中國鞋企提升產品科技含量占領市場高地

　　對于外國品牌來說，2009年可謂多災多難。在金融危機的沖擊下，外國鞋企紛紛敗走麥城：年初，耐克關停了3家中國制鞋工廠，隨后又關閉了在中國唯一的自有工廠;日本最大的運動品牌美津濃關閉了在華虧損的200家店鋪;百麗、達芙妮等大代理商們關閉了大量的阿迪達斯、耐克門店。

　　對于國內鞋企來說，這無異于天賜良機。在洋品牌撤退的同時，以部分“真皮標志”企業為代表的本土鞋企逆勢而上，大量增加銷售渠道，搶占洋品牌留下的市場空白。同時，本土鞋企還紛紛苦練內功，提高自身核心競爭力。在剛剛過去的一年，百麗旗下眾多品牌銷售點超過9,000個;溫州鞋企組團出擊，在國內多個城市的百貨商場占據了大片江山;李寧、安踏、匹克、361°、特步的終端網點數量均突破6,000家。國內不少鞋企經過金融危機風雨的洗禮，在激烈的市場競爭中傲然挺立。

　　“真皮標志”企業加大品牌建設

　　本土鞋企早已深知品牌建設的重要性。在后危機時代，不少鞋企加大了品牌推廣的力度。廣州紅谷皮具有限公司來自云南麗江，傳承了自明朝以來600年的皮匠歷史文化。紅谷公司緊緊抓住這一特點，在產品的定位上，力爭為消費者提供“時尚·質樸”的皮具，提倡“精于質·樸于心”的理念，以此建立品牌的區分度。此外，紅谷公司還在麗江建立了束河皮匠歷史展覽館，為貴賓會員修建了專屬活動區——紅谷客棧。前不久，他們又出版了《束河皮匠600年傳奇》一書，讓更多的消費者認識到紅谷所代表的厚重歷史與文化底蘊。在企業的迅速發展中，紅谷公司認識到，中國消費者日漸成熟，他們更加青睞質量可靠、信譽度高的產品。為此，紅谷公司在2009年向中國皮革協會提出佩掛真皮標志的申請。收到申請后，中國皮革協會對該公司進行了實地考察、調研，認為紅谷公司符合真皮標志企業要求，決定在近期正式授予紅谷公司“真皮標志企業”稱號。

　　浙江奧康鞋業有限公司選擇通過贊助電視劇的方式實現品牌傳播。由浙江衛視聯合華誼兄弟傳媒天意影視有限公司拍攝的電視劇《愛上女主播》正在拍攝，該劇是一部展示電視人生活、情感、職場搏殺和進取的勵志劇，奧康將為劇中的男女主角提供鞋包產品，將奧康品牌自然而然地植入劇中情節和互動版塊，生動高效地傳播商務時尚的品牌核心定位。奧康品牌推廣本部總監姜伊涵表示，該劇播出后，奧康也將為廣大觀眾推出一些劇中人物所使用的時尚鞋包，充分整合線上線下的系列活動。這種由過去強迫觀眾接受品牌信息轉為溫和地影響觀眾選擇品牌，也是時下日趨成熟的品牌傳播方式之一。

　　提升科技含量占領市場高地

　　提高產品的科技含量，已經成為國內鞋企的共識。真皮標志企業——溫州吉爾達鞋業有限公司將納米技術嫁接在鞋的用材中，把氣囊安置在鞋底，形成“腳底空調”。這種納米功能空調鞋每雙比普通鞋多賣十多美元，成為2010年吉爾達品牌新的利潤增長點。

　　為了始終站在技術進步的前沿，廣州紅谷皮具有限公司首開先河，創辦了國內皮具企業第一所商學院——紅谷商學院，對企業管理干部、基層員工及加盟商、供應團隊進行培訓。紅谷商學院設置了人力資源管理、皮具設計、市場營銷管理、信息管理、財務管理、供應鏈管理七大系別，源源不斷地為紅谷的技術進步提供智力支持。

　　春天是充滿希望的季節，中國本土鞋企正抓住時機，在這個春天辛勤耕耘，期待著下一次豐碩的收獲。