家紡行業(yè)進(jìn)入“跨界”時代

　　每年一度的聚焦家紡業(yè)界眼球的中國國際家用紡織品及輔料博覽會日前在上海浦東新國際博覽中心拉開帷幕。同歷屆家紡展相比，本屆家紡展的“跨界合作”平臺更具創(chuàng)新意義

　　“家紡展其實(shí)就是一個巨大的信息策源地。”中國家紡協(xié)會會長楊兆華在向記者介紹2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會的會展情況時表示，業(yè)界關(guān)注的家紡要素比如流行、設(shè)計(jì)、趨勢、營銷、品牌等價值信息均會從展會源源不斷地溢出，我們在梳理展會的創(chuàng)新內(nèi)容時，更能清晰地把握行業(yè)的發(fā)展走勢。

　　“家居生活館”呼之欲出

　　在往屆家紡展上，純粹的床品展示一定是會展不變的信條。同樣的展示風(fēng)格，很難放飛專業(yè)買手的市場遐想。而本屆家紡展上，“家居生活館”已經(jīng)成為床品展區(qū)的亮點(diǎn)之一。從事高級訂制寢具設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的寬庭集團(tuán)，不僅超越了傳統(tǒng)寢具的展示范疇，而且已全面涉足打造世界級家飾精品生活館，主臥、大客臥、小客臥、兒童房、花園陽臺每個都很經(jīng)典。在“寬庭”看來，家紡產(chǎn)品從來就不是一個靜態(tài)的展示物，它可以在家這個空間里，變幻莫測，充滿遐想，而家則是充滿各種可能和想象的聚寶盒。

　　“寬庭”通過“家飾精品生活館”的完美再現(xiàn)將國際家居美學(xué)潮流和精致生活風(fēng)尚完美地呈現(xiàn)給中國家紡界。家紡企業(yè)借力“家居生活館”的展示模式，正在成為家紡市場營銷新趨勢。

　　楊兆華分析認(rèn)為，家紡床品展示的“跨界”，從另一個側(cè)面優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局，豐富了企業(yè)的產(chǎn)品門類，而且有助于協(xié)調(diào)區(qū)域家紡的資源配套，構(gòu)建行業(yè)協(xié)同體系，在形成產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)升級的同時放大國際競爭優(yōu)勢。

　　“家紡跨界”不是走單騎

　　在中國國際家紡展上看到墻紙企業(yè)參展，今年還是第一次。但越來越多的墻紙企業(yè)已經(jīng)意識到，作為墻上的時裝，布藝和墻紙的聯(lián)系非常緊密，兩個產(chǎn)品形成互動發(fā)展是必然趨勢。

　　展拜邸(保定)墻紙有限公司中華區(qū)營銷總監(jiān)吳凱告訴記者：“我們不僅會根據(jù)布藝時尚潮流來開發(fā)產(chǎn)品，布藝企業(yè)也會根據(jù)墻紙的圖案去開發(fā)產(chǎn)品，在大家居的概念下，這種融合已經(jīng)愈來愈明顯了。”吳凱說，參加中國國際家紡展是為了尋找層次更高的、志同道合的布藝企業(yè)，共同開拓市場。

　　楊兆華說，家紡企業(yè)與家具、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)企業(yè)的深度跨界交流，不僅加強(qiáng)了相關(guān)行業(yè)的交叉與銜接，而且還能通過一體化的營銷渠道，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享、共榮和共贏，使“大家紡”的概念堅(jiān)實(shí)落地。{page_break}

　　低碳環(huán)保為家紡提速護(hù)航

　　“NATURALLMILL無印工坊”這個給人感覺像是一家日本企業(yè)的展位，在本屆家紡展上引起業(yè)界廣泛關(guān)注。棉田紡織品有限公司總經(jīng)理馬濤說：“我們之所以打出NATURALLMILL無印工坊主題概念，是為了體現(xiàn)棉田環(huán)保、低碳、純天然的生產(chǎn)設(shè)計(jì)理念。無印工坊意為沒有染印的手工作坊，該系列不僅有毛巾產(chǎn)品，還包括其他家用紡織品、家居服以及有機(jī)嬰幼兒產(chǎn)品。”據(jù)馬濤介紹，無印工坊所注重的環(huán)保，既有產(chǎn)品的環(huán)保，還有生活過程中的環(huán)保。好看、好用、好賣是無印工坊的終極目標(biāo)。

　　在本屆家紡展上，“低碳、環(huán)保”已經(jīng)無處不在。參展企業(yè)紛紛打出了“低碳”的大旗，以此來吸引參觀者的眼球，而更多的家紡產(chǎn)品均是通過向“純天然”靠攏，拿到了更多的成交訂單。

　　楊兆華指出，當(dāng)前家紡經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了深刻變化，節(jié)能減排、低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的共識，就家紡行業(yè)而言，倡導(dǎo)行業(yè)綠色競爭，切實(shí)抓好企業(yè)的市場定位、品牌定位和功能定位，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營，是確保行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　家紡行業(yè)如何在后危機(jī)時代快速轉(zhuǎn)型，進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)量價齊升，則是目前需要解決的現(xiàn)實(shí)難題。楊兆華認(rèn)為，目前產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下，品牌文化的優(yōu)勢就是企業(yè)的競爭力，要豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌價值就必須在生產(chǎn)、消費(fèi)、流通過程中不斷創(chuàng)新。如果說上一個10年是家紡產(chǎn)業(yè)積聚、醞釀和耕種的10年，那么下一個10年則是家紡產(chǎn)業(yè)噴薄、上揚(yáng)和收獲的10年，人們期盼著一個嶄新的、奮進(jìn)的家紡時代到來。