品牌鞋企遭遇山寨風（１）

　　山寨悄然遍布于我們生活的角角落落，山寨版阿迪達斯、山寨版耐克、山寨版紅蜻蜓、等等諸如此類的山寨鞋子我想大家都遇到過。而且大多數人都買過。山寨既然稱之為文化，令眾多知名品牌無言以對的同時，也變得無所不能。山寨為何變得如此普及，山寨為何成為一種文化?其實，選擇山寨這種另類營銷模式，是國內眾多中小企業無奈的選擇，只是沒有想到，被雷到的不僅是消費者，還感動了“上帝”。

　　存在即是合理

　　山寨鞋的產生和流行，必然是社會需求的某種體現，同時也反映出了一些消費者對于山寨文化的認可甚至追逐。它所反映出來的是一種草根企業對成功的渴望，因此，它自從誕生就被普通老百姓所認可。山寨的發展體現是草根一族挑戰權威，挑戰名牌的精神，競爭帶來發展，山寨鞋因其廣告費用低，生產制作成本低，給消費者帶來的是價格更低、功能更多和外觀更新穎的商品，盡管在一些媒體看來，山寨產品有盜版、質量差、無保修等諸多弊端，但在網絡上，山寨產品儼然被賦予了“挑戰文化霸權、消除各種強權”的神圣使命，并出人意料地得到了大多數網友的擁護。

　　正版鞋獨唱哀曲

　　山寨鞋本是一些實力弱、創新能力不足的中小鞋企應對市場競爭而采用的一種非主流方式。然而隨著形勢的擴張，山寨鞋漸成正版鞋的眼中釘，肉中刺，躲不開也逃不掉，讓正版鞋費時傷神。山寨鞋與正版鞋相比，頗顯鬼氣。首先其具有超強的反映速度。動畫片《喜羊羊和灰太狼》以鋪天蓋地之勢風靡全國，東莞企業嗅到了商機。歷經數月談判，東莞廣發制鞋有限公司終于拿下“喜羊羊和灰太狼”的童鞋生產和銷售授權。然而正版鞋還未上市，山寨“喜羊羊”童鞋已在東莞泛濫。

　　大牌，宰你沒商量

　　山寨，在熱鍋上舞蹈可不是好玩的，要玩就得玩大點，小牌子我才懶得理你，一般的牌子你還不夠格，山寨的目標是抓大頭。大牌的鞋名氣高、價格高，影響力大，在與山寨的超低價的對比中才能顯示出最強的震撼力。你要抓我可以呀，請拿出你的證據,大凡小偷都會有點心虛，與之相比，山寨鞋企的心理素質確實夠硬，因為他們已經做好應急的準備。正規軍說我商標侵權，你再仔細看看，都是一個“撇”字形人，可我的稍稍向上翹，你瞧見了沒。你道我在設計上模仿你，你看清楚了，我的比你有創意多了，上邊還多點小裝飾，只能說我們太默契，不謀而合。

　　山寨，叛逆個性的代言

　　“山寨可不只是冒牌的代名詞，我們可是個性十足的。”不是正版鞋才是好的，山寨也有實力。哪個正版鞋敢往自己身上抹黑，哪個正版鞋企擁有這么雄厚的資本，全世界的大牌設計靈感一網打盡，想用就用。除此之外，我們也是有文化的，我們的文化主張跟時下的年輕人是一致的，不拘一格，個性到底。山寨與正版的較量英雄誰屬山寨的盛行，給正版鞋帶來極為沉重的打擊。首先山寨直接搶走很大一部分正版鞋的銷路，正版鞋在鞋店里的銷售量一天下來只有幾百雙，而山寨憑借價格優勢，每天居然可以賣到上千雙。