服企：《杜拉拉升升職記》植入廣告能否復制
《杜拉拉升職記》就像一顆清涼剔透的糖果，從滿面灰塵的歷史片和秒殺腦細胞的諜戰片里蹦出來，讓都市里的男男女女終于得以樂活一把。與其說看劇情，還不如說大家都在忙不迭地看大牌的穿衣圣經，連主角黃立行都說，“杜拉拉”的看點是美女換靚衫。
伴隨電影熱播，網絡里響起一片“杜拉拉”喧囂之聲，打開百度鍵入“杜拉拉服裝”，便立即彈出“杜拉拉同款”、“杜拉拉連衣裙”、“杜拉拉衣”等搜索字樣。據說徐靜蕾在宣傳海報上的一襲紅裙最受追捧，逼得不少網店都打出“不要老催貨，貨到即發”的告示來安撫民心。
火爆，幾乎是必然的。電影里的徐靜蕾穿著Lotto服裝，由頂級造型師親自操刀——就是擔任《欲望都市》、《穿普拉達的女魔頭》等熱門影片服裝設計師的帕翠西亞菲爾德，她讓YSL、Jimmy Choo、Salvatore Ferragamo、Valentino等一干針對都市成功女性的時尚大牌迅即迎來大賣，風靡全球。
Lotto作為《杜拉拉升升職記》的投資方同樣在短時間內積聚了強大的人氣。大師的神奇一剪，讓徐靜蕾身上那件藍色運動衫瞬間奪人眼球，宣傳海報上的一襲紅裙更讓很多職場女孩相見恨晚。
植入電影、電視劇的推廣手法按說已經在
“精準對接唄。”國內知名女性營銷專家張桓說，“做植入性廣告時，影片或電視劇的名氣多大，植入時間多長，明星是否大腕都不是應先考慮的問題，受眾對接是否精準才是一切的前提。”
想想，確有道理。看《變形金剛》、《鋼鐵俠2》的人群太泛，且鏡頭轉瞬即逝;看瓊瑤劇的群體偏年輕、太多樣，與淑女裝消費群體并不精準對接，而《杜拉拉升職記》的目標人群都是外企職員、白領，是年輕、崇尚精致生活、時尚至上的一族，恰好和其植入的服裝品牌的目標顧客群一致。
同時，《杜拉拉升職記》算是國內首部時尚職場電影，深受白領喜歡，并愿意學習、追捧。精明的老徐估計還會在博客上把“杜拉拉效應”演繹到更大。不知下一個升值的會是誰呢?
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