“快時尚”為服裝品牌發展設立難題

　　抄款，作為服裝界的“潛規則”，多年來一直存在。如今一經網絡的催化，這種現象更加猖獗，設計師們辛辛苦苦設計的服飾，用不了幾天就會風行，街頭“撞衫”現象愈演愈烈。現今，“快時尚”已成為服裝界的一大特色。

　　曾幾何時，時尚之于大眾，只是脫離實際生活的一個模糊概念，屬于小圈子里人自娛自樂的玩意兒，又或是屬于富人們炫耀財富的工具。然而網絡的興起早已將時尚與大眾之間的鴻溝填平，時尚停留在T臺上的時光已成為歷史。

　　所謂快時尚，即上貨速度快、平價和緊跟時尚潮流。通常來講，經營快時尚的商家通過國際大牌最新款發布會及其他渠道搜集時尚信息進行整合設計，然后生產銷售，但價格不及國際大牌同款式的1/10，這也是年輕人追隨這些品牌的關鍵所在。花最少的錢體驗到大牌新品，正是這種消費需求，成就了“快時尚”品牌。

　　如果你想效仿某位明星的穿著，在電子商務網上，點點鼠標就可輕松搞定，不少商品直接被冠上“王菲春晚穿的桃紅打底襪”、“范冰冰穿的連衣裙”之類的名稱。我們耳熟能詳的凡客誠品、麥考林、麥包包的商品，就是近年來奇跡般發展起來的“快時尚”品牌，通過網絡，這些品牌把“抄款”演繹到了極至。

　　快餐消費觀念成就“快時尚”

　　在廉價快餐主義流行的今天，人們的消費觀也隨之改變，與其花大價錢買一件衣服穿幾年，還不如花同樣的價錢買幾件甚至十幾件換著穿。快時尚品牌緊跟潮流的設計、相對低廉的價格、快速更新的款式和限量的供應，無不掀起人們對它們的無限熱情，也成為快時尚品牌的“金字招牌”。

　　以時下比較流行的快時尚品牌H&M、Zara等為例，H&M主要的營銷戰略是以低價和時尚設計感贏得中低端市場，而Zara則以“一站式”購物體驗為賣點，店內產品系列界限明顯，party裝、職業風格、基本款、街頭風格等。各個品牌既有相似之處，又各有特點，也是幾個快時尚品牌能同時存在的重要原因之一。

　　編者記：抄襲一線服裝品牌的設計已經成為快時尚為人所詬病的最大問題。此外，因為要走低價時尚路線，首先被犧牲掉的就是產品質量，面料差、做工粗糙成為這些品牌產品無法避免的尷尬。雖然各大快時尚品牌的擴張速度之快令人咋舌，但在繁榮之下，品牌發展也是危機重重!