國(guó)美跨界來襲：邊賣家電 邊賣鞋（2）

　　國(guó)美銳動(dòng)涉足體育產(chǎn)業(yè)，就事件本身而言并非是轟動(dòng)事件，但它有一定標(biāo)志性意義，是價(jià)格向下滑落的一個(gè)重要拐點(diǎn)。

　　據(jù)了解，今年國(guó)美銳動(dòng)體育計(jì)劃在北京完成初步的商業(yè)布局，開店數(shù)量在3?4家。2010年再逐步將標(biāo)準(zhǔn)化的連鎖賣場(chǎng)模式復(fù)制到全國(guó)其他城市，力爭(zhēng)通過4年左右時(shí)間，在全國(guó)開100家左右的大型賣場(chǎng)。

　　Shopping Mall這種獨(dú)特的商業(yè)模式和理念究竟能否取得成功?現(xiàn)在下結(jié)論還早，還有待不同市場(chǎng)時(shí)期的檢驗(yàn)——畢竟中國(guó)市場(chǎng)是復(fù)雜多樣、具有特殊性的，不同于歐美和亞洲其他國(guó)家的市場(chǎng)。而在品牌選擇上，國(guó)美銳動(dòng)方面給出的答案是質(zhì)量可靠，在產(chǎn)品上以新品為主，有小部分過季折扣商品。

　　國(guó)美銳動(dòng)旗艦店與普通體育用品賣場(chǎng)有什么區(qū)別?

　　在兩層高的國(guó)美銳動(dòng)旗艦店，記者觀察到，相比王府井利生等老牌體育用品零售店，戶外裝備器材占據(jù)其賣場(chǎng)較大空間，這似乎成為國(guó)美銳動(dòng)給人的與眾不同之處。而剛剛在北京落幕的第26屆中國(guó)國(guó)際體育產(chǎn)品博覽會(huì)上，國(guó)美銳動(dòng)就將戶外裝備作為其重要展位內(nèi)容。

　　這是否意味著國(guó)美銳動(dòng)已經(jīng)尋找到終端市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?

　　蔣向北對(duì)記者表示，戶外產(chǎn)業(yè)在歐美已經(jīng)過四五十年的發(fā)展，而中國(guó)的戶外產(chǎn)業(yè)也就十多年的歷史，但是戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度是驚人的，越來越多的消費(fèi)者也開始對(duì)戶外產(chǎn)品感興趣，為滿足顧客的需求，國(guó)美銳動(dòng)將泛戶外與體育運(yùn)動(dòng)、休閑用品結(jié)合在了一起，打造出一個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)休閑專業(yè)賣場(chǎng)的效果。

　　不僅如此，在國(guó)美銳動(dòng)旗艦店，另一大特色是增加了顧客體驗(yàn)區(qū)。在這里，顧客可以感受新科技鞋墊的好處，試手揮桿高爾夫球，還可以臨門一腳射門，或者在戶外帳篷里親身感受一下野外生存的樂趣和產(chǎn)品的舒適度。國(guó)美銳動(dòng)方面表示，安排體驗(yàn)區(qū)就是為了幫助顧客消除對(duì)一些運(yùn)動(dòng)的心理門檻，只有體驗(yàn)之后才能體會(huì)運(yùn)動(dòng)帶來的樂趣。

　　在國(guó)美銳動(dòng)的官方網(wǎng)站上可以看到，未來顧客還可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)采訪得知，國(guó)美銳動(dòng)體育網(wǎng)上商城正在構(gòu)建當(dāng)中，預(yù)計(jì)在2010年6月底將正式上線運(yùn)營(yíng)，商品與實(shí)體店基本沒有區(qū)別，但是不排除在某些運(yùn)動(dòng)類別上采取網(wǎng)購(gòu)渠道專營(yíng)的形式。