中國(guó)企業(yè)也在逐漸轉(zhuǎn)變自己的觀念，他們已經(jīng)不滿足于僅僅圍繞姚明來(lái)開拓中國(guó)市場(chǎng)，他們把目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)了，他們借助姚明這個(gè)基本點(diǎn)，擴(kuò)散到其他球隊(duì)，他們不僅要開拓中國(guó)市場(chǎng)，甚至是要開拓起世界市場(chǎng)了。

　　編者按：姚明對(duì)于NBA的發(fā)展真有那么大的牽引作用嗎？細(xì)數(shù)姚明從02年進(jìn)入NBA以來(lái)，不僅是給NBA帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，也為NBA打開中國(guó)市場(chǎng)搭建一座良好的橋梁。而無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是外國(guó)企業(yè)，都是其中的受益者。不禁讓人思考，究竟我們是因?yàn)橄矚gNBA而關(guān)注姚明，還是因?yàn)橄矚g姚明而關(guān)注NBA，究竟是NBA為商家?guī)?lái)了利益，還是球員為NBA和商家?guī)?lái)了利益。還是回歸哲學(xué)的那句話，世界萬(wàn)物是相互關(guān)聯(lián)，相互影響的，牽一發(fā)而動(dòng)全身。從本賽季姚明的因傷休賽，我們就不難發(fā)現(xiàn)姚明對(duì)NBA乃至是經(jīng)濟(jì)的影響了。