網(wǎng)球市場 多家品牌群雄逐鹿

　　不管是傳統(tǒng)的運動項目籃球、足球，還是排球、乒乓球、桌球，似乎全世界的體育運動品牌營銷總離不開“拿球說事”，而近期引爆國內(nèi)運動市場新一輪角逐的是另一種球類--“網(wǎng)球”。

　　從鴻星爾克大力贊助上海大師賽、幕馬德里等諸多賽事，再到安踏攜手鄭潔演繹眾多精彩，以及近期匹克宣布將WTA(國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián))納入旗下，甚至國內(nèi)體育用品巨頭李寧，也不肯放過網(wǎng)球市場，向“大體育”目標(biāo)突飛猛進等等。網(wǎng)球，它體型雖小，卻也在國內(nèi)運動市場內(nèi)引爆了一場四強爭霸賽。

　　據(jù)中國網(wǎng)球協(xié)會的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如今在國內(nèi)已有1.3億人對網(wǎng)球感覺興趣，其中有500萬愛好者經(jīng)常打網(wǎng)球。而在中國舉辦的國際網(wǎng)球賽事也有上海大師賽、中網(wǎng)WTA、中網(wǎng)、廣州網(wǎng)球公開賽、ITF國際賽、ATP、WTA等賽事聯(lián)盟。這給中國的網(wǎng)球市場帶來了巨大的商機。

　　“無論是李寧、安踏還是匹克，都加大了對網(wǎng)球資源的投入，其目的直指全方位提升國內(nèi)綜合運動品牌形象，希望通過對網(wǎng)球運動裝備的專業(yè)性塑造入手，往國內(nèi)綜合運動品牌形象方面擴展。與此同時，國人眼中的網(wǎng)球運動定義為貴族運動，更是歐美流行時尚運動，借助網(wǎng)球領(lǐng)域資源，進而加快品牌國際化進程。”

　　本月上旬，匹克在廣州召開發(fā)布會，正式宣布簽約成為國際女子職業(yè)網(wǎng)聯(lián)WTA巡回賽亞太官方合作伙伴，并簽約WTA球星奧爾加·格沃特索娃，標(biāo)志著匹克運動正式向網(wǎng)球?qū)I(yè)領(lǐng)域延展。而在前幾年，鴻星爾克這個致力于打造中國網(wǎng)球運動裝備第一品牌的企業(yè)，早在網(wǎng)球項目上尋求突破，做出特色，不斷塑造自身的國際化品牌定位了。

　　而此次匹克的“插足”相信網(wǎng)球市場將會掀起一股新的角逐風(fēng)潮。