2010 年童裝品牌逐漸趨向多元化

　　事件：童裝品牌Claire 攜手麗嬰房進軍中國大陸市場：享譽國際的丹麥知名時尚公司Claire 集團成立于1975 年，傳承著丹麥品牌一貫的國際化設計和高標準的產品品質，主要經營女裝、男裝及童裝等，目前銷售遍布全球25 個國家和地區。

　　麗嬰房成功將Claire集團旗下中高端童裝品牌Claire.dk引入中國大陸，近期針對0～4 歲孩童設計的2010 年春夏童裝系列將在麗嬰房店柜與消費者見面。

　　評述：有預測顯示，從現在開始直到2015 年將是中國又一個生育高峰期。截至2008 年，0～4 歲兒童在中國占比達到5.13%、5～9 歲兒童占比約為5.46%，10～14 歲兒童占比約為6.73%，也就是說中國約有2.5 億兒童，中國童裝市場潛力巨大。

　　據中國童裝品牌市場綜合占有率統計顯示，國內外品牌童裝平分國內市場。在國內廠家占有的50%的市場份額中，只有30%的企業擁有品牌，另外70%處于無品牌競爭狀態。而國外品牌占據的50%市場份額中，幾乎壟斷了童裝的高端市場，賺取高額利潤。如美國的米奇妙、史努比，法國的貝納通，日本的巴布豆及我國臺灣的ABC、麗嬰房、西瓜太郎、玄馬等品牌。其中排名前10 位的品牌中，國產品牌占有率僅為30%，其他均為外資或合資品牌。迄今為止，國內童裝市場還沒有形成如男裝、女裝、休閑裝、運動裝那樣的全國性品牌或領袖品牌。國內童裝企業的品牌定位經歷了一個相對粗放而模糊的過程后，目前仍多集中于中大童服裝，而對于嬰幼童或少年裝則較少涉足。并且，就價格而言，大部分品牌也仍集中于中低檔。隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，童裝市場的細分化將進一步展開，不僅嬰幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業進入，大眾童裝品牌也將具備廣闊的發展空間，這不但是國外品牌進入的良機，也是國內童裝新品牌入市的良好時機。