探討中國紡織服裝業創意之力

　　美國著名未來學家托夫勒指出，誰占領了創意的制高點，誰就能控制全球。事實上，隨著當代經濟的快速發展，現在已經不是一個以低價制勝的時代，一個從工業制造向時尚創造轉變的時代正在加快來臨。

　　據測算，僅以工業設計為例，在產品外觀的創意性上每投入1美元，就可帶來1500美元的收益。

　　對于中國紡織服裝業而言，創意不斷地為該產業帶來新產品、新服務，為企業帶來價值，創意成為行業企業亟待關注的問題。前不久，在由中國紡織工業協會指導、中國紡織信息中心主辦的“中國時尚創意論壇”上，來自業內的眾多人士圍繞紡織服裝業的創意問題，進行了深入探討。　　

　　常 青：北京服裝紡織行業協會會長

　　李志新：廣州市服裝行業協會會長

　　趙衛國：浙江理工大學服裝設計系主任、教授

　　趙 倩：法國高級時裝公會中國區總監

　　李凱洛：比藍國際投資顧問有限公司總裁

　　施 杰：杭州杰施時裝有限公司總經理、創意總監

　　傅祿永：上海世貿商城副總裁

　　問題1

　　隨著中國紡織服裝行業的轉型升級，以及創意產業的日趨成熟和發展，由創意帶來的品牌附加值無需贅言。雖然大家都在講創意，但是有很多人對其卻沒有很好的理解，創意的核心到底是什么?

　　李志新：中國已經發展到摩登創意這樣一個時代了，正由跟隨者的角色逐漸向著領跑者的角色轉變，創意站在了高端。如果說世界是平的，那么創意就是高高隆起的一座山峰，在扁平化的世界當中，俯視一切。

　　美國新經濟的本質就是以知識及創造為本，新經濟就是知識經濟，而創意經濟則是知識經濟的核心和動力，美國人發出了“資本時代已經過去，創意時代已經來臨”的宣言。創意產業是文化意識和創意商品生產的結合，它包括了時裝、產品設計、表演藝術、電影電視、藝術品、音樂、建筑、廣告、電腦軟件開發以及動漫制作等行業。

　　趙衛國：創意作為一個產業，在七十年代興起時就得到了很大的發展和放大。創意產業最重要的一個功能是推動產品的升級換代，以及在商業平臺上體現商業價值的最大化，這是創意產業核心的特點和目標，或者說是衡量能夠為產業、為社會做多大貢獻的一個重要指標。

　　李凱洛：任何一個創意最重要的核心都來自于商業創新。我講一個案例：如果你到一個商場里，進去隨便拿東西，不要錢，你覺得可能嗎?有人說不可能。但是這樣的店在日本有，名字叫“試客店”。它只要求你交一點會員費，非常少的錢，但是你要留下你的記錄。比如，你到商店里面看到任何一個產品，你可以拿走，不過你每拿一次都要把產品的體驗寫好，定期寄回店里。寄得越多，你的積分就越多，你以后就拿得越多。

　　那店家靠什么賺錢呢?其實非常簡單，所有的試用產品提供商給這家店買單。能不能試就是最重要的手段，讓顧客接觸和體驗新產品。試想，如果你沒有體驗“蘋果”給你帶來的視覺效果，你就永遠不會放棄現在正在使用的IBM。試客店實際上就是在做營銷。

　　傅祿永：我覺得中國創意產業的核心是設計，這需要依靠一批設計師，發揮他們群體創造效應。而設計師要想搞創意，必須要解決的問題是，不要為了交房租而擔心，那設計師才有創意的精力。

　　另外，中國談創意，從某種意義上來說更多的是一個學習的過程，并且創意產業的打造是需要服務的。

　　問題2

　　作為一個巨大的新經濟增長點，創意這個行業擁有較高的利潤空間。創意到底具有怎樣的經濟價值?

　　李志新：當今世界，創意產業已不僅僅是個理念，而是有著巨大直接的經濟效益。約翰·霍金斯在《創意經濟》一書中指出：全世界創意經濟現在每天創造220億美元的產值，并以5%的速度遞增。在一些國家增長的速度更快，比如在英國的增長速度是12%，美國是14%。{page_break}

　　一個國家，其創意產業增速越快，國家就越發達，經濟發展就越快。發達國家的眾多創意產業營銷服務吸引了全球的關注，形成了巨大的經濟潮流。

　　從國際來看，英國、美國、澳大利亞、韓國、丹麥、荷蘭、新加坡等都是創意產業典范國家，都有自己的發展特色，也產生了巨大的經濟效益。在美國，創意經濟是支持其經濟的核心內容，更是其經濟重要的表現形式。

　　李凱洛：我講這樣一個數據：IPOD的產品在市場上的價格是499美金，但實際上，其平均成本是260美金。這260美金里面最重要的元件就是顯示屏，這個顯示屏是韓國的，而流過中國的組裝費用是11.2美金。而我們做服飾產品中，給國外做代工的時候是按美分來計算的，這是非常痛苦的比對。相對而言，富士康已經拿得比較多了。

　　再講一個事例。Lady Gaga這位流行歌手被外國公司的一本雜志評為世界上100位最具有創造型商業的人物之一，超過“蘋果”，甚至超過了日本日產公司。商業廣告所涉及到香奈兒，一個耳機，筆記本電腦，或是面包、沙拉醬都能夠放到Lady Gaga的MV里去，當然還有餅干、Lady Gaga限量版的唇膏等。這讓我們重新理解一個流行歌手，她實際上已經變成了一個品牌，變成了一個產業鏈。你可以不喜歡她，你可以選擇不聽她的歌，但是她的商業悄悄在你身邊展開了。

　　問題3

　　有一個問題必須要重視：你的產品創意再好，也要能夠轉化為商品，實現創意的商業價值。如何才能讓產品的創意進行商業落地?

　　趙衛國：很多做服裝的企業老板都有這樣一個經驗，以前做高端的品牌，其實就是去買一些貴的面料，把價值做得高一些。

　　現在，商業價值通過快速的流動體現出來，“快時尚”在消費者身上可以體現出來，這是價值的含量。

　　產品是體現價值最終端的對象。從滿足消費到深入滿足消費，再到發掘新的需求來產生新的消費欲望，包括創意商業價值的實現，我認為產品是一個重要的載體。

　　創意產業事實上也是一個國家的戰略，不同的階段采取的策略是不一樣的，這對中國時尚產業的進步非常重要。有些企業有300～500萬元規模，有的是3000～5000萬元的規模，他們跟過億元或者幾十億元所需要的武器不一樣。所以大家一定不要去模仿，而要根據自己的實際情況量力而行，找到一個適合自己的路。我始終認為，商業給你提供的是一個平臺，有商業創新就會提供機會。創意一定要在這個平臺基礎上，去體現思維和帶來利益。

　　趙倩：其實法國巴黎并不僅僅是屬于法國的一個地方，而是代表國際世界標志性的符號。最近幾年來看，2006年，吉芬品牌受邀參加巴黎時裝周舉發布;2007年，馬可攜品牌“無用”進入到巴黎高級時周去做發布;2008年，中國設計師品牌MOUSE JI在我們的推動下進入到巴黎老佛爺這個商業流通渠道進行銷售;2010年初，夏姿·陳正式加入法國高級時裝公會，成為公會中唯一的中國成員。而今年10月1日即將舉行的巴黎時裝周上，我們和中國服裝協會希望推動10個具有中國當代創意代表的設計師和品牌進去，而這里面最重要的關鍵詞就是商業。在整個創意產業的產業鏈里面，如果沒有最后的商業落地，一切的創意就停留在資產的無形階段。

　　施杰：創意產生商業價值，這是目的和根本。但是，創意還有比商業價值更大的價值，就是文化的價值，我覺得這是創意最高的追求。其實商業價值是目的，而最后追求的必然是文化的價值，因為文化會更有感召力。我們講銷售商品、品牌，未來肯定要用品牌的文化去引領消費者。在能夠打造文化產業的情況下，就必須讓消費者了解品牌、觸摸品牌。

　　我做設計的時候，肯定會有商業的考慮，但是并不單純奔著商業而去的。我覺得把自己想要表達的東西表現出來最重要。當然，我們必須要通過商業才能夠走遠。

　　問題4

　　創意產業離不開有關行業及其政府部門的支持。那么，行業協會以及政府應該在推動創意產業的發展中發揮怎樣的作用，需要做哪些工作?

　　常青：時尚創意是連接政府和企業的紐帶。協會應該利用和組織資源，搭建服務的平臺，為產業的發展創造良好的外部環境。

　　行業協會主要是在以下方面開展工作：首先是充分利用國家的專業資源，我國的行業協會，無論是中國紡織工業協會以及下面的專業協會，這些年來在領導行業發展、搭建服務平臺方面都做出了很大的成績;其二是積極爭取政府部門的支持，因為協會的工作確實離不開政府。

　　傅祿永：我發覺很多地方的政府因為對創意產業情有獨鐘，直接就在推動創意產業的發展。但我認為，政府應該在制訂產業政策以后，來采購創意產業服務的產品，而不是自己去打造創意產業的本身。采購服務是政府要做的事情，只有政府采購服務了，這種服務才能夠不斷地深化和提高。