八哥鞋業精準傳播頻頻發力品牌推廣

　　秉承著閩南人愛拼、敢拼的精神，BAGE(八哥)品牌相比泉州的無數國內知名品牌的突飛猛進，更顯得成熟、穩健。經過20多年的品牌沉淀，BAGE(八哥)鞋業開始在品牌推廣上頻頻發力。

　　今年上半年，BAGE(八哥)又將目標鎖定央視。央視以其在國內廣大的覆蓋率和權威性，帶來了BAGE(八哥)品牌知名度及美譽度飛躍式的提升，隨之而來的是業績的快速增長。八哥(中國)有限公司CEO丁俊賢先生表示，“全國各地BAGE品牌經銷商得到的不僅僅是生意的紅火，更多的是對BAGE發展的信心。背靠央視這棵大樹，BAGE品牌還有另外一把利器，那就是精準傳播、精準定位。”

　　精準傳播

　　在信息傳遞異常發達的今天，我們每天都被過度的信息(廣告)所包圍，信息泛濫成為品牌推廣和管理的一大挑戰，于是，精準傳播應運而生。所謂精準傳播，簡單的說就是品牌在其目標消費群體所能接觸的媒介、接觸的時間，投放適當的廣告，以較少的投入獲得巨大的回報。

　　2003-2004年，泉州運動行業興起創牌高潮，多達40多個品牌的廣告一窩蜂涌向CCTV-5，再涌向湖南衛視，結果是消費者看到很多明星的“吆喝”，卻沒能記住是哪個品牌--廣告主白白浪費了大筆的廣告費。

　　在吸取同行的教訓之后，BAGE(八哥)制定了精準傳播的計劃。首先，在明確自身的目標消費群--16~28歲追求潮流的年輕人之后，BAGE(八哥)對他們的日常行為、媒介接觸進行了細致的研究、分析。其次，選擇與目標消費群匹配的頻道與欄目，BAGE(八哥)對各電視頻道、欄目進行了細細篩選，并對欄目的背景進行研究，甚至在局部進行獨立的消費者收視調查。今年下半年，BAGE(八哥)再度斥資千萬在央視等多個精選的頻道進行廣告投放，同時獨家贊助了重慶衛視《青春中國心》欄目。

　　事實上，此前BAGE(八哥)鞋業的多個推廣活動都體現了“投放的精準性”。PPS網絡電視，能夠在線輕松收看電影、電視劇、體育直播、綜藝、新聞等，年輕人在那里扎堆，BAGE(八哥)成為其全球戰略合作伙伴，全年不間斷的廣告投放;極具挑戰性和刺激性的極限運動，受到年輕人的熱捧，BAGE(八哥)板鞋杯第十屆全國極限運動大賽的開賽更推向高潮;還有簽約“快樂女聲”，攜手湖南衛視《一呼百應》…

　　借力《青春中國心》紅遍中國

　　2010年下半年，BAGE(八哥)鞋業強勢牽手重慶衛視《青春中國心》欄目。

　　為了響應薄熙來書記關于“唱讀講傳”活動講話精神，重慶市委宣傳部、教委、重慶廣電集團，在國家教育部全程指導下聯合推出“中國紅·青春中國心--走進大學”主題大型電視活動。據了解，此檔節目為團體表演競技，參與對象是重慶市直屬24所高校。各高校參與融“唱、讀、講”為一體的綜合性文藝比賽，它是“唱讀講傳”系列活動的集中模式，比賽項目分個人(或組合)紅歌演唱、誦經典、講故事、合唱四大板塊。活動分為三個階段，選拔比賽、高校晉級比賽，以及走進全國10所高校進行紅色文化交流。

　　“為中國青年和愛國精神建立溝通，我認為BAGE(八哥)應該出一份力，這是我們愿意獨家贊助《青春中國心》欄目的重要原因之一”丁俊賢總經理接受采訪時表示，BAGE(八哥)的目標消費群為16~28歲的年輕人，高校學生是我們的核心消費群之一，“我們非常樂意與有內涵、參與對象與我們的定位非常匹配的活動合作”。

　　《青春中國心》已在重慶刮起了一股強大的“紅色旋風”，重慶高校學生在關注節目的同時，也牢牢記住了BAGE(八哥)這個獨家贊助品牌。借助此欄目，BAGE(八哥)品牌走進了重慶千家萬戶，還將跟隨活動走向全國高校、走向全國。一位資深營銷人士表示，“BAGE(八哥)獨家贊助《青春中國心》欄目，品牌獲得極大的提升，特別是美譽度的提升。”而重慶衛視對全國的6億多人的廣泛覆蓋率和收視率，以及每天十余次的強力宣傳，對于BAGE(八哥)的收益，不僅僅是重慶地區的直線提升，而是對全國市場的巨大推動。“以前不是非常熟，現在很多同學對這個品牌有好感”，重慶大學一位學生會干部告訴記者，他的話印證了那位營銷人士的觀點。