安踏等閩派鞋企啟動微博營銷戰略

　　關于微博，有這樣一種說法：“當你的粉絲超過100，你就是本內刊;超過1000，你就是個布告欄;超過10000，你就是一本雜志;超過10萬，你就是一份都市報;超過100萬，你就是一份全國性報紙;超過1000萬，你就是電視臺了。”從今年上半年開始，包括柒牌、七匹狼、卡賓、安踏、特步中國等多家“閩派”鞋服企業都在新浪微博開通官方微博，而斯得雅、勁霸、匹克等企業的經銷商也紛紛進入“微博戰場”，或是推廣促銷方案，或是產品售后服務，或是活動內容介紹，一場沒有“硝煙”的品牌戰爭已在微博打響，而“微博營銷”的概念也順勢產生，石獅人蔡文勝在“微博營銷”的歷史上寫下重重的一筆。據觀察，許多“閩派”品牌鞋服企業在微博上的營銷手段也如法炮制。

　　蔡文勝在微博上一舉成名是在今年“企業，用微博的人會越來越多。”蔡文勝所說的，如今對于“閩派”品牌鞋服企業而言，已成為事實。

　　如卡賓，8月13日開通新浪官方微博。隨后10天之內，這家石獅企業就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’，即可有機會贏取卡賓限量版時尚禮品”、“卡賓官方旗艦店，全場滿就送!只要購滿99即可贈送卡賓正品底褲1條!”、“秋季新品現已發布!部分款式低至3折”、“全場滿200減60，滿400減120，上不封頂!實付滿200包郵，實付滿300再送60元現金紅包”等活動，深受博友關注;七匹狼最近幾天推出了“100本《名士堂》創刊號26日搶書活動開始”，即每天@七匹狼男裝官方微博發搶書信息，加關注并回復轉發當條信息的前10名，將獲得這本雜志;柒牌也在不久前公布了“‘柒’開得勝——南非世界杯有獎競猜活動的最后一位獲得【柒牌T恤】的幸運圍脖”。據觀察，在目前“閩派”品牌鞋服企業所開通的官方微博中，柒牌的粉絲最多，有近15000人。

　　“微博是希望得到關注的人或企業的一種表達方式。”易觀國際CE0于揚表示，企業注冊微博賬號用于推銷產品或依靠平臺技術的優勢特點來爭取客戶，接下來將成為一種常態，“顯然，石獅企業這次算趕上趟了。”石獅木林森鞋業企劃部負責人傅先生認為。