港京滬新晉全球十大零售城市

　　最近由CB Richard Eillis公司發(fā)布的有關(guān)全球零售產(chǎn)業(yè)的報(bào)道稱(chēng)，香港、北京、上海進(jìn)入全球10大零售城市排名，分別位列第5、6和8位。這是上海第一次進(jìn)入到前10的排名。根據(jù)環(huán)球時(shí)報(bào)的報(bào)道，這些城市被列入前10名是由于其對(duì)奢侈品牌的巨大吸引力。

　　中國(guó)城市吸引了越來(lái)越多的國(guó)際零售商，與當(dāng)前的國(guó)際主要零售中心之間形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)。CBRE公司研究部門(mén)董事會(huì)理事馬雪明說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的國(guó)際品牌，這體現(xiàn)了中國(guó)消費(fèi)者不斷變化的需求和品味。”

　　在亞洲，香港是最大的零售市場(chǎng)，北京、東京和上海緊隨其后。亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額占據(jù)了LVMH公司2009年度總銷(xiāo)售額的28%，成為L(zhǎng)VMH公司最大的市場(chǎng)。另外，在第二大奢侈品公司Richmont的收益額中，亞太市場(chǎng)占據(jù)了13.8%的份額，而歐洲市場(chǎng)僅占3.5%，美國(guó)和日本市場(chǎng)則呈現(xiàn)虧損的狀況。

　　品牌取得的成就也吸引了那些還沒(méi)有占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的零售商。”

　　補(bǔ)充：

　　事實(shí)上，中國(guó)服裝文化和美國(guó)電影文化的跨界交融，在一年前就已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)。

　　從去年4月份開(kāi)始，美特斯邦威在全國(guó)2000多家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)設(shè)了變形金剛專(zhuān)區(qū)，推出第一批變形金剛動(dòng)畫(huà)版產(chǎn)品。

　　這源于在當(dāng)年暑期檔美國(guó)大片《變形金剛2》中，美特斯邦威的植入廣告鏡頭。

　　與好萊塢大片合作，是耐克、百事可樂(lè)、寶馬、三星等國(guó)際知名企業(yè)慣用的商業(yè)手法，對(duì)于中國(guó)內(nèi)地品牌來(lái)說(shuō)，還是第一次。

　　2008年底，在經(jīng)過(guò)多次談判之后，《變形金剛2》制片方美國(guó)派拉蒙電影公司宣布：美邦拿下了《變形金剛》版權(quán)中國(guó)特許，成為變形金剛系列服飾中國(guó)唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品中使用其字體、標(biāo)志、人物等形象。

　　此外，“Meters/bonwe”的有關(guān)品牌畫(huà)面也將在電影《變形金剛2》中有所植入。

　　有媒體報(bào)道，在合同簽完之后，因在20年前把變形金剛玩具帶入中國(guó)而被中國(guó)觀眾熟知的美國(guó)孩之寶公司又提出，希望在美邦的店鋪里，銷(xiāo)售變形金剛的玩具。

　　與美邦的這次合作，被孩之寶公司認(rèn)為是“非常滿(mǎn)意的案例”，“這是我們第一次直接和中國(guó)服飾品牌公司合作，美邦的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、媒體宣傳、市場(chǎng)表現(xiàn)等都給了我們極大的信心，這將成為跨界合作的典范”。

　　而美邦的收獲可能更為直接，“電影上映了，在這一波，我們借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，總體增長(zhǎng)率高達(dá)40%”，公司發(fā)言人說(shuō)，“我們?cè)谏虾５囊患业赇仯恢茕N(xiāo)售的量達(dá)到了1萬(wàn)件，這樣算下來(lái)平均1分鐘就要銷(xiāo)售兩件T恤，數(shù)字是非常驚人的。”

　　分析人士表示，從外部環(huán)境來(lái)看，全球性金融危機(jī)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下滑給中國(guó)服裝企業(yè)帶來(lái)了一些負(fù)面影響，拉動(dòng)需求成為了各個(gè)企業(yè)共同面臨的課題;同時(shí)，隨著國(guó)際服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的盡可能擴(kuò)張，原有的營(yíng)銷(xiāo)模式漸漸失去威力;中國(guó)品牌發(fā)展同質(zhì)化非常嚴(yán)重，品牌缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別在品牌議價(jià)能力方面和國(guó)外品牌存在著較大的差距。

　　而如美邦、森馬等中國(guó)品牌為彌合這些差距，嘗試與不同載體、不同文化之間進(jìn)行合作，這是中國(guó)服裝商業(yè)智慧向前邁進(jìn)的一大步。