2010看好國內運動鞋等體育市場（2）

　　據介紹，中國武術職業聯賽(WMA)的經營和服務過程全部按照企業的生產流程運作。WMA的加盟俱樂部作為生產方，負責選拔、引進和培養運動員，并向聯賽輸送優秀選手。中視體育娛樂有限公司則負責WMA的賽事組織、品牌管理、市場運營。“WMA賽事將通過廣告、電視轉播權售賣、票務和衍生產品開發等形式獲得收益。”中視體育娛樂有限公司品牌管理中心總監吳作儒介紹說。

　　“之所以選擇武術也是因為相比其他賽事，它是個新的切入點又具有民族特色，這將有助于接下來的拓展和傳播。”阮偉指出，目前國內體育賽事發展的最大問題就是市場化運作的缺乏。業內分析人士表示，以創辦較早的中超為例，雖然從名義上看中超聯賽實行俱樂部制，但實際上仍受制于政府的職能部門，這導致職業運動俱樂部產權不清晰，大都未真正成為自主經營的企業化職業俱樂部。

　　“真正成功的市場化運作需要從賽事的規格、規則制度以及策劃推廣等方方面面都充分考慮到市場需求并與之結合起來。”前奧運冠軍，現樓云綠城文體發展有限公司總裁樓云表示，在市場化的運作過程中可以借鑒國外的經驗，但一定要本土化操作。

　　以賽事運營和主題推廣為主要內容的樓云綠城文體發展有限公司選擇以群眾體育和青少年體育為著眼點，目前正計劃在綠城的房地產項目中打造社區健身會所和俱樂部。“國外很多俱樂部發展其實很全面。”樓云表示，以國際米蘭為例，它下面同樣擁有自己的健身會所，并且還會從中選擇優秀的人才進行培養。

　　“就目前而言，國內缺乏像NBA那樣有國際影響力的賽事。”張濤表示，成功的體育賽事就像引擎一樣能帶動相關體育產業甚至其他產業的發展，而這也有助于賽事的進一步運作。

　　相關統計顯示，美國NBA籃球賽事2008/2009賽季的電視轉播權收入約為9.25億美元，占到了總收入的29%，與門票收入一起成為NBA最重要的收入來源，而電視的傳播讓NBA品牌突破了賽場和地域的限制，擴張到了全世界。事實上，在中國市場，NBA每年都能獲得上億元的收入。

　　不過需要指出的是，體育賽事的打造是有一個周期的，可能前期大規模的投入并不能馬上收到回報，但只要運作成功所產生的規模效益將非常巨大。“這包括打造體育明星、比賽贊助、衍生品銷售甚至還有體育旅游等。”何文義表示，未來體制的進一步改革也將有利于社會資本的進入，這將大大促進體育產業的發展。

　　“中國體育產業化的發展方向可以在幾個方面進行，一是體育用品生產，二是大眾健身服務業，三是體育比賽的觀賞性，這三方面可以形成互動，以此支持體育產業鏈的循環發展。”青島啤酒董事長金志國認為。多年來青島啤酒贊助了很多國際頂級賽事，同時通過比賽也擴大了其品牌的知名度和影響力。