中國服裝名牌浮沉錄：風口浪尖篇

　　7月中旬，一則關于“中國名牌標志最遲2012年將停止使用”的新聞，把中國名牌評選又一次推到了風口浪尖。

　　實事求是地說，中國名牌在誕生初期對鼓勵企業(yè)爭創(chuàng)品牌起到過積極作用，而且消費者出于對政府權威的信任常常以此作為購物的選擇標準。但由于在此過程中有上榜企業(yè)出現(xiàn)過質(zhì)量問題及部分企業(yè)知名度較低，而受到過消費者質(zhì)疑，甚而，有人提出中國名牌是否應該停止或者應做評選機制的完善。尤其是三鹿奶粉“三聚氰胺”事件后，中國質(zhì)檢總局不再直接參與中國名牌的評選，所以最后一批中國名牌榜單停留在2007年。

　　為了解服裝行業(yè)中國名牌的真實情況，本報對從2001年以來所有評選出來的115家中國服裝名牌近十年的市場表現(xiàn)做了一手統(tǒng)計和全盤梳理，并對多家獲過中國名牌的服裝企業(yè)進行了采訪和調(diào)查，并且向消費者、企業(yè)、專家等業(yè)內(nèi)外人士發(fā)放數(shù)百份調(diào)查問卷，試圖還原服裝行業(yè)評選中國名牌以及這些“名牌”們成長的真實“場景”。本報將以系列報道的形式為讀者多方位展示中國服裝名牌的狀況。下期報道將于8月13日在核心報道刊出，敬請關注。

　　本報對115家“中國名牌”服裝企業(yè)獨家統(tǒng)計顯示：

　　八成左右服裝企業(yè)從“中國名牌”稱號中受益，在知名度、市場業(yè)績上均有所提升，多家企業(yè)在行業(yè)中保持領先地位。

　　一成左右服裝企業(yè)聲名平平。

　　兩家企業(yè)倒閉，六家企業(yè)曾出現(xiàn)質(zhì)量問題;五家企業(yè)從風光一時到逐漸沒落。

　　本組報道在還原服裝行業(yè)評選中國名牌以及這些名牌們成長“沉浮”的真實場景的同時，也對目前中國名牌服裝評選機制及消費者對名牌服裝的看法和印象做了分析調(diào)查，為讀者多方位展示中國服裝名牌的生存環(huán)境和成長歷程，以及可能存在的問題。