雙重保險：“集體商標”與“服務商標”

　　從申請產品商標到申請集體商標和服務商標，紡織服裝企業對于品牌的認識在不斷提高。

　　今年，擁有567家服裝企業的廣東省茶山鎮正在籌劃打造集體商標，在此之前，廣東虎門服裝、廣東流花商圈也都在積極申請集體商標。

　　而隨著印染行業科技的升級，紹興許多印染企業在工藝上擁有了自主知識產權。這些獨特的工藝使一部分企業在行業內擁有較高的知名度，工藝的附加值也會在產品價格上有所體現。看到了服務商標的價值與作用，不少印染企業開始重視并注冊服務商標。現在紹興地區300多家注冊商標的印染企業中，雖然產品商標占多數，但服務商標數量近幾年在明顯增加。

　　兩個概念

　　《商標法》對集體商標的定義是，“以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。”集體商標是屬于由多個自然人、法人或者其他組織組成的社會團體，即表明商品或服務來源自某一集體組織。

　　集體商標的背后是提供具體商品或服務的企業，當然是屬于這個集體組織成員的企業群，他們共同享有且共同使用集體商標。

　　在一些產業集群地，中小企業數量多，但力量薄弱，在市場競爭中處于劣勢。為了能把他們的力量整合起來，打造過硬產品，創立馳名商標，于是注冊并使用集體商標的優越性凸顯，這也是發達國家曾經采用過的成功經驗。

　　服務商標是指提供服務的經營者為將自己提供的服務與他人提供的服務相區別而使用的標志。服務商標一旦被服務企業所注冊，該企業也就擁有了對該服務商標的獨占專有使用權，并受法律的保護。在服裝產業鏈上，有些企業并不提供有形的商品，而是某種商業性質的服務項目。

　　集體商標：重在監管

　　我國的服裝類產業集群地眾多，據有關部門統計，80%的服裝由這些產業集群地生產，它們已經形成了強大的規模效應，但仍缺乏品牌影響。

　　廣東鹽步早在五年前就已開始申請集體商標，目前由鹽步區大瀝鎮政府牽頭的“鹽步內衣”圖案商標已注冊成功，“南海鹽步內衣”的集體商標正在國家商標總局公示。

　　在服裝零售終端，產品品牌對購買決策的作用至關重要，消費者未必會買“集體商標”的賬，那申請集體商標的意義在哪呢?廣東省社會科學院競爭力研究中心丁力教授認為：“品牌分為企業品牌和區域品牌，對消費者而言注重企業品牌，而對投資者來說，區域品牌比企業品牌更重要。區域品牌體現了資金、技術、人才等各種生產要素的聚集，具有投資價值。”

　　對于服裝產業集群地來講，集體商標對內會形成向心力，對外會產生影響力，通過龍頭企業帶動中小企業成長，提升區域里中小企業的品牌意識，進而提升整個群體的競爭力。

　　集體商標是中小企業贏得市場的法寶，但一個重要的前提是對成員有效地監督與管理，否則很可能是集體災難。山東就曾鬧出龍口粉絲漂白事件，致使“龍口粉絲”產業在全國遭遇封殺、撤柜危機。

　　培育一個品牌需要長時間的細心呵護，而毀掉它卻輕而易舉。丁力認為，產生集體商標之后，如何管理將是一大考驗，因為商標管理實質上就是利益管理。這需要制定一個標準來實現“利益共享、風險共擔”。其實就是設定集體商標的準入門檻，企業和產品只有達到一定的標準要求，才能使用集體商標。

　　對此鹽步有自己的一套方法，首先建立一個鹽步內衣產業集群標準聯盟，制訂成品標準和輔料標準。一家企業先要承認聯盟標準，然后再加入聯盟，最后產品也要達到標準，據悉這一標準將于近日公布。并且，鹽步還設立一個成品檢測中心，不定期地對聯盟企業成品進行抽檢。

　　服務商標：杜絕“傍名牌”{page_break}

　　一個高知名度的服務商標，往往會形成一個產業，甚至帶動一方經濟。服務商標能產生名牌效應，也成了行業內的香餑餑。紹興縣聚集了大批印染企業，曾經他們都沒有自己的商標，品牌意識薄弱。現在紹興地區的印染企業中，服務商標數量近幾年在明顯增加。比如，紹興縣大灣染織有限公司目前正在申請注冊“大灣染織”的服務商標。

　　服務商標起步比較晚，自1993年《商標法》修訂之后，我國才開始服務商標的注冊，并給予法律保護。服務商標在服裝行業內的應用是比較局限的，不如集體商標被爭相申請。當前企業對商品商標的重視程度要大于服務商標，主要在于全社會服務商標知識不夠普及。因為服務提供的許多形式比較抽象，不同于看得見、摸得著的商品，企業在申請注冊商標時往往會存在一定的困惑。

　　注冊服務商標，還有與普通商標不可比擬的優勢。例如，地名不能作為商品商標注冊，但在服務商標注冊中往往存在例外。如具有特定概念的“洞庭碧螺春茶葉”，還有地名加行業等。通過這些個性強烈、地域行業特征明顯的服務商標，企業很容易在市場上叫響自己的服務品牌，并且有效杜絕不法競爭對手的“傍名牌”行為。

　　同過去的產品商標相比，服務商標與集體商標代表著新生的力量和整合的力量，一些先行者已經開始耕耘。無論是集體商標還是服務商標，在我國服裝產業面臨著從勞動密集型產業向資本或技術密集型產業過渡的階段，尤其是服裝產業集群打造品牌，實現跨越式發展的關鍵時期，通過實行有效的商標策略，發揮一個“恰當支點”的作用，能夠擴大區域服裝產業的影響力。