個性化 突破之路——世界服裝鞋帽網“助企越冬”系列報道（ 五）

　　個性化 突破之路

　　——助企越冬”系列報道五

　　先來說說服裝消費方面的個性化。

　　這是一個個性化大行其道的時代，也是個體張揚凸顯的一個時代，越來越多的人不再滿足于盲目地從眾，他們要求的是與眾不同，是在茫茫人海中的特立獨行。尤其對于現時代的年輕人來說，這樣的特點在他們身上體現的尤為突出。服裝，對于這樣一個群體來說，正式一個彰顯自身與眾不同的主要陣地之一。

　　5年前，部分消費者喜歡邀上朋友去一些小店里買衣服，原因是那里的衣服便宜。到了2004年后，選定在商場里買以前不敢買的品牌服裝成為一種時尚。然而3年過去后，她們又開始走出了商場，熱衷于在一些時尚服飾小店“淘”一些自己喜歡的物品。現在已經不再滿足于在商場里買衣服了。

　　從滿足于商場買衣到鐘情于小店“淘”衣，消費方式的轉變并不意味著消費者的消費心理又折回到了原地。收入增加了使得大家開始追求品牌，個性化意識的提高又使得眾人不再盲目熱衷某個品牌，不再純粹依賴商家和價格，消費心態逐漸趨于成熟。

　　把握這樣的消費心態，準確適時地推出能夠彰顯某一特點的個性化服裝，甚至是系列產品，無疑會讓自己的品牌迅速在消費群體中建立起牢固的印象，擴大知名度。同時，個性化的服裝也同時培養了消費者的忠誠度，在了解了品牌后，當消費者再有類似的需求時，會第一時間去尋找你的品牌下的產品。所以，一方面要保持個性，一方面還要保持持久性，這樣才會穩定擴大消費群體，邁向品牌的成功。

　　再說說服裝品牌方面的個性化。

　　當然，在討論品牌的個性化之前，首要保證的是，你的品牌的誠信度。也就是說，品牌的個性化是建立在品牌的誠信度基礎上的。

　　正如上面談到的，這個時代個性張揚凸顯，對品牌來說，如何能讓消費者記住你，在眾多品牌中關注到你，一樣需要企業的個性。過去那種只要質量過硬，市場不成問題的觀念已經不再適合這個時代，企業的品牌必須具有區別于其他品牌的特點，無論是品牌旗下的各種產品還是品牌的內含的文化，又或者是品牌追求的目標，都應該具有個性化。跟風之作或者是模仿出的產品，雖然可以讓企業紅火一時，但絕對不可能使企業獲得長足發展的動力。沒有自己的品牌文化，品牌特點，想長期立足于服裝市場這個競爭無比激烈的圈子，無異于癡人說夢。

　　所以說，個性化應該體現在企業的產品生產銷售的全過程中，并在品牌建設中加以體現，這樣的企業才具有突破的基礎，才有可能獲得發展和壯大的動力。