政策所向 企業方向——世界服裝鞋帽網“助企越冬”系列報道（六）

　　由外而內：政策所向 企業方向

　　——助企越冬”系列報道六

　　雖然這個寒冬來的突然，持續時間也尚未可知，可是對于企業來說，正是自己轉型的一次絕佳的機會。在國外市場低迷不振的時候，正可以適時地把握國家政策，利用種種優惠條件，打開國內市場的大門。畢竟，兩條腿走路才能走的穩。

　　從1998年，國家就已經開始提出“擴大內需”的政策，當時是因為亞洲金融危機，導致出口環境變差而采取的應對措施。2006年，再次提出“拉動內需，擴大消費”。2008年，美國金融危機爆發，波及全世界范圍內的經濟體系。國家再次出臺了擴大內需的十大具體政策，雖然對于服裝鞋帽行業來說，這十大政策并沒有直接涉及，但是這些政策惠及的全部都是經濟體系中的基礎行業，如電力、公路、金融等等，而這些行業對服裝鞋帽行業來說，全都是息息相關的。無疑，在帶動這些基礎行業越冬發展的同時，服裝鞋帽企業也必將從中受惠。

　　擴大內需，將重心從海外轉向內陸，對很大程度上依靠出口的服裝鞋帽企業來說，是寒冬期內保證企業生存和發展的重要途徑。然而，對于已經習慣于出口貿易，習慣于同各色洋老板打交道的企業來說，出口轉內銷并不是一件容易的事。首先，眾多的出口企業都由外轉內地加入到國內的競爭行列來，無疑會使得國內的競爭更加激烈;其次，在具體操作上，融資難、誠信問題、貨款拖欠等等，都是外向型企業轉內銷的難點;第三，內銷的訂單一般量相對要小，而且資金回籠慢，外向型企業的國內銷售渠道不暢等等，也是不容忽視的問題所在。

　　從前文來看，外向型的企業要轉內銷明顯是困難不少，但并不是不能解決。競爭激烈是沒錯，但是越多的競爭，也就意味著越多的機會，建立自己的品牌。企業的品牌越具有個性，越具有自身的特點，越具有與眾不同的品牌意義和文化，那么在競爭中就越能夠生存下來并且發展壯大。而其他類似融資的問題，在國家出臺的擴大內需政策中已經有了明顯的解決辦法，擴大內需的十大政策最后一條：“加大金融對經濟增長的支持力度。取消對商業銀行的信貸規模限制，合理擴大信貸規模，加大對重點工程、“三農”、中小企業和技術改造、兼并重組的信貸支持，有針對性地培育和鞏固消費信貸增長點。”正是要從金融融資方面為企業解決后顧之憂;渠道不暢，完全可以采用一邊借雞下蛋，一邊培養自己的銷售渠道的方法;訂單量小，但是集腋成裘。

　　沒有哪一個成功的企業成功的品牌是一帆風順地發展起來的，相反，越是在危機中，越有可能誕生各個行業的名企。機會對于所有人都是平等的，誰把握的住，把握的好，誰就能真正地笑到最后。