安踏匹克等晉江品牌服裝售價將整體走高

　　日前，特步國際控股公布了特步品牌2010年第四季訂貨會相關數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在各個產(chǎn)品系列中，以跑鞋為主的重點系列訂單金額取得非?？捎^的增長，按年上升43%，這其中不僅數(shù)量上升30%，而且整體平均售價上升了10%。

　　事實上，據(jù)本年初安踏公布的2009年財報，安踏去年鞋類及服裝產(chǎn)品平均售價按年分別升6.8%及6.3%。另據(jù)市場調查反映，361度、鴻星爾克、匹克等對市場上部分產(chǎn)品段均不同程度提高了售價。

　　此外，晉江系中小品牌的鞋品單價也相繼走高，最高漲幅達到5%~6%。

　　業(yè)內人士認為，市場需求增加，以及公司品牌形象提升等因素助推了晉江體育用品第一方陣進軍高端市場，與此同時這些品牌的產(chǎn)品價格也隨之“水漲船高”;至于中小品牌也相繼提價，其原因主要在于原材料和人工成本大幅度上漲所致。

　　又到2011春夏訂貨會，晉江某品牌西安代理商王祥意照例來到晉江總公司看貨、下單。但訂貨會上的鞋品售價讓他倍感壓力，這批貨中，每雙鞋子的平均價格要多出3~5元。

　　王祥意大吐苦水：一雙鞋子的批發(fā)價要貴上3~5塊錢，意味著，這雙鞋子流通到市場上后，其售價將上漲高達6%~10%，加上日益上漲的店面和人力成本，只剩一點點薄利，萬一做不好，庫存問題將變得更加嚴峻，更何談市場開拓呢?

　　其實，像王祥意這樣倍感壓力的各品牌代理商大有人在，他們都有一個共性，這些代理商大多數(shù)都在運作一些剛起步或正在發(fā)展的中小品牌。

　　本來在市場上，這些品牌知名度就不夠，產(chǎn)品差異化也不明顯，如今的漲價豈不是讓原本就夾縫生存的市場開拓更加雪上加霜嗎?但是，作為總公司，這只能是無奈之下的不情愿舉措。