鞋企“西移”：中國女鞋之都VS重慶璧山

　　近幾年來，沿海地區生產成本、勞動力成本的抬升、原材料的漲價、人民幣的升值、出口稅取消以及貸款利率的提高讓眾多鞋企不堪重負，而內地不斷擴大的市場需求、低廉的土地成本、豐富的勞動力資源以及來自政府的大力支持等有利條件讓大批鞋企邁開了“西移”的腳步。而對于西部鞋業來說，成都和重慶璧山是西部鞋業兩大生產基地。那么，對于沿海鞋企來說，究竟該如何選擇呢?

　　成都鞋業簡介

　　1、中國女鞋之都的發展及市場

　　成都鞋業自古有之，100多年前，成都的漿洗街制鞋作坊已頗有名氣。發展到現在已具相當規模，其中80%聚集于武侯區。目前，成都已形成由近4000家相關企業組成的產業集群，產品年銷售收入逾100億元人民幣，其中出口10億美元，約占80%。

　　成都鞋業作為四川省的特色優勢產業，已形成了“四川鞋業在成都，成都鞋業看武侯”的良好發展態勢，武侯鞋都工業園區及其周邊聚集了四川省80%以上的制鞋企業，形成了配套成龍、產銷一體化、年產皮鞋過億雙、年產值過70余億元的規模產業;其中女鞋產量位居全國第三位。目前，成都女鞋已步入全球117個國家和地區。

　　2、“成都女鞋”品牌形象

　　成都鞋行業中有一批明星制鞋企業，如艾民兒鞋業、卡美多鞋業、依蘭鞋業、圣妮婭鞋業，其中“艾民兒”品牌女鞋2006年獲得了西部唯一一張國家出口產品免驗證書。這些企業生產和設計水平相對較高，已不滿足于貼牌代工業務，迫切要求發展自有品牌，提升產品的核心競爭力。2006年11月，成都鞋業成立了“中國女鞋之都品牌戰略聯盟”，共同推進“成都女鞋”的品牌形象。

　　3、成都鞋業出口情況

　　①出口量：從出口企業規模來看，以中小企業為主體。據行業估算，成都市1200余戶制鞋企業2006年出口鞋類產品超過5000萬雙，貨值超過7億美元，出口約占總產量的80%左右(內銷不到20%)，大部分產品通過貼牌代工、邊貿出口而未納入海關統計。

　　②出口市場：成都鞋類產品出口到100多個國家和地區。歐洲、美國是主要的出口市場，占出口總額75.63%，其中歐洲市場占出口總額的56.49%。出口居前十位的國家和地區是美國、俄歲斯、歐盟、烏克蘭、香港、拉脫維亞、土耳其、波蘭、匈牙利、巴拿馬，占出口總額的81.35%。

　　③出口環境：歐盟一直是成都市鞋類產品的傳統出口市場之一，近年來出口規模不斷擴大、效益不斷提高。2006年10月5日，歐盟理事會批準對中國皮鞋產品正式征收16.5%的反傾銷稅，成都市對歐盟鞋產出口遭遇寒流。由于反傾銷稅一般由進口商消化，而歐盟鞋類進口商的利潤空間大約在15—20%之間，反傾銷稅基本上把進口商的利潤打壓殆盡，使歐盟訂單開始向印度、巴基斯坦等國轉移，對成都市制鞋產業產生了較大的負面影響。

　　重慶璧山鞋業

　　1、璧山鞋業簡介

　　璧山是西部規模較大的鞋業生產基地之一。經過多年的發展，璧山縣已經形成一千三百多家制鞋及配套企業，形成年產皮鞋六千多萬雙、年產值四十五點七億元人民幣的產業規模。其中，25家企業被中國皮革協會批準佩掛真皮標志，并創國家免檢產品1個、重慶市名牌產品6個、重慶市著名商標4件、重慶市知名產品兩個，產品銷往國內20多個省、市、自治區，產品遠銷北京、上海、廣東等20余個省、市、自治區，還出口到東南亞、中亞、歐洲等地區。

　　全縣現有皮鞋注冊商標400個，有1家企業被中國皮革協會批準佩掛真皮標志，20家企業通過IS09001、2000國際質量體系認證，8家企業成為中國質量萬里行示范單位，重慶市名牌產品3個，重慶市知名產品1個，重慶市著名商標2個。

　　2、璧山西部鞋都工業園

　　西部鞋都工業園位于重慶璧山，毗鄰重慶都市圈，地理位置優越，區位優勢獨特，交通運輸便捷，基礎設施完善，市政配套齊全。

　　西部鞋都是由璧山縣人民政府與中國奧康集團為整合西部鞋業資源，提高制鞋檔次，形成產業集群，增強鞋業整體競爭力而規劃建設的。2003年，奧康集團率先揮師西進，投資10億元成功建立了“中國西部鞋都工業園區”，該工業園區是一個集鞋業生產、鞋材交易、成品貿易、物流儲運、質量檢測、資訊信息、人才培訓、研發設計、商住配套為一體的現代鞋業工業城。

　　面臨的機遇和挑戰

　　1、機遇

　　近年來，由于東部沿海資本和外資力量加快了角逐西部的步伐：水火電、房地產、旅游、農業及中醫藥等項目，無一不留下了它們的身影。溫州的鞋業品牌更是紛紛向中西部投資。像奧康牽手璧山意圖打造西部鞋都，紅蜻蜓飛落銅梁，康奈攜溫州兩企業投資7億打造武漢康奈國際鞋城。前段時間先是爆出的雙星投資成都大邑擬建成西部最大的鞋業、服裝、體育用品生產基地，繼而又傳出雙星有意攜手重慶科爾士進軍皮鞋市場。成都武侯更是憑借著區域優勢，制鞋業悠久的歷史力造中國西部鞋都。

　　2、挑戰

　　制鞋成本提升對鞋業的影響是普遍存在的，西部鞋業當然也不例外。石油原材料價格上漲、出口退稅下調等政策對西部出口企業來說打擊也不小。成本提升直接導致西部鞋企利潤降低。而競爭力較差的中小型企業在這場成本革命中倒下了。但總的來說，現今的形勢對西部鞋業來說既然挑戰很大，機遇也很大。