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    服裝業能否復制ZARA模式

    2010/6/28 9:48:00 來源: 評論(0)41

    服裝業 品牌 ZARA

      在近期與幾位中國服裝品牌的高管交流中,記者覺得他們都強調了一個要素的重要性,即企業全部供應鏈的快速反應和整合才能。具體講,可以說就是企業要做到“三個能夠”:能夠對消費者的需求變化趨勢做出敏捷反應,能夠把握不同區域的消費特色盡量壓低庫存,能夠高效組織生產配送使產品從工廠到店鋪的時間盡量縮短。


      沒有工廠,產品生產全體外包,美邦、森馬這樣的服裝企業,與傳統的服裝制作企業已差異較大,而更相似于品牌運營商或者零售商,就像沃爾瑪、家樂福,只不過它們的店中只銷售服裝服飾,并且都貼著同一個品牌,就如同一些大型超市百貨中賣的自有品牌產品。


      舍棄了制作環節,這類企業的才能主要體現在產品設計、資源整合方面。對于這種經營模式,可以說中國的企業都還是處于一個學習、探索的階段。近兩年,隨著ZARA、H&M、UNIQLO等品牌服飾零售企業越來越多地進入中國市場,人們對于這樣一種業態也越來越熟悉。


      這些正是中國眾多同行企業在盡力學習的。面對上述國外品牌近年在中國的快速擴大,美邦服飾董事長周成建說:“這是好事,以前我們只有少數人知道它們是怎么運作的,現在全公司的人都可以看到,可以加快公司的發展。”


      當然,能夠近距離地向模范學習是好的一面,但不可否認,市場的競爭也在變得更加激烈。不過,就目前而言,這些外國品牌仍是在一線城市發展,而美邦、森馬等國內品牌的重要市場和利潤來源在二、三線城市,尚未短兵相接。國內企業學習的結果也在體現,國內品牌以往每年只有一兩次訂貨會,而現在美邦每年6次,報喜鳥和森馬都是每年4次。


      要能做到上述“三個能夠”,速度是核心要求,是保障企業發展的關鍵。這對于已在二、三線城市樹立起宏大銷售網絡的國內品牌來說,更為重要,難度也更大,不僅需要有機制、架構、人才方面的支持,還離不開先進信息技術的支撐。正因如此,國內企業都在加大或打算加大這方面的投入。


      “時間就是金錢,效率就是生命”,我們希望在以速度取勝的時尚服裝品牌連鎖行業,早日出現世界級的中國企業。

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