文化將成為掌控服裝會(huì)展經(jīng)濟(jì)的力量

　　盡管服裝市場(chǎng)的建設(shè)越來(lái)越完善，盡管服裝品牌的流行信息、時(shí)尚文化的傳播網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，盡管服裝企業(yè)的營(yíng)銷手段越來(lái)越先進(jìn)，但以完善市場(chǎng)功能、樹品牌形象、幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)為目的各種服裝博覽會(huì)、交易會(huì)，仍是業(yè)界交流的重要平臺(tái)。

　　仍是業(yè)界交流的重要平臺(tái)。

　　必須承認(rèn)的是，當(dāng)年順應(yīng)市場(chǎng)需求、行業(yè)需求發(fā)展起來(lái)的服裝博覽會(huì)，現(xiàn)在已不再是服裝品牌文化簡(jiǎn)單的展示，已不再是服裝廠商經(jīng)營(yíng)理念單純的角逐，已不再是各區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)實(shí)力較量的唯一競(jìng)技場(chǎng)。在我國(guó)服裝博覽會(huì)最昌盛時(shí)，全國(guó)平均每周有一場(chǎng)服裝展覽會(huì)舉辦。但現(xiàn)在，許多區(qū)域性服裝博覽會(huì)在市場(chǎng)風(fēng)雨的洗滌中已現(xiàn)窘境：辦下去，招展難、吸引專業(yè)觀眾難，以展創(chuàng)收難上難；放棄吧，一些政府官員又不同意。

　　其實(shí)，作為世界上產(chǎn)量最大、出口最多、銷量最大的服裝產(chǎn)業(yè)，是需要促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、提高國(guó)際地位的舞臺(tái)，去展現(xiàn)角逐全球一體化大市場(chǎng)的壯志、雄心與夢(mèng)想的。已進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期的我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)，又進(jìn)一步促進(jìn)了服裝展覽經(jīng)濟(jì)活躍。但展會(huì)活動(dòng)作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，有其特殊規(guī)律，對(duì)于許多欲打造服裝博覽平臺(tái)促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人們來(lái)說(shuō)，需要反思的問題是多方面的：

　　博覽會(huì)如何搭建起海內(nèi)外著名品牌交流的空間，給參展品牌和地域服裝界經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)新文化更多的啟示？博覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)如何引導(dǎo)大批在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中崛起的新品牌服裝科學(xué)地展示企業(yè)形象和品牌文化，與加盟代理經(jīng)銷商構(gòu)筑起互動(dòng)的品牌市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)？如何通過(guò)博覽會(huì)這個(gè)眾人注目的時(shí)尚平臺(tái)，展示領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)理念、品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷文化，讓更多的服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，通過(guò)這個(gè)舞臺(tái)同海內(nèi)外優(yōu)秀品牌交流對(duì)話，不斷吸取經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)開發(fā)等方面的營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)和品牌的快速發(fā)展……

　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是通過(guò)構(gòu)筑一個(gè)具有文化內(nèi)涵的平臺(tái)，來(lái)創(chuàng)造具有一定價(jià)值的社會(huì)物質(zhì)和精神文明的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。任何一個(gè)博覽會(huì)，一定是通過(guò)博覽文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，產(chǎn)生出巨大的產(chǎn)業(yè)鏈效益，產(chǎn)生出巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化延伸效應(yīng)的。

　　服裝專業(yè)博覽會(huì)如果不能真正使服裝企業(yè)與高水平的國(guó)際品牌進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，不能高水準(zhǔn)地展示品牌形象，不能進(jìn)行實(shí)實(shí)在在的商業(yè)洽談，不能展開有建設(shè)性的品牌經(jīng)營(yíng)理念對(duì)話，而是將服裝作為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展或是文化活動(dòng)中的一種時(shí)尚“佐料”，讓服裝廠商花錢買一個(gè)城市的一時(shí)熱鬧，這種展覽經(jīng)濟(jì)又如何能激發(fā)起服裝企業(yè)的勃興？如何推動(dòng)得了地方服裝經(jīng)濟(jì)的崛起？如何營(yíng)造出一種能對(duì)其他區(qū)域產(chǎn)生影響的時(shí)尚流行文化來(lái)呢？

　　用文化的力量來(lái)掌控展會(huì)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，中國(guó)服裝業(yè)還有待超越自我。