鞋企結(jié)緣體育營銷 品牌度美譽(yù)度雙升

　　隨著世界杯的開始，鞋企體育營銷矛頭又一次浮出水面，鞋企結(jié)緣體育營銷已經(jīng)是個老生常談的話題。2010年是體育賽事比較集中的一年，這給運(yùn)動鞋企營銷提供了很多機(jī)會，體育營銷逐漸被各大運(yùn)動鞋企應(yīng)用，鞋企借體育盛世來吸引更多關(guān)注體育賽事人們的眼光，在熱鬧的體育氛圍中促使人們產(chǎn)生消費的欲望，在拓寬品牌知名度和美譽(yù)度的同時，使鞋企的營銷效果達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。

　　其實，從北京奧運(yùn)會到第十一屆全運(yùn)會，體育賽事接連不斷，為不少運(yùn)動鞋企提供了民聲遠(yuǎn)揚(yáng)的機(jī)會。眾多運(yùn)動鞋企在體育營銷戰(zhàn)略上明爭暗斗，無論是贊助冠名還是合作，鞋企便會蜂擁而上爭奪最有力的資源。

　　眾所周知，應(yīng)用體育營銷能夠在短時間內(nèi)提升新產(chǎn)品和品牌的美譽(yù)度和知名度。贊助一個體育賽事可以為新產(chǎn)品、新品牌提供一個和一些知名的品牌和產(chǎn)品同臺亮相的機(jī)會，使人們產(chǎn)生該品牌和其它知名品牌和產(chǎn)品是同一檔次的產(chǎn)品的印象。這種搭順風(fēng)車的方法，不失為新產(chǎn)品、新品牌迅速打開局面的一條捷徑。

　　據(jù)悉，作為亞奧理事會全球官方贊助商、廣州2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴361°精彩亮相第26屆中國國際體育用品博覽會。361°全方位展示為廣州2010年亞運(yùn)會量身定制的四大系列裝備，包括：亞運(yùn)官方制服、亞運(yùn)42項專業(yè)競賽裝備、361°中國之隊亞運(yùn)戰(zhàn)袍、361°亞洲之隊亞運(yùn)會領(lǐng)獎裝備。其中，361°集結(jié)全球頂尖設(shè)計團(tuán)隊，專為本屆亞運(yùn)會打造42項專業(yè)競賽裝備，全面展現(xiàn)民族運(yùn)動品牌在運(yùn)動科技研發(fā)與設(shè)計領(lǐng)域的全線突破，幫助專業(yè)運(yùn)動員實現(xiàn)賽場上的不斷自我超越。

　　很明顯，361°攜亞運(yùn)專業(yè)裝備參展體博會這一行業(yè)盛會，對推動361°這一民族體育品牌繼續(xù)提升核心競爭力意義重大。

　　另外，今年特步更是把世界杯營銷定位在“娛樂足球”上。特步相關(guān)人士向記者透露，他們將會邀請明星、知名作詞作曲家，聯(lián)合錄制一首和足球、世界杯有關(guān)的MV，并通過各電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)、KTV等渠道進(jìn)行打榜。同時，在今年夏季主推“非洲召喚”主題服飾。

　　像世界杯這樣的全球性賽事，是不可多得的體育營銷平臺，提供的機(jī)會是在廣大消費者特別是年輕群體進(jìn)行廣告和公關(guān)的契機(jī)。所以，面對這樣的機(jī)會，大多品牌都覬覦世界杯的光環(huán)效應(yīng)，相關(guān)新產(chǎn)品、新設(shè)計、新的形象和促銷方式，就應(yīng)該應(yīng)運(yùn)而生了。