服裝企業事件營銷經典案例之一：明星效應

　　品牌營銷利器，也正日益受到國內服裝企業的關注。

　　所謂事件，是指能夠引起社會關注的焦點、大眾關心的話題、議題，所謂事件營銷，即是企業利用這些事件的社會專注度，把自己和事件進行某種關聯和捆綁，從而在媒體報道與消費者參與事件的時候，達到提升企業形象以及銷售產品的目的。

　　企業可以參與大眾關注的焦點話題，將自己帶入話題的中心，由此引起媒體和大眾的關注;也可以通過自身策劃富有創意的活動，引起媒體或者大眾關注。

　　熱門事件一：“明星效應”

　　服裝品牌使用明星作為品牌代言人在業內已經成為司空見慣，但是只有能夠充分利用明星帶來的足夠的新聞效應才能算作真正的事件營銷。

　　08年奧運時，備受關注的“劉翔受傷事件”牽動億萬國人的心，在奧運臨近之際，隨著劉翔主要對手羅伯斯連創佳績，這使得公眾對于劉翔的關注更是達到極點。

　　08年07月22日的一條“翔之隊為劉翔打造新戰袍可節省0.02秒”的新聞吸引了大量的目光，并引發了網民廣泛的討論。事實上，早在幾個月前關于NikeSwiftSuit新款運動服的報道就已見諸國內報端，在此時舊話重提，顯然是耐克公司利用大眾輿論焦點，進行了一次非常成功的事件營銷。在這篇新聞稿中耐克詳細介紹了這款新產品的科技含量和諸多優點，以及對劉翔成績可能帶來的幫助。通過這次事件營銷，NIKE有效提升了在消費者心目中作為高端專業運動品牌的形象。

　　2007年美特斯邦威上海南京東路旗艦店開業之際，作為美特斯邦威“時尚顧問”的周杰倫、張韶涵也出席了開業典禮，并在開業現場和到場觀眾談論自己的穿衣心得，并且還親自“量體裁衣”，在現場當起了著裝“顧問”。數千名粉絲將南京東路圍堵得水泄不通，“JAY”和“Angela”的呼聲此起彼伏。美特斯邦威充分利用了明星招攬人氣的效應，為9000平米的上海旗艦店開業擴大了影響。此外，美特斯邦威更是將周杰倫、張韶涵、潘瑋柏的影響力從線下轉移到了線上。在該公司的網站中，三位明星的虛擬形象分別為網上挑選服裝的顧客提供虛擬的顧問服務。